Facebook：社交游戏的出路必须是社交化

在最近于Facebook Menlo Park总部举行的一个会议上，Facebook用户增长总监Alex Schultz明确给出了提高社交游戏用户保留率的方法：

让社交游戏社交化

Schultz说Facebook希望加入的游戏是“能更好的和朋友一起玩，而且如果没有朋友就不可能玩下去”的作品。

这听起来很浅显，但是不止一个游戏策划和评论员们表达了他们对于社交游戏并不社交化的不满。甚至是如今的一些Facebook游戏仍然面临相同的“非社交化”问题。

他补充说，“我们对于能够更好的和朋友们一起玩的游戏感到高兴”。

只关注玩家数

他之后说到了一些非Facebook在线游戏，比如Mojang的Minecraft和暴雪的StarCraft，这两个游戏都让用户使用更多的社交功能。StarCraft“拥有社交内容，我们都知道，社交游戏会吸引更多人参与并且Facebook在这些方面都可以做”。

另一个问题就是，许多包括Facebook游戏在内的作品都是只关注玩家数量。他们开始的时候拥有大批的玩家，之后就陷入逐渐衰减的迷途。一些其他的游戏能够保留一部分稳定忠实的玩家，因此下降的趋势不太明显。

但一个新的趋势正在形成，Schwartz说。一些游戏重新得到了增长。

“移动游戏也将体验这一趋势”，Schwartz说，“当你注册一个社交游戏然后只有三四个朋友玩它，这就会觉得很没趣。随着越来越多的朋友加入游戏，它变成社交化的机会就越多”。移动平台或许用户增长的不那么快，但是参与度会增加，比如，如果一个iOS游戏转化到Android平台。玩家的朋友们可以通过Facebook看到他们感兴趣的游戏也在他们自己可以接触到的移动平台玩，这就增加了游戏的参与度。

目前Facebook平台最值得高兴的是Open Graph，Schwartz说，那是因为它是依靠“用户分享的”。

Schwartz单独讲述了一款使用Open Graph而成功的游戏，Playdom的Marvel Adventures，该游戏根据用户的兴趣而制作。像这样的游戏“拥有根据用户反映加入的动作和创新，获得的点击越来越多”，比许多游戏发展的更好。

“长期来看，如果人们要访问朋友的资料，你可以把他们的游戏成就或者动态放在被访问的首页，这样他们看到朋友们在玩，就可能会有尝试的意愿。

新的增长渠道

Facebook游戏公关总监Sean Ryan承认这一说法。据他说，保留用户的秘密就是，有效的使用Facebook提供的社交渠道。过去几年里，Facebook对社交渠道做了很大改变，越来越多的游戏开发商开始使用这些新渠道。现在这些渠道的目的就是让有相同兴趣的玩家一起获得更好的游戏体验。

这对于平台上的游戏来说会有实际的整体的影响。Ryan提供了玩家增长的一些数据”2011年9月30日止，公司拥有玩家2.26亿人；今年同期，用户增长到了2.51亿。

他还指出，Facebook游戏多样性内容的增加相比去年有所下滑，不过也提到了Kixeye（Battle Pirates）在增加核心用户方面的成功和King.com在增加主要游戏内容方面的努力。这些都表现到了DAU增加上。

他还给出了一个Facebook 2012Q4最佳游戏列表，包括在Facebook Canvas和移动平台：

Facebook.com上的游戏榜：

Stormfall: Age of War (Plarium)

Wizard of Oz (Spooky Cool Labs)

Fresh Deck Poker (Idle Games)

Full Bloom (Playdom/Disney)

CityVille 2 (Zynga)

社交移动游戏榜

Hay Day (Supercell)

Live Hold ‘em Pro (Dragonplay)

NFL Pro 2013 (Gameloft)

CSR Racing (NaturalMotion)

Ticket to Ride (Days of Wonder)