联众进入上市辅导期 资本市场或掀网游波澜

日前，北京证监局网站公告显示，北京联众互动网络股份有限公司（以下简称“联众”）已于9月6日在北京证监局进行辅导备案登记，辅导机构为华林证券有限责任公司。这也意味着运营中国最早的网络棋牌平台的联众，在2007年即对外宣称有意寻求上市后，终于在近期正式开启了其在A股市场首次公开发行的进程。联众进入上市辅导期，也意味休闲网游将在资本市场掀波澜。

国内最早棋牌游戏平台谋求上市

北京联众互动网络股份有限公司原名北京联众电脑技术有限责任公司，其主要经营的联众世界网站可见，该公司创办于1998年3月，是国内最早自主研发和提供网络棋牌及其他休闲网络游戏的综合网络休闲娱乐服务商。

联众世界官网显示，北京联众目前直接控股于北京伟德沃富投资有限公司，是一家100%中方控股的本土游戏企业。

从财务数据上看，2002年，北京联众的净利润就已达到3032.97万元，2003年更达到4441.06万元。但随着尝试运营大型网游未见成效，北京联众的业务不断缩水，2009年，其亏损已达1431.89万元，2010年亏损扩大至1806.04万元。不过，联众世界目前仍拥有3亿的注册用户，并继续将棋牌休闲游戏列为核心战略。

分析人士指出，联众世界只要能做好以棋牌游戏为主的核心服务内容，借助自身的平台知名度和影响力，在庞大的用户基数下很有希望重新取得部分市场份额，也可以为未来的上市奠定基础。

行业增速放缓细分市场成发力点

从行业整体来看，网游行业增速放缓已经是不争的事实，网游企业纷纷将目光投向更具潜力的各种细分市场上。而作为棋牌类网游佼佼者的联众此时寻求上市，或是一个机会。

据近日发布的2012年第二季度财报显示，占据国内网游市场近八成市场份额的腾讯、网易、盛大、畅游、完美与巨人，这六家公司有一半出现营收环比下降的情况，这也是自2009年以来六巨头的整体收入规模首次出现负增长。最新发布的中国游戏产业报告显示，2012年上半年，客户端网游实际销售收入197.3亿元，同比增长12.5%。与2011年上半年的同比增长率32.4%相比，下降幅度超过一半。因客户端网游占据中国游戏总规模的80%，一旦该类型的网游增长受到限制，也将大大影响到中国游戏行业总体发展。

而就网游品种来看，传统的大型网游如MMORPG网游，一般投入巨大，网游企业无论是自主开发还是海外引进都要花费巨大的成本。另一方面，目前网游上市企业基本都是以大型网游起家的，目前这块市场的竞争激烈，且产品的同质化较为严重，要想百尺竿头更进一步是非常困难的。

而联众的切入点是棋牌类休闲游戏，细分市场较大，而且是其最为擅长的领域。联众公司市场总监张鹏在接受媒体采访时表示，联众的目标就是要重夺棋牌游戏老大。一直专注游戏尤其是棋牌游戏也是未来联众发展的主要方向，专注是会有好结果的。

资本市场或掀网游波澜

实际上，联众想在资本市场有所作为的想法早已有之。

今年年初，联众与姚记扑克达成初步协定，双方拟共同出资在北京顺义区设立一家合资公司，合作开发扑克文化娱乐产业。公告显示，双方共同出资200万元，成立姚联互动娱乐公司，其中姚记出资98万元，持有标的公司49%股权，北京联众出资102万元，持有标的公司51%股权。根据联众和姚记扑克的协议，双方将在休闲网络游戏方面展开全面合作，共同推出“姚记联众扑克在线”。姚记扑克也成为国内A股沪深两市第一家网络棋牌类平台游戏概念股，但是没有联众的支持，姚记扑克很难成功。

当然，目前中国网游市场集中化的趋势愈来愈明显，除了各细分领域中的领头羊，大多数中小企业的生存环境日趋艰难，手里没有上亿现金流，要想在网游业玩得开、吃得香，非常困难。

目前网游行业正逐渐褪下高利润的光环。因为要有比以前更大地投入，才能出一款还不错的游戏，而新游戏的用户肯定要远低于以前老游戏用户，所以投入产出比将大大降低。从这个角度看，如果有更多的网游企业上市获得融资，从而增强开发实力、扩大推广力度，这对于整个行业的发展其实是件好事。联众的未来让我们拭目以待。