小米科技副总黎万强：小米品牌是玩出来的

在今天的中国移动开发者大会(MDCC 2012)上，小米科技联合创始人兼副总裁黎万强表示，小米手机的品牌是与用户一起“玩”出来的。

截止9月底，小米手机今年的销售量为400万台，去年2个月销售30万台，总销售量为430万台。黎万强表示，这个销量对于智能手机市场来说是沧海一黍，而小米手机之所以受到广泛的关注是因为“用户的活跃度高”。

总结小米手机的品牌运营的思路，黎万强说，“实际上是三句话——我们是一群自己爱玩的人，做了一些自己爱玩的产品，最后能走到一线跟用户一起来玩”。

黎万强称，最近几个月安卓上最活跃的机型小米是排在前3的。他预计小米用户的活跃度超过50%-60%，而如果按传统渠道来做，两千万的销量可能活跃度只有5%。

黎万强表示，包括他自己在内的小米创始团队都是一群爱“玩”的人，玩手机，玩数码设备，爱“折腾”。除了自己“玩”，还和用户一起“玩”。包括小米手机设立的爆米花奖，米粉节，爆米花同城会等活动，都是本着与用户同乐的原则玩出来的。相比其他品牌，小米团队跟用户的距离非常近。正是这样的运营方式为小米赢得了较高的用户忠诚度和品牌知名度。

黎万强称，小米手机“是一家波浪产品公司”，用了很多互联网软件做产品这种应用服务的思维来做硬件。从商业模式讲，小米做手机不仅仅是靠硬件去盈利，硬件是一个微利的组成模块，可以通过很多基于手机延展的增值服务，不管是硬件的配件也好，或者是软件增值服务的收入，“再更直接一点可以理解它就是一个大号的QQ”。黎万强表示互联网产品商业模式构建的最根本一个点有足够大的规模化，对于小米来讲，通过单款机型的切入把单款机型的量做得足够大，配套一些业务模式就比较好展开。