易观：2012Q3网页游戏市场规模回升 集中度偏低

根据易观智库发布的《2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2012Q3中国网页游戏市场扭转了上季度下滑的态势，环比增长10.4%，市场规模为24.74亿元人民币，其中TOP5的厂商占据了45.5%市场份额。并且，本季度众多的网页游戏联运平台继续强化自身的产品运营方式，市场集中度偏低。

2012Q3页游市场规模回升

开发研发合力 平台抢占主导地位

数据显示，第3季度中国网页游戏市场新产品在下半年的相继推出，对市场有一定的刺激作用。第二季度网页游戏市场主要有以下特点：

1、网页游戏行业整体营收创历史新高，主力开发商、运营商共同维护市场。强化产品和服务，但是中国网页游戏市场高速增长的态势有所变化，以用户流量为导向的产品运营策略面临着巨大的挑战。

2、网页游戏平台继续占据市场的主导地位。相对于客户端游戏市场，网页游戏产品的开发厂商并未形成强大的品牌影响力与用户认知度，因此行业内几家手握流量的平台，以腾讯、360、百度等为代表，在行业竞争中处于优势地位，主导市场。

未来的网页游戏市场将走向集中，联运平台在进一步占据市场主导地位的同时，深度参与游戏的开发与运营，而网页游戏产品的开发商将借助典型产品的市场影响力，将逐步强化品牌形象，扩大自身的品牌认知度。

2012Q3营收市场份额

网页游戏市场集中度偏低

2012Q3中国网页游戏市场规模总体达到24.74亿元，其中TOP5的厂商占据了45.5%市场份额。本季度众多的网页游戏联运平台继续强化自身的产品运营方式。

趣游因其自身独特的独运模式，多平台并行的策略，市场份额相应有所提升。本季度奇虎360推出自主的搜索引擎，而360网页游戏平台主要的用户流量来源于360浏览器及导航页，360搜索的推出对于网页游戏平台的运营将提供助力。

腾讯网页游戏业务依靠自身强大的用户基数，先期成功打造的明星产品，其市场规模进一步得到扩大。4399在流量运营方面有着自身的优势，经过几年的积累，4399的网页游戏平台在广大的玩家心目中形成了一定的品牌优势，短期来看市场份额将维持在一个平稳的水平。

网页游戏运营平台在强化现有产品合作模式的同时，需加深产品运营，利用自身的用户数据积累，挖掘产品运营的着力点，并加强品牌积累，完善用户体验，吸引新用户的同时，依靠平台的品牌优势，吸引更多的优秀网页游戏产品。