国美裁员后首扩张 竞争严峻缺核心竞争力

昨日的消息称，国美在线一直筹划的网页游戏平台“国美游戏”已完成了最后测试，将于本周上线。

国美在线新闻发言人彭亮向记者证实确有此事，据其透露，游戏频道将于2月1日11点正式开放公测，首期将有4款精品游戏正式亮相。不过从已经进入网游的几家电商表现来看，并未取得预期中的效果，电商网游的突围之路仍在考验电商大佬们的智慧。

网游市场规模不断扩大

彭亮告诉记者，国美在线已为游戏频道专门成立游戏事业部，除网游外，手游项目也已进入立项阶段，游戏事业部年后将启动游戏人才招聘计划。

就在本周初，国美在线还因裁员200人的消息饱受困扰，国美在线的上述表态似乎在刻意强调裁员并不代表示弱。彭亮称，自2012年上半年起，国美在线与国内几家知名游戏厂商开始接洽，游戏频道测试工作已接近尾声。

易观数据显示，2012年中国网页游戏市场用户规模环比增长36.4%，达到7500万人，预计2014年网页游戏市场用户将达到1亿规模。很有可能成为下一个“掘金之地”的网游市场，不仅吸引了国内一线主流电商平台的进入，更多有实力的老牌游戏厂商也加入队列抢夺网游以及手游市场。

可以预见的是，未来两年各大网游运营平台的竞争将进一步加剧。

同质化竞争较为严重

不过，已经进入网游的几家电商并未取得预期中的效果。分析人士认为，由于没有给予游戏平台足够的重视与资源投入，再加上运营经验与专业人才的缺失，仅是为其游戏平台提供一个流量入口，这种方式非常容易复制，难以取得实质性的突破。

并且，目前已经涉足页游的几大电商，主要是采取联运方式，联运具有成本低、广种薄收的优势特点，但是同质化竞争较为严重，缺乏核心竞争力。

在彭亮看来，现阶段电商需要引进具有产品深度和高品质的游戏，给予游戏厂商更高的分成和优质展示资源，方能真正留住用户。