突破与创新：仙剑品牌多元化发展 文化多领域传承

“仙剑”十七年的传奇历程，已经演变成一种流行文化。仙剑所倡导的关于正义、纯洁、执着、牺牲和挚爱的精神，已经深深的影响了很多人甚至很多领域。《仙剑奇侠传》自1995年上市以来，伴随老中青三代已经走过了17个年头，仙剑的文化早已深入人心，大量的仙剑同人作品层出不穷。而且随着中国经济环境的快速发展，各行各业在异业合作形式上逐渐丰富，仙剑文化已经渗透至各个领域。从仙剑电视剧到仙侠风歌曲应有尽有，如今仙剑代理商百游更是举办了仙剑十七周年庆典主题文化晚会，将仙剑文化的影响力和品牌知名度再次推向一个新的高峰。现在的仙剑已不再只是一款游戏。

一、仙剑品牌多元化发展，与影视娱乐并存

一款优秀的游戏品牌往往在多个领域绽放着它的光芒，而只专注于游戏领域的品牌也难以形成更强势的力量。据近年来游戏市场的动向来看，已有众多知名产品采取了横向发展的策略，例如为人们所熟知的国际知名游戏《魔兽世界》、《最终幻想》、《古墓丽影》等，都纷纷涉足影视圈，有些更是已经取得了骄人成绩。而被玩家奉为国民RPG的《仙剑奇侠传》也已经推出了电视剧版。

据了解，《仙剑奇侠传》作为国内第一部由国产RPG游戏改编的电视剧，在当年创下了收视神话，曾捧回11.3%的平均收视率。时隔三年，2008年《仙剑奇侠传》在河北卫视取得独家上星权，开播仅一周，就以最高4.6%，平均3.8%的收视率，超越往常收视近130%，创下河北卫视开台以来最高收视率，短短两个月内又在同一黄金时间段回放三次，让人不得不感叹仙剑跨越时空的超级魅力。不仅如此，当年《仙剑奇侠传》电视剧的热映，又为仙剑游戏增加了大量的受众群体，成就了中国电视产业和游戏产业的第一次双赢。随着《仙剑1》、《仙剑3》相继改编成电视剧，并且在全国各大电视台热播，也为仙剑文化的传承打下了良好的基础。相信如果仙剑能够有机会将后续作品相继改编成电视剧，将会再度为“仙剑”系列品牌加分，从而达到真正的游戏与影视娱乐并存的状态。

二、仙剑文化渗透艺术领域，成就优秀音乐人

“仙剑系列”中一向富含浓厚的中国元素，游戏中不乏大量的仙侠风音乐，很多都被广为流传。可以说，仙剑音乐对中国仙侠风音乐的发展起到了巨大的推动作用，并成就了数量众多的同人和改编作品。这些仙侠风音乐已经慢慢的进入了我们的生活当中。此前便有萧人凤、董贞等因演唱仙剑主题曲和同人音乐而迅速走红的知名仙侠风歌手，部分人更是因此走上了创作和演唱原创仙侠风歌曲的道路。

2010年陈依婷凭借一曲《少年情》让广大仙剑迷记住了她的名字，其声音清新自然、略带浑厚，很适合仙侠风歌曲的演唱。其所演唱的《少年情》首次出现在《仙剑5》4月28日签约发布会上。其美妙动人的旋律和歌手的深情演绎，配合历代仙剑的感人画面，让现场观众黯然泪下，之后更是引起网络热议，在作词人之一的“唐家大小姐”的个人音乐主页上，《少年情》单曲下载在几天内便突破275万。

据悉，即将到来的《仙剑5前传》在音乐方面不仅找到了知名音乐制作人许晓峰加盟制作，并召回仙剑知名歌手萧人凤演唱部分歌曲外，更是大力推荐新人，例如此前已经曝光了的《仙剑梦缘》演唱者徐颢菲。相信在仙剑优秀的音乐歌曲的助推下，将有更多优秀新人被挖掘走红。随着仙剑文化、仙剑元素的不断渗透，仙剑音乐已在仙侠风歌曲中占据了极重要的地位。不仅扩大了仙剑品牌知名度，还成就了一批优秀的艺人。同时也因为这些广为传唱的歌曲和知名音乐人为仙剑吸引了更多的受众。

三、仙剑文化品牌传承任重道远，未来发展值得期待

随着仙剑电视剧的热播，众多知名国产游戏相继效仿推出自己的影视作品，诸如并称“国产三剑”的其它两剑《轩辕剑》、《剑侠情缘》也已拍摄了电视剧，特别是不久前在湖南卫视热播的《轩辕剑-天之痕》更是继仙剑电视剧后再次取得了观众和业界的双双认可和推崇。国产单机新宠《古剑奇谭》也在不久前宣布即将制作动画电影，从而迈出多元化品牌发展的第一步。同样仙剑的同人歌曲、画作、剧集、手工艺品、COS等众多类型的同人作品不仅在近年见于玩家群体中广泛流传，更是为仙剑的研发乃至国产动漫游戏业储备了一批勇于展示自身才华的人才。然而这些突破和创新还远远不够，仙剑的文化品牌传承依旧任重道远。

大宇董事长李勇进曾经梦想把大宇打造成中国迪士尼。虽然现在看来距离这个目标尚远，但仙剑依旧还可以在很多领域施展拳脚。不久前刚刚宣布并于近日上市的由知名作家管平生创作的《仙剑奇侠传》官方小说便是仙剑在大众文学领域踏出的新的一步。仙剑曾经参考过大量武侠小说，而中国仙侠玄幻小说的起源和发展更是抛不开仙剑的重要影响，如今仙剑自己也出版了原著小说。如此有趣的文化传承过程，不禁让人津津乐道。不仅仅是其它领域，即便是在游戏业内，仙剑也同样有为可施。随着网络游戏、社区游戏、手机游戏、网页游戏、单机游戏等并肩发展的时代到来，作为国产单机首屈一指的仙剑有着更多的机会在游戏市场中再次创造新的辉煌。

据悉，以经典仙剑衍生游戏《仙剑客栈》为基础开发的SNS社区游戏已在研发之中，而包括页游《新仙剑奇侠传OL》、手游《仙剑奇侠传五-剑傲丹枫》等众多作品也即将或已经上市。加之仙剑单机不断推出正统续作，未来的仙剑游戏依然有着很强的竞争力。此前的采访中，仙剑之父“姚仙”曾经畅想过拍摄仙剑电影、建设仙剑主题乐园等等。相信在仙剑制作人、忠实玩家以及众多各领域人士的共同努力下，仙剑未来的文化品牌传承必将取得更加骄人的成绩。