King日活跃用户5000万 逼近Zynga

King.com成立于2003年，总部位于英国伦敦，拥有世界上最大的技巧游戏网站，该网站提供猜谜、战略、字谜、动作、卡片和体育等多种游戏，旗下一共有超过150款游戏，而且仍在不断研发新游戏。

从濒临出售到复苏

大约四年前，King联合创始人兼CEO里卡多·扎科尼（Riccardo Zacconi）曾表示自己想要卖掉这家游戏公司。当时，由于最大合作伙伴雅虎游戏的退出，King损失了大约45%的流量，而被King寄予厚望的第二大游戏平台Facebook则开始打压小型游戏公司，这促成了Zynga的迅速发展。

但是两款重磅游戏登陆Facebook和iOS平台之后，King开始实现复苏。今天，这家公司已经成为美国，甚至是世界iOS平台游戏数量最多的公司。

本周该公司宣布每天活跃玩家数量达到5000万人，逼近了Zynga上个季度的5400万日活跃玩家数量。King表示，每月约有4900万活跃用户在手机和平板电脑上玩King旗下的各类游戏。

扎科尼说：“过去，Zynga的竞争优势在于其庞大的规模，我认为我们已经缩小了这方面的差距。”正是由于这个巨大转变，这家公司也将名称从King.com更改为King。

谨慎发展

与很多竞争对手迅速拥抱新平台不同，King在这个方面表现得非常谨慎。这家公司直到去年秋季才推出了移动游戏《泡泡女巫传说》（Bubble Witch Saga）和《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga），直到2011年初才进入Facebook平台，那个时候其他公司都已经开始降低对Facebook的依赖性。

扎科尼表示，《糖果粉碎传奇》这款移动游戏大获成功出乎他的意料。他说：“你一般会阅读IDC等公司的数据，但当你亲身体验的时候，这真是令人兴奋。”

扎科尼表示，目前这款移动游戏每天的玩家数量超过2400万，仅在香港就有130万玩家，这几乎相当于这座城市人口总数的20%。

King进入新平台较晚，但仍然能够取得成功，这得益于该公司在过去十年打下的基础。King网站上拥有大约150款游戏，这就像一个游戏实验室一样，该公司可以择机将某一款游戏推向Facebook或手机平台。

King通过公司网站上的一批“忠实玩家”来测试游戏，他们每天的游戏时间大约为5到6个小时。受到这些忠实玩家欢迎的游戏将进入其他平台。到目前为止，King已经向Facebook推出了7款游戏，向移动领域推出了2款游戏。

这也是King在这个轰动效应明显的行业里证明自己业务模式的方法。扎科尼说：“如果哪款游戏失败了，我们需要总结教训，并研究如何解决问题。这事关盈利。”

关于未来

King计划不久之后在Facebook和iOS平台再推出两款游戏，一款是名为《Papa Pear Saga》的弹球风格游戏，另一款是名为《Farm Heroes Saga》的经典“3个组合消除”游戏。

2011年曾有传闻称King计划启动IPO（首次公开募股），但是Zynga等公司上市后的表现使得处于发展阶段的游戏公司不愿涉足股市。

“我们有着光明的未来。我们并不计划被收购，我不知道我们最终会不会启动IPO。”扎科尼说。2005年，King融资4500万美元，扎科尼承认这是第二轮融资，并表示这有益于公司的长远健康发展。

“我们不需要出售公司，我们能够长远发展。”他说。扎科尼认为，Zynga上市后的表现不应给整个行业带来阴影。“精明的投资者能够明白区别之处，”他表示，“一家公司并不能代表一个行业。今年移动内容市场规模有望达到120亿美元，而游戏在覆盖范围和用户时间方面都排名第一位。我们处于这个巨大的结构转型的中心位置。”