Zynga：社交游戏文本内容应控制在150个字内

社交游戏玩家有阅读游戏文本的打算吗？

传统观念认为，体验快速且小型游戏的玩家不可能阅读游戏文本，然而此言差矣。如果文本有助于他们摸清门道，他们就愿意阅读。

Zynga社交游戏《Indiana Jones Adventure World 》

在GDC Online的Narrative Summit大会上，Zynga高管Steve Williams和Jonathan Meyers谈及了他们从《Indiana Jones Adventure World》的玩家中吸取的经验。

我相信，你们在Zynga已经做过大量游戏测试。那么社交游戏玩家喜欢阅读哪些方面的文字？

我们发现，社交游戏玩家主要偏好两方面。其一：他们喜欢与名人有关的话题，尤其涉及某IP的文字。当我们表示打算推出Marion Ravenwood在西藏的内容时，玩家们只是表现出兴奋之情。

其二：他们喜欢有关行动召唤的字眼。我们编写出大量文本，其中包含行动召唤，而人们只是直奔这部分内容。这可能暗示他们浏览了整篇文本，但他们似乎并未阅读。因此这是个有趣的现象。

他们真的阅读了整篇文本？或者他们只是过滤掉其它部分？

他们可能只是粗略浏览，寻找《夺宝奇兵》中的有趣元素。

因此，你们必须精简整个文本，更加突显出有关行动召唤的信息吗？

完全正确。我们不断地制定计划，执行，有时获得错误结果。我们必须从事大量试验。我们进行了一 些焦点测试以及大量的内部测试。我们以一些对试验过程至关重要的用户为对象，他们基本不看文字，每回我们向他们呈现文字时就会遇到问题。我们刚开始实验时 十分被动，因为我们打算冒险一试。可那并非最佳举措。最佳方案是采用言简意赅的文本：这是我们真正需要采用的方法，引用一些明智的措辞。

你们在GDC Online大会上提到，你们发现社交游戏玩家实际上可能喜欢阅读。

不少传统观点认为没有哪位玩家打算阅读文本。我们发现这种说法存在错误。原因是：玩家可能会找出文本告诉其他人：“嗨，我找到有趣的内容了。”

那么我们该怎么做？我们可以针对社交游戏制作出比现在更多的文本吗？

我想可以的。在我看来，社交游戏将出现另一分支，即重新引入大量老式游戏。而且，我完全相信，含有大量文本内容的游戏终会在这一领域占据一席之地。同时，我认为这是整个行业的发展趋势，不单在Zynga公司。我想，许多人也会认为含文本内容的游戏仍有发展空间。

事实上，我们这代人并未阅读太多文字，而我们的下一代却会阅读大量文字。他们在手机上读书、或发短信。因此，写作艺术正在回归。比如，我的女儿今年9岁，但她的写作能力比我当时还高。她总会在手机上和其它地方写东西。我想，游戏将在不久迎来一个有趣的时代。

这只是由于移动设备的兴起吗？

我想是吧。在我看来，人们会在日常生活中接触到更多文本。不再局限于现在的停车标志。当我乘坐火车时，我最好阅读文本。不像过去，我只需注视墙壁。现在如果你还在火车上呆呆地看墙，可能会被他人鄙视。你得和大家一样在移动设备上看书。

现在人们会阅读更多文本，但他们会浏览较少的内容吗？他们会以较小片段的形式阅读吗？

我想事情必会这样发展。过去，我负责MMO游戏开发。在我从事的第二款MMO游戏中，我们的任 务是将文字局限在512个文字。而这是不合理的字数要求。可能没有人能在512左右的字数内编写一个故事！第三款MMO游戏的文字量限定在256个。大家 更难在这个范围内讲述故事！但我们能够做到。在另一款MMO游戏中，我们称其为tweet模式：所有文本大约在140个文字左右。而你仍然可以讲述有趣的 故事。

所以，我猜游戏故事作者以后都会将文本精简为tweet模式。

是的。你得用心琢磨这些文字。你并不想让社交游戏出现冗长的文本，也不打算向哲学家之类方向发展。虽然冗长的文本仍有自己的生存空间，但我想它并不适用于任何游戏。

你呈现的最大篇幅的文本有多长？

Jonathan：我得算一下，但是一般不会超过150个字？150个字为上限数目。我们最常使用的数目大约为123个字，这是正常字数。

这几乎类似于Twitter贴子。

是的。我的想法正是这样。123个字约为一则tweet，我想，可能有人认为你只要说两行文字就行了。