美公司开采中国游戏业金矿：蕴藏巨大商机

美国市场规模超过中国两倍，2012年总营收达207.7亿美元，但已开始逐步收缩，比上年减少40亿美元。

美国投资研究机构MKM Partners高级分析师埃里克 汉德勒(Eric Handler)表示：“中国是一个庞大的游戏市场，蕴藏着巨大的商机。”

免费增值模式

然而，要打入中国游戏市场并非易事。自2000年起，中国以游戏机对青少年身心发展带来潜在伤害为由，禁止游戏主机在国内上市。直到今年年初，才有消息称中国将开始解除游戏主机的禁售令。在中国，网吧是玩家的主要聚集地，腾讯、巨人网络等公司提供各类网络游戏。

美国的以游戏主机为主的视频游戏产业十分发达，但在中国视频游戏市场，最能赚钱的是免费增值模式。

例如，美国互动娱乐软件公司艺电(Electronic Arts)的免费游戏《辛普森一家(The Simpsons: Tapped Out)》营收达5000万美元，索尼在线娱乐也通过免费增值游戏模式在中国大赚了一笔。

美国研究机构BMO Capital Markets 分析师爱德华 威廉姆斯(Edward Williams)指出：“中国消费者还没形成花钱买游戏的习惯。”

结盟中国游戏企业

为适应中国市场，一些公司选择与中国企业建立合作关系来推广产品。

例如，美国视频游戏软件商Take-Two与腾讯达成合作，共同发行由美国NBA官方授权的《NBA 2K Online》系列篮球网络游戏。暴雪娱乐也与网易合作，在中国推出《魔兽世界》，同时还与腾讯一起开发多人在线游戏《使命召唤(Call of Duty)》。分析师表示，未来中国游戏产业的成长潜力十分巨大。

不过，也有一部分游戏开发商选择独立进入中国市场。虽然没有中国合作伙伴增加了产品推广的风险和难度，但毕竟单打独斗就不用同别人共享收益。

美国市场研究机构Arcadia Research分析师约翰 泰勒(John Taylor)表示：“目前各国的游戏开发商还处在投资模式探索阶段，他们还需要花一定的时间才能充分了解中国网游玩家喜欢的内容，以及如何建立一个针对中国的业务模式。”