休闲游戏季节版普遍化 创意元素才是乐趣所在

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2012年8月22日，ROVIO推出了《愤怒的小鸟》系列新作，《愤怒的小鸟：返校季（Angry Birds Seasons: Back to School）》。除了文具，书包，操场等大量校园元素，本作还推出了新品种小鸟：粉红鸟。校园关卡让本作仍然充满了新奇的看点。 

从2009年12月面世以来，《愤怒的小鸟》系列已让开发商ROVIO的估价达到了90亿美元。简单的故事，独特的设计，令人欲罢不能的抛物线，《愤怒的小鸟》所创造的游戏方式无疑获得了巨大的成功。将这种模式延续下去，将这一品牌打造成为一种文化，这是ROVIO目前的战略。为此，各种各样的衍生“季节版”相继诞生了。

《愤怒的小鸟》季节版

迄今为止，《愤怒的小鸟》系列已发售的季节版包括“万圣节版”“圣诞节版”“复活节版”“龙年版”“中秋节版”“三叶草版”“情人节版”“樱花版”以及“夏日版”。除此之外还有独立于季节之外，玩法略有不同的“里约大冒险”与“太空版”等等。版本虽繁多，但游戏的经典模式：瞄准……“嘿呀”——“磅”！却始终未曾改变过。

这是一种意图很明显的营销方式，旨在维持一款游戏的品牌热度，使其发展壮大，长盛不衰。目前玩家却普遍认可了这样的营销方式。这是何种心态？如今市场上基于热门小游戏开发的季节版系列已经随处可见。除了《愤怒的小鸟之外》，以这种模式不断推出续作的休闲游戏越来越多。

蘑菇花园（Mushroom Garden）

也称为蘑菇人方吉（Funghi Gardening Kit），原本是DS平台游戏《触摸侦探 小沢里奈（おさわり探偵 小沢里奈）》衍生的小游戏。小蘑菇Funghi为小沢里奈的助手。原作由于种种原因并未获得太多好评，反倒是这款清新治愈的小游戏在玩家中引起了巨大反响。这款基于iOS平台的免费游戏推出以来，在亚洲地区迅速蹿红，目前已移植Android平台。第一款季节版上架3天之内即获得了50万以上的下载量。截至2012年3月，下载量已突破千万。

蘑菇花园季节版（Mushroom Garden Seasons）

目前《蘑菇花园》的季节版已推出四版，分别为“冬季”“情人节”“樱花季”“雨季”“四季版”。由于游戏本身为模拟栽培类，因此其季节版更多倾向于对气候的捕捉。在不同的季节环境中玩家可以收获不同种类的蘑菇。

这款游戏的操作方式十分简单。与轻松熊相似，角色本身的形象是这款游戏广受玩家喜爱的重要原因之一。寻找各种独具特色的品种、填充图鉴是每一位玩家的最终目标。而季节版为图鉴带来了更多更神奇的可收集品种及壁纸。

与《愤怒的小鸟》相同，这款游戏的核心要素：种植，收割始终不变。但是季节版带来各种新品种的创意更能激起玩家的兴趣。在开发衍生季节版方面，《蘑菇花园》显然也是成功的。

祖玛季节版 

在消除类游戏中应属经典之作，如今“祖玛”已经成为了一类消除游戏的代名词。游戏规则十分简单，三个或以上同色小球相遇可消除，目标就是消去整条彩球链。规则虽简单，但形式却很容易让玩家入迷。

不同的关卡地形与更高的难度挑战能带给玩家更多乐趣，所谓季节版也就是在以上两点上发挥。更引人入胜的环境，更多彩的音乐，更刺激的挑战，在核心游戏模式丝毫未变的前提下，通过季节版可以带给玩家的惊喜还有很多。

 祖玛季节版

不过对于已经足够老牌的游戏祖玛来说，它的衍生作品远不止“季节版”一个系列就是了。《亚特兰蒂斯祖玛》《海盗祖玛》《埃及祖玛》《神龙祖玛》《太空祖玛》……它从不是一个人在战斗。层出不穷的主题也印证了游戏模式本身的耐玩性。

一种游戏模式一旦成功，开发商会立刻着手挖掘它的剩余价值。为了突破既存的边际效益，开发商采取了不改变核心游戏方式、同时不断添加新要素的做法。为将这一做法系统化固定化，开发商找到了一个易于驾驭的主题，那就是系列季节版了。 

简单说来，“季节版”就是一个发挥空间广阔，同时易出亮点的作文命题。通过恰当的发挥，基于这一主题开发的游戏系列容易被玩家接受，同时销量有着可靠的保障。季节版的成功与以下几点密不可分。

成功的游戏模式 

首先我们需要一个已经被大众认可的游戏模式，好比“人人都爱抛物线”。无论是弹弓弹射还是彩球消除，它们早已深入人心。玩家对核心游戏模式接受度高，一款游小戏才有可能将它沿袭下来，转而开发更多的装饰元素。

游戏模式是基础中的基础，一种游戏方式仍有可玩性，围绕该主题的系列才有可能继续开发下去，季节版也不例外。换句话说，所有衍生版本都是建立在一个稳固游戏模式的基础上。该模式被认可是成功的，并且不需要时常改进。 

新奇的设计元素

基础模式被玩家广泛接受之后，系统便不需要进行重大改进。系列其他作品的创作重心从而转移到了衬托游戏模式的其他要素上。故事，画面，音乐，风格，虽然并非骨干，但这些元素影响着最初接触这款游戏人群的第一印象。与系统理念不同，这些要素可以替换，也容易创新。如何让它们看上去更吸引人是一个品牌后续作品的主要创作点。

主题与游戏本身结合 彰显创意

 季节版就是基于这一概念诞生的。这是一个固定的主题，却有着巨大的可发挥空间。每一个季节所包含的元素简单又独具特色，稍加发乎便可开发出游戏的新魅力。

 玩家口碑 

与游戏模式相同，玩家认可一个小游戏品牌，期待续作并愿意为之买单，开发商才有继续前进的空间。根据相关新闻报道，第一代《愤怒的小鸟》游戏花了五个月实现1000万次下载，而它的续作《愤怒的小鸟季节版》实现这个数字仅花了79天时间。前作为其积累的口碑显然功不可没。

无论在哪种产品的竞争中，群众基础的威力都是不容忽视的。因此第一作的成功至关重要。第一作售卖创意，随后的作品售卖模式。现有的不少游戏系列都谨慎遵循这一规则。但创新元素必须存在，创新的成功与否直接影响着品牌的边际效益。

综上所述，我们可以看出，在小游戏市场中，以季节版为代表的固定衍生主题是一个易上手，高回报的模式。不同作品的基础系统甚至不需要改变，制作厂商可以花费更少的精力取得更丰厚的回报。

 但这种模式并非适合所有小游戏套用。一款游戏是否值得继续发售续作甚至做成系列，游戏模式与玩家口碑是绝对的衡量标准。它们要求游戏本身拥有过硬的质量，因此圈钱并不是任何一个品牌想干就能干的事。

但是诸如季节版这样的命题正在逐渐被越来越多的小游戏所采用。未来也许这会发展成为小游戏续作的固定套路。对于创新和发展来说，这或许并不算一个好兆头。但忠实的玩家不在意一个题材被使用多少次，他们只希望制作人能够拿出令人满意的创意。

归根结底，季节版能够受到玩家的欢迎也是因为其自身包含的创意元素。同样是季节题材，不同的作品却能借题发挥出不同的魅力。这正是创意的精彩之处。创意不熄，游戏的乐趣便不会终结。