网游行业迈入反省期 页游行业发展隐藏危机

2012年的冬天很冷，身处在游戏行业的从业人员们更感触到刺骨，网游作为一个发展已经超过十年的行业迎来它第二个寒冬。网页游戏作为网游行业中的一支生力军表面上看其前景美好，但，事实却隐藏危机。

游戏行业是什么？

游戏行业属于网络文化范畴，她归属于互联网产业中一个比较热门的行业，在整个游戏行业中有许多为行业服务的平台与机构，如媒体、运营商、开发商以及第三方服务平台。正是因为游戏行业具备如此完善的结构让网游行业迅速发展，截至2012年底我国游戏市场规模将突破500亿人民币，同时也成为国家及政府部门关注的产业。

提到网游行业，目前除传统的客户端网游以及数年前推出的网页游戏、社交游戏，近年又推出了手机游戏。游戏行业在多元化发展的趋势下却显的后劲不足特别是页游甚至漏洞百出呈现危机。

有人或许会说，页游2012年产值达到了90多亿人民币规模大了已经做起来了，但是，真正的他们赚的钱呢？庞大的成本输出让他们败在了起跑线上。

渠道驱使着页游命运

页游！的确来势凶猛，特别是这几年页游已经成为了传统企业都为之惊叹的一支新生力量。然而，仔细发现号称轻游戏的网页游戏却已经把自己命运丢给了别人，而自己始终成为渠道的赚钱机器。

页游轻！甚至无端！通过浏览器进行游戏的特性让如今生活在烦躁社会特性的人们备受喜爱。然而，也许正是因为轻让页游开发商投机取巧让产品短寿，长着五个月、八个月，短则二三个月。拼命的开新服、偷偷的合并服务器，大把大把的从渠道买进用户。

仔细算下来，赚一百元三成给了引入用户的渠道，四成作为了运营成本，甚至更高的开支。据某页游企业透漏，现在每一个用户在近十元甚至十几元，而这些用户消费的仅占15%左右，假如平均每个用户消费为130元左右。如果要带来100个有效用户就需要几千块钱，而所得到的营收为13000元。

我们刨除约三成的用户渠道费用，四成的运营费用，二成的开发费用自己剩下的不足二成。如果产品是自己的开发的还好如果是代理的话，五五分成下来，又要买用户又要承担昂贵的运营成本，所剩无几。

如果按照这个运营商所说的，我们不难发现，如今的页游看起来赚很多其实更多的是给了别人。一款产品需要代理费，如果没有代理费一般的分成为五五或者四六分成。在运营上面，3D页游的服务器要求会更高，两三组服务器可能就需要一台机柜。此外，由于游戏寿命的问题，这些引入的用户大半消费能力只为游戏贡献不超过三个月。

因此，我们不难发现如今很多页游开发商需找平台合作为主要模式，通过合作可以减免用户引入的费用。其次，开发商更可以坐享其成。所以，类似腾讯、4399等拥有众多用户的平台成为众多开发商首选的合作平台，从而避免用户推广开支。

产品性质让页游成为“寡人”

页游具备两大特性：首先，产品寿命偏短的特性，一般产品只有三个月的寿命期。其次，页游主要依靠渠道来引入或推广用户。正是因为这两个特性的产品让页游企业一直在媒体中的地位并不很高成为“寡人”。

页游主要依靠渠道来进行引入用户放弃了传统媒从而让传统媒体不会为其免费服务，再者，页游的寿命只有三五个月，并且在行业中每天就有几十款产品出来，很多产品数月后连企业一起消失，特别大多企业采用低俗广告推广，严重影响了网游行业的健康发展。所以传统媒体不敢轻易的去试水。往往采取传统的专区、资料站的形式很可能投入的人力如法挽回。

因此，页游的特性让传统媒体对其另眼相看，而不会选择主动服务，更多的选择以守为攻，在没有交往的时候连新闻都没得发。（郑化锋）

页游作为游戏行业的分支，舍近求远以利益为主，疏远传统行业，几乎达到了与传统媒体的排斥。而所造成这些隐患的真正原因页游企业自身的性质与企业定位。