艾瑞咨询：亚马逊建移动游戏中心 社交属性提升平台粘性

事件背景：

2012年9月，亚马逊宣布在英国、德国、法国、意大利和西班牙欧洲五国发布Android AppStore应用商店，其中将提供用户个性化推荐、评论和支付功能，并使用GameCircle提供游戏服务。

2012年7月，亚马逊正式推出GameCircle移动游戏社交平台，并开放API接口供开发者使用，GameCircle的三大主要功能包括成就系统、排行榜、云同步功能。

行业背景：

社交、云服务、数据分析成移动游戏社交平台核心

游戏社交概念最早规模使用来自于Xbox、Play Station等家用机游戏，但高质量大作为主的家用机市场中，用户更关注于游戏本身，Xbox Live、Play Station Network等服务在网络局限的年代中，更多的充当了象征性的意义。来到移动互联网年代，游戏社交平台真正被赋予了平台意义，在单机游戏为主的时代，社交平台弱联网极大的丰富了游戏本身外的辅助内容。

目前移动游戏社交平台主要分为两类，一种是基于操作系统厂商推出的平台，另一种则是第三方提供。这两种类型意义不尽相同，操作系统厂商关注于通过移动游戏社交平台增加平台粘性，提高游戏品质，同时能采集用户游戏行为数据，此外，实现多终端游戏连通、交互的功能。而第三方更多致力于提供用户游戏平台实现盈利，此外，还能提供跨操作系统的数据连通。

移动游戏社交平台核心服务：

社交性质。移动终端具有天然的通信、联网属性，在仍以单机游戏为主的前提下，建立平台，互通单机游戏，利用弱联网异步特性，实现积分榜、成就等用户交互系统。

数据分析。平台能吸引开发者除收入外，另一项则是数据收集及分析。为开发者游戏提供更多的用户行为数据，改进游戏内容。

云服务。云计算能帮助用户将的游戏信息进度保存至服务器端，在多终端覆盖的背景下，云服务能帮助用户同步各终端间游戏进度、游戏信息等。

GameCircle助亚马逊整合游戏业务，游戏丰富亚马逊数字媒体业务

从2000年开始引入数字媒体类业务后，由电子书、视频等数字媒体迅速成为亚马逊的重要收入来源。2007年发布第一代Kindle阅读器以来，亚马逊已经将战略锁定在媒体类业务，随之而来的Kindle Fire成为亚马逊走向数字媒体平台的重要里程碑。

Kindle Fire低硬件售价的高性价比战略使设备普及率迅速上升，人手一台Kinde Fire自然使得软件消费成为亚马逊重要收入来源，在电子书、视频、音乐业务步入稳定成长期之后，亚马逊瞄准游戏作为数字媒体平台布局的新业务。在开放的Android失控的局面下，亚马逊推出了自己的生态圈，开发者依附于亚马逊健康的生态圈下更有利可图。

GameCircle成为亚马逊即数字阅读、视频、音乐后，游戏媒体的一个重要里程碑，它完善了游戏业务在亚马逊操作系统平台布局的最后一步，在其他数字媒体营收逐渐固定的情况下，GameCircle助推亚马逊游戏成为新的重要盈利渠道。

先驱者苹果GameCenter启示：稳定渗透率表明游戏业务有效提升平台粘性

艾瑞咨询整理了苹果WWDC公布数据发现，GameCenter用户渗透率随iOS设备数稳定上升，保持在30%以上，移动游戏社交平台有效增加用户对平台黏度。目前全球移动游戏仍主要以小团队的单机游戏为主，如果要在单机游戏中加入弱社交元素，如在线排行榜、好友社交或是成就系统，在技术上并不存在难度，但运营成本、硬件成本、数据管理等迫使小型研发团队不堪重负，在这种环境下，勾勒出了移动游戏社交平台的概念，开发者借助于苹果搭建的GameCenter移动游戏社交平台为单机游戏加入社交功能，更好提高游戏粘性、且更有效的推广其游戏应用。艾瑞咨询分析认为，移动游戏社交平台是搭建操作系统生态圈不可或缺的重要环节之一。

艾瑞观点：平台变现能力将成为第三方移动游戏社交平台未来关键

目前市场上存在两类移动游戏社交平台，一种是以苹果GameCenter为代表操作系统厂商。第二种以OpenFeint为代表的第三方平台。 作为苹果、亚马逊来说，GameCenter、GameCircle的核心不在于盈利，目的在于整合平台中的游戏的，增强用户对于操作系统平台的粘性。而对于第三方来说，扩大用户规模实现盈利是主要目的。

第三方移动游戏社交平台盈利模式：

游戏推广。平台推广游戏是目前最主要的收入之一，平台运营商通过利用平台用户资源推广开发商游戏，这种方式通常能从开发商获得比较稳定的收入。

平台广告。平台广告分为游戏内嵌广告以及平台推广广告。移动应用广告展现简单，但实现通过广告实现大规模盈利难度较大，用户兴趣匹配广告以及搭建广告服务平台成本过高，而且需面对市场上众多的第三方应用广告平台的竞争，生存空间不大。仅靠平台推广广告收入较少。

游戏增值。收费道具、游戏关卡成为目前移动游戏“免费+增值”模式最主要的形式。平台实现游戏间道具的互通，实现游戏分流流量。但这种方式需要平台有较高运营实力以及商务合作能力。

虚拟货币。虚拟货币将为平台中实现游戏间互通奠定基础，统一平台的支付方式，缩短用户支付时间成本，提高用户支付体验。

就目前四种盈利方式来看，移动游戏社交平台实现盈利变现的难度较高，且形成成熟盈利模式对于平台运营能力、研发能力要求较高，市场上有资金实力、团队运营能力较强的平台相对比较有机会。