社交游戏沉浮录:Zynga的统治被King终结

Zynga在Facebook，Zynga.com和移动设备平台的社交游戏DAU一共有5200万。伦敦的King公司目前DAU已经超过6600万，值得注意的是，King的员工只有400人，而Zynga则为2902。

Zynga自Facebook 2007年5月推出第三方应用以来迅速成为该平台领导者，并在这个位置上长期占据了冠军宝座。随着Mafia Wars和Zynga Poker的推出，在2009年初迅速成为Facebook平台第一大发行商，自此一直保持在该位置。在2009年Zynga发布FarmVille的时候，该公司的单个游戏MAU突破了8300万记录，令Facebook平台的对手们难以望其项背，很多开发商开始转向了新的平台。

随着竞争者的加入，比如柏林的Wooga和EA公司。在2009年底EA用了4亿美元收购Playfish之前，在Facebook平台还和Zynga无法相提并论。但之后，EA凭借The Sims Social和SimCity Social的推动，用户量迅速增长。随后，EA的用户开始转移到了移动平台，该公司从此再难以取得Facebook平台的成功，最近还关闭了Playfish工作室。

但事实上，EA的失败并不能完全是Zynga的竞争导致。King公司也在其中扮演了重要角色，该公司在社交游戏方面追赶速度更快。

“King公司目前在所有的游戏中拥有6600万DAU，Candy Crush Saga更是在全球的Facebook和移动平台取得了巨大成功”，King公司CEO Riccardo Zacconi在一个声明中说。“我们的玩家喜欢在手机，平板，PC平台之间获得无缝游戏体验，跨平台实时功能是我们游戏成功的一个主要原因。我们的短时游戏非常适合休息时间，巴士上甚至任何零散的几分钟时间的休闲”。

King公司成立于2003年，当时主要做网页休闲游戏和竞赛游戏。不过到2011年，玩家开始了明显的转变。King公司对此进行了深入的了解。

2011年四月，King在Facebook平台发布了首款游戏Bubble Saga。该游戏进入了前十名，King公司也因此成为了FB平台发行商排行榜第45名。2011年9月，该公司在Facebook平台发布了Bubble Witch Saga，2011年10月，King成为Facebook前十名的开发商。2012年3月，King收购了移动游戏开发商Fabrication Games。

2012年4月，King在Facebook平台推出了该公司有史以来最成功的游戏Candy Crush Saga。该游戏的成功使King在Facebook平台超越了EA，Wooga和Disney-Playdom。King公司继续扩张规模。后来该公司发现，玩家们数量持续增长，并且已经不再满足于简单的模拟游戏，而是对一两分钟一局的街机游戏更加感兴趣，这些游戏，时间短，有趣，刺激并且容易上瘾。Zynga对这个转变的反映却没有这么灵敏。

Zacconi做的最聪明的事情，或许就是把社交网络和移动平台看作了相同的平台。他希望King公司设计出来的游戏可以在PC或者Mac的Facebook平台，以及移动设备平台使用。玩家可以在任何平台登陆游戏，并无缝地继续在其他平台的进度。“这可以给玩家们带来无缝的随时随地游戏体验”，Zacconi说。

该公司首先对Bubble Witch Saga进行了转变，在2012年7月发布了首款真正的移动游戏。到今年1月份，Candy Crush Saga成为Facebook平台第一名，Pet Rescue Saga和Bubble Witch Saga也进入了前十名。上个月，King发布了Farm Heroes Saga和Papa Pear Saga。Zacconi最近称，自Candy Crush Saga移动版本发布之后，King发现PC版的增长也非常明显，并且还为该游戏的Facebook版本带来非常大的增长。

去年，King增长的同时，Zynga用户开始减少，随着Facebook增速减缓，没有达到其收入目标，并且已经数个季度亏损，不得不削减开支。在过去两个季度里，Zynga实现了收支平衡，并且现在已经开始重新盈利，但是该公司员工仍然在裁减，而且高管过去流失了很多。

Zynga的COO，David Ko在一次采访中称，他对于King公司用户成为第一名并不过分忧虑，因为这个领域的竞争并不是零和游戏。

“我的看法是，我们相信社交游戏是个巨大的机会”，Ko说，“不仅从预期的90亿美元市场规模，我们还在市场方面看到了信心。这样的竞争会增加机会。我最想说的是，我们对于推出更好的游戏系列非常有信心”。

当然，Zynga目前在社交游戏领域的很多方面领先，比如收入仍然保持第一名。但King正在追赶的路上。该公司将必须为现有的成绩进行拓展和巩固，否则用户第一只能是昙花一现。