传Zynga开发广告平台 吸引开发者

Zynga正在开发自己的广告平台，提供给与Zynga合作的第三方开发者。

Zynga近期正努力开发另一款能带来轰动的游戏。对Zynga来说，这一战略有两方面的目的。很明显，Zynga希望获得更多的广告营收。不过同样重要的是，Zynga希望给开发者更多与该公司合作的理由。

多名了解Zynga计划的消息人士表示，Zynga的这一广告平台正在开发中，其中一些组件可能将于今年底发布。不过，这些组件有可能不会立即提供给第三方开发者。Zynga发言人则拒绝对此置评。到目前为止，Zynga尚未全面开展广告业务，并主要依靠虚拟物品销售来获得收入。

Zynga一方面正在推广第三方发行业务，而广告将是Zynga吸引开发者的另一种方式。消息人士称，这一项目的负责人是Zynga首席技术官卡迪尔·李(Cadir Lee)。他同时也在负责其他重要的平台项目，包括Zynga云网络的建设。

过去1年中，Zynga正逐渐加强广告业务。例如该公司近期宣布，《Words With Friends》的玩家在游戏中使用与本田相关的单词时将获得奖励。上一季度，Zynga的广告业务营收为4100万美元，同比增长170%，占该公司总营收的12%。

Zynga今年4月已聘请RockYou和EA前高管朱莉·舒梅克(Julie Shumaker)为全球广告销售副总裁。消息人士表示，自那时以来，Zynga还聘请了多名广告销售人员，并在网站上公布了销售经理和主管等职位的招聘信息。

广告业务的增长或许与Zynga收购OMGPOP的交易有关。后者在热门游戏《你画我猜》中提供了大量广告位。不过这样的增长对Zynga来说仍显得不够。本月早些时候，Zynga更新了全年业绩预告，今年第二次下调了业绩预期。Zynga将于本周三公布第三季度财报。

那么Zynga开发的广告平台将会是什么样？通过这一平台，Zynga不仅可以提供品牌整合和赞助服务，还可以提供轻量级的广告体验，例如横幅广告、插入式广告、视频播放前广告以及付费下载等。尽管Zynga将同时发展Facebook和移动平台，但对移动平台的关注将会更多。

目前尚不清楚，Zynga为何选择与多个成熟的广告平台竞争。不过根据消息人士的说法，开发自主的广告平台能带来多方面好处。首先，这能带来更多营收，而不需要中间人的参与。Zynga目前已被迫与Facebook分享30%营收，因此这样做对Zynga意义重大。

此外，Zynga希望拥有全部数据。Zynga目前已经建立起了庞大的玩家基础，每月活跃用户数约为3亿。这些用户的活动和社交图谱是价值巨大的信息。