中国原创网游出口产品177款 页游成主力

纵观10年来，中国游戏产业发展非常迅猛，原创网络游戏的发展也令人叹为观止。截止至2012年，中国原创网络游戏市场实际销售收入368.1亿元 人民币，比2011年增长了35.6%，占中国网络游戏市场实际销售收入的64.6%。中国原创网络游戏中海外出口风头正劲，出口份额持续年年增长，尤其 是在2008-2012年的4年中，每年的增幅都超过五成。2012年中国游戏产业网络游戏海外出口实际销售额甚至高达5.7亿美元。

最近发布的《2012年中国游戏产业海外市场报告》(摘要版)显示：2012年，中国原创网络游戏海外出口持续增长，总计有40家中国网络游戏企业原创的177款国产原创网络游戏进入海外市场，海外出口实际销售收入为5.7亿美元。较上年增长57.5%。

从中国游戏产业原创网络游戏海外出口的类型来看，分为三大部分：客户端网络游戏、网页游戏、移动游戏。2012年，中国原创网络游戏海外出口的产品 共计177款，其中网页游戏超过半数共计出口103款，客户端网络游戏为65款，移动游戏为13款。网页游戏大幅度增长，超越客户端网络游戏，成为中国原 创网络游戏海外出口产品数量最多的游戏。网页游戏海外出口数量较之2012年增加了46款，同比增长78.9%。

这几年随着国内网页游戏市场的逐渐饱和，更多的开发商开始瞄准了海外地区。2012年，网页游戏海外出口产品数量增长迅速，首先跟网页游戏本身的特 殊优势和各大地区的消费需求是密不可分的。以东南亚的越南地区为例，由于国家的政策因素，对于客户端游戏市场的监管力度非常之大，导致客户端游戏进驻越南 国内市场明显受阻，相反对于网页游戏的政策却相对宽松。

再看2012年中国原创网页游戏海外出口实际销售收入，之前提到过中国原创网络游戏海外出口实际销售总收入为5.7亿美元，而中国原创网页游戏海外 出口实际销售收入为2.28亿美元，仅次于客户端网络游戏3.31美亿元位居第二。而涨幅网络游戏较上年增长79.5%，客户端网络游戏仅为46.5%。

从海外运营模式而言，实现自建公司、独立运营的国内领先的网络游戏企业也不在少数。早已为玩家熟知的趣游，全球分支机构高达25个，另外一些新兴页 游企业也在北美、南美、欧洲、日本、中国台湾、马来西亚和韩国设立了海外运营企业。总体而言，国内领先的网页游戏企业都在纷纷布局海外市场，呈现出逐年递 增的良好态势。

我国原创网页游戏在海外市场盛行的一个重要因素不容忽视，就是将游戏内容与本土化的融合。众多国内出口海外的网络游戏在进行产品推广的时候，对人物 的名称和形象均实现了本土化改造，改造成为当地人普遍认知的典型形象，这样可以大大增强游戏与本土文化的结合，让用户对于游戏中人物有很强的认同感，有效 地推动了我国网页游戏在海外的推广。此外在游戏的题材和玩法上的创新也是吸引海外玩家的重要因素，2012年我国国内涌现出的网页游戏大作，饱含中华文化 但题材各异的网页游戏大多数出口到认知度比较高的港澳台及东南亚地区。

根据上述我们可知，从海外出口的销售收入来看：2012年，中国原创客户端网络游戏海外出口实际销售收入为 3.31亿美元。占据海外市场销售收入近六成的比重，而中国原创网页网络游戏海外出口实际销售收入为2.28亿美元，占据海外市场销售收入的四成。不仅如 此，我们单从较之上年的增长率上看，网页游戏79.5%的年增长率，而客户端网络游戏46.5%在逐渐告别50%以上的高增长率，增长趋势在逐渐放缓。

我们根据目前海外市场的整体态势而言，随着各地区优势的显现，网页游戏增长的空间还非常大，优势比较明显，对着我国原创网页游戏产品数量的逐年攀 升，海外出口网页游戏产品的数量也在逐渐增大，未来几年中国原创网页游戏的海外出口市场销售收入有望超过客户端网络游戏，逐渐成为海外游戏出口的主力军。