北京日报：微信赚钱指望游戏和O2O

微信公众账号群发功能，已成为媒体、企业等微信用户重要的传播手段之一，有的公众账号已靠此盈利，可谓在一定范围内进行着微信商业化的探索。

微信现在已是有3亿多用户的巨大平台，可谓“振臂一呼、应者云集”，腾讯也因此被业内称为是“唯一拿到移动互联网船票”的互联网企业。想必腾讯自己一定比任何人，都更想早日从整体上实现这个巨型平台的商业化、真正挣得真金白银吧？想象空间似乎巨大，但是方式仍在探索中。不过从腾讯方面近日的表态中，似乎可以看出一些端倪：微信商业化可能要从移动社交游戏和O2O（Online to Offline，互联网与线下商务机会结合）破题。

微信标志在一元硬币旁。

“韩国微信”的启示

腾讯董事局主席兼CEO马化腾在5月初举行的全球移动互联网大会上表示，移动社交游戏可能是微信商业化的一大突破点。他深知微信这一巨大开放平台的价值。“从规模来看，从开放平台对产业的影响来说，应该说移动社交游戏这是最大的亮点，也是一个最大的突破点。我们未来应该会和台下所有的合作伙伴，有更多的合作。”

那么，移动社交游戏究竟有什么样的魔力，又能怎样与微信结合呢？

2012年，韩国出现一款很火的移动游戏Anipang，在韩国创造了每天有700万名使用者、同时在线人数突破200万人的惊人成绩。这要归功于一款类似微信的韩国著名手机聊天软件KakaoTalk。其实，Anipang并不是一款普通的单机游戏，而是一款与KakaoTalk平台相连接的社交游戏。“随时随地在手机上跟好朋友竞争打游戏，比陌生人之间的网络游戏更吸引人！”一位Anipang的中国用户告诉记者。

游戏平台的引入让“韩国微信”KakaoTalk在商业化的道路上找到了一条出路去年7月推出移动游戏社交平台后，创立以来一直亏损的KakaoTalk首次实现了单月盈利。

2012年一季度，腾讯向KakaoTalk投资了4.03亿元人民币，获得其13.84%股份。业内人士表示，作为KakaoTalk股东之一的腾讯，一定会从前者与游戏的成功联姻中获得启示，移动社交游戏会是微信商业化的重要方向之一。

游戏成微信“货币化”突破点

近日，国内另两家互联网大佬的“结合”阿里巴巴高价入股新浪微博，显示出电子商务和社交媒体强强联合的趋势。这也许会让腾讯在实现微信商业化方面，增加“时不我待”的感觉。

“这几天在淘宝上浏览了几次itouch的页面，还买了盒茶叶。今天一上微博，发现微博的广告区全是茶叶和itouch保护壳之类的广告。我好像没绑定微博和淘宝啊，怎么回事？”网友“一文Eaven”在微博上发出疑问。这一问题从阿里巴巴和微博的战略合作中不难找到答案。4月29日，新浪微博宣布接受阿里巴巴以5.86亿美元获得18%股权的战略投资。两者的合作，让网友“一文Eaven”有了上述经历。

而此前，为了不伤及用户体验，相比微博，微信的商业化探索一直显得谨小慎微。例如，去年底，为了避免过多广告信息以及灰色信息的泛滥，微信断然取消了其互推、分享朋友圈按钮。

不过现在事情正在发生变化。继马化腾在移动互联网大会上的表态后，5月15日，腾讯高管刘炽平对移动游戏平台的部署进行了初步“解密”：“我们会在支付、游戏介入平台等基础设施上与手机QQ、微信等旗下各种重要应用打通，以轻松发布游戏。”

“有语音系统、朋友关系系统、GPS搜索定位系统，还有QQ这个黏性无比强大的关系网对微信发展用户的支持，微信绝对可以成为最完美的游戏平台。”一位移动互联网从业人士说。

不过马化腾似乎不愿“独享”这个游戏平台，而是鼓励外部游戏接入这个平台。他表示：“我们更关键的是做一个体系，做一个平台，让很多合作伙伴在上面开发。以游戏平台为例，最终最热门的游戏，绝对都是我们合作伙伴的。”

O2O路上，微信须共享蛋糕

微信变现离不开游戏，但也决不仅仅靠游戏。

马化腾表示：微信的商业化，游戏仅仅是一部分，未来另一个重点是和线下商家合作、共享蛋糕，也就是O2O。“包括草根在内的每个人，都有可能成为一项内容和服务的制造商，通过微信来接入，我觉得这些东西会是我们关注的商业模式。”

无须任何跳转，进入微信的“微团购”公众账号，浏览并选择一个团购项目后，提交订单、支付这些过程都能直接在微信客户端上完成这是腾讯旗下高朋团购与微信合作推出的一款微信团购服务。除了提供团购服务，借助微信还可以订酒店、办理航班值机、还信用卡、订外卖这些说明微信已在一定范围内进行了商业化，只不过没有那么大张旗鼓。

“通讯、O2O、游戏，在这三个领域中，前者是微信安身立命之本，后两者则是微信商业化最有前途的两个领域。相比腾讯在移动游戏领域可以预见到的霸主地位，微信在O2O领域就没有这么强势了，他们面临的竞争十分激烈，比如百度地图、大众点评等。”互联网评论家、速途网副总编丁道师对记者说。

据悉，2012年，中国游戏市场突破600亿元，但同年全国仅餐饮市场规模就超过了2万亿元，移动互联网对成为传统餐饮市场的接入口“野心勃勃”，可以说移动互联网面临巨大的O2O市场机会，这也吸引了微信之外的百度地图、大众点评等纷纷涉足，该领域竞争日益激烈。

“就像淘宝养活了一批中小零售业主，还带动起淘宝店铺装修、模特图片拍摄等周边服务一样，微信也会衍生出一批外包服务商。比如微信要想覆盖各大商超的会员卡，与线下商家形成互动、分成，就必须有外包公司代替腾讯去跟一个一个商家洽谈，这些事一定不会由微信亲自去做。”丁道师说。