9月新游数量仅20款 持续性成游戏成功关键

日前，新闻出版总署公布最新网游审批数据，9月获得审批的网游数量仅20款，远低于此前各月审批数量。与此同时，据第三方机构监测统计，2010年以来，每年将近高达300余款网游(不包括网页游戏、社区游戏)投入到市场运营，而淘汰率则高达80%。可以看出，在高死亡率面前，大量厂商已经意识到，庞大的新游数量并不能为自己取得胜利，网游的可玩性及品质才是关键。

近一年来，以完美世界、网易、畅游为代表的原创网游企业将更多精力放在了打磨新品以及经典产品的可持续运营上，《诛仙》、《梦幻西游》、《完美国际》、《天龙八部》等经典产品依然保持了旺盛的生命力。

经典作品显现品牌效应

据新浪CGWR年度总榜的统计，排名前25名的游戏，有22款游戏运营时间在两年以上，仅有3款网游为今年新推网游。这其中，包括《魔兽》、《诛仙》在内的7款游戏运营时间全部在5年以上。这些经典游戏由于品质上乘，可玩性强，逐渐形成了一种品牌效应。不仅游戏本身拥有稳定的用户群体，而且随着厂商对游戏的不断升级，还逐渐衍生出了经典系列产品，如完美世界的《诛仙》系列，网易的《西游》系列，各种不同版本的产品都因品牌效应而展现出独特魅力，甚至其周边产品也受到广大玩家的追捧。

以完美世界的《诛仙》系列来说，从最初的《诛仙》、《诛仙前传》、《诛仙2》到《梦幻诛仙》，这款产品多年来一直是完美世界的核心产品，对于运营超过5年的一款产品来说，其核心用户群体依然稳定，仍可以在目前竞争激烈的市场中拼杀，《诛仙》的表现可谓是十分亮眼。就在今年9月份，完美世界新版本《诛仙2•末日与曙光》又正式启动全球公测，同样赢得满堂喝彩。

分析上述产品长盛不衰的原因，长期积累的品牌效应以及不断提升的品质和玩法创新，才是根本所在。在这种认识下，各大网游厂商在推出新产品时更加的慎重，在7月的上海chinajoy展上，这种趋势更加明显，在chinajoy上亮相的即将推出的重磅产品——比如完美世界的《圣斗士星矢》、《笑傲江湖》、《无冬之夜》等，往往都是经过数年的打磨，在游戏品质和可玩性上更是精益求精。

可持续的运营手段

除了打造精品，以品牌效应提升游戏生命力之外。国内许多厂商在游戏的运营层面也是多有创新。一方面，对游戏的内容进行不断升级。比如完美世界旗下的《诛仙》、《完美国际》，网易的《西游》等，版本更新，玩法创新，持续吸引用户关注度。

另一方面，各厂商还针对游戏的内容，策划许多针对性的创新活动。这些活动不仅形式新颖而且跳出了游戏本身，将文化因素注入其中，寓教于乐，显然更能吸引用户注意。上述一些运营的手段，使得一些经典作品保持了长久的生命力，这也是未来游戏厂商在进行游戏推广运营过程中可以借鉴的经验。

页游借鉴端游成功经验

在9月批准的20款游戏中，有相当一部分属于网页游戏。这些年来，国内网页游戏的发展相当迅速，但可持续性差的弊端一直以来困扰着整个页游行业。一款页游，其生命周期往往只有几个月的时间。据数据统计，每年数百款页游产品进入市场，但成功作品不足6%。随着产业的发展，页游市场竞争日趋激烈，对游戏品质的要求也越来越高。目前已经有多家页游企业开始借鉴端游的运营方法，希望提高单款游戏的可持续性。这其中既包括引进端游运营方面的人才，也包括在游戏设计方面与端游靠拢，摒弃同质化倾向，提升游戏品质等。

有业内人士表示：当下的市场，端游和页游的差距愈来愈小，用户群体也越来越重合。页游要想发展，就必须传承借鉴端游的理念，用心打造的高品质大作才能再市场中胜出。例如2012年成功的几款作品，无不是传承端游，精心打造的精品游戏。如《龙将》、《大唐真龙2》、和武侠黑马《梦江湖》等产品。