多款页游随万圣节狂欢 游戏是否逢节必过？

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随着万圣节临近，多款页游开始借此进行宣传营销。于是网络上随处可见这样的字眼“《XXX》推出新版本 万圣节一起“见鬼”狂欢”、“万圣节大变身 《XXX》来袭”、“《XXX》万圣节精彩玩法”。游戏借节日假日营销已成行业惯例，众多页游运营商不会放弃任何一个扩大自己产品知名度的机会，但仔细分析不难看出部分页游只是借万圣节这个热词而已，与游戏内容并无太大联系；另外我们还可以看到有些页游风格虽然与万圣节狂欢与驱鬼的风格迥异但还是牵强地被联系到了一起。因此页游如何做好节日营销与页游是否逢节必过等现实问题便摆在了广大页游运营商的面前。相关文章：万圣节来临 细数网游世界里的万圣节活动

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西方著名节日万圣节

搞好节日营销 完美融合是关键

在如今这样一个信息大爆炸时代，玩家的关注点越来越发散。要想吸引眼球，寻找和创造曝光点似乎成为了一种增加曝光度的捷径。多数页游商选择的便是利用网络热词，如最近的“元芳，你怎么看？”大行其道。小编通过浏览借万圣节宣传的页游时发现，有的将页游与万圣节的主题结合的比较紧密，而有的则属于风马牛不相及的情况。众所周知我国市面上很多都属于传统仙侠题材类型，而万圣节则是西方的传统节日“鬼节”，因此如何将两者合理地结合起来便成为页游商一个棘手的难题。

中国传统网游题材与西方“鬼节”

其实有游戏经验的人大多了解页游在节日营销中无非就是开办一些特定活动或者新增一些游戏道具，真正有区别的是如何将这些活动赋予节日意义、将道具赋予节日色彩并且不与页游本身所设定的游戏背景相冲突。但并非所有游戏都能与节日本身形成完美结合，有的游戏本身仅仅与节日某个元素有关联，那么把单一但独特的节日元素融到游戏中也能让游戏增添不少的节日氛围与新鲜感。鉴于此，页游在节日营销时与其将节日生搬硬套到游戏中，不如紧抓节日某个特定元素做文章，相信后者带来的效果会更明显些。

就以近期的页游万圣节营销来讲，《神曲》做得就比较突出些，它在万圣节推出“女巫的扫帚”与“神秘的糖果罐子”等游戏内容紧扣万圣节的习俗与传说，这样的游戏感觉太棒了，在内容与背景上做到了水到渠成。另外一个将页游与万圣节主题结合的比较好的例子便是《热血海贼王》，这款页游在万圣节期间宣传时抓住并且主打狂欢这一元素，在游戏内新增资料片“万圣节·狂欢夜”，让玩家在游戏内体验平时很难体验到的狂欢感受。

页游《神曲》在万圣节推出“女巫的扫帚”

页游逢节必过？ 保持玩家新鲜感是首要目的

正如前面所提到的，多数页游运营商不会放弃每一个曝光自己所经营产品的机会，他们坚信铺天盖地的活动，秀色可餐的奖励，声势浩大的宣传，普通玩家必定会动心。在商家的宣传下，会使我们感觉到每一天都是重要的，游戏中每次活动我都应该参加否则会错失一些诸如双倍经验、特色道具等奖励。但如果一款页游将中西方所有节日都加入到游戏中作为宣传手段进行营销，这样的游戏还会有人玩吗？

页游无节操的借助节假日进行宣传势必带来负面效果，首当其冲的是原有的游戏背景与内容，频繁的增加游戏新元素会使已有的游戏内容遭到稀释从而背离游戏主题，使游戏变质。再者，过度频繁促销会将会导致玩家维持新鲜感的持续时间急速下降，当玩家对一款页游的节日营销不再有兴趣的时候，想必便是这款游戏走向没落的标志。因此掌握好玩家的喜好与接受新鲜内容的规律才能将游戏运营的长久。

情人节等节日也充斥着质量参差不齐的广告

正如上面所言，页游如果逢节必过，将极有可能影响玩家在游戏中的体验，并且将大幅减少玩家那种偶尔一次活动所带来的乐趣。如今页游市场已经村子啊严重的“快餐式消费”现象，而频繁的节日促销必定会使这种现象雪上加霜。未来页游市场将是精品页游的市场，页游商需要对自己的产品精耕自作，针对同一款页游频繁开展活动无异于揠苗助长从而导致产品的生命周期大幅缩短，相信这并非页游商所愿意看到的景象。

编辑：陈洋