网游产业言必萌 萌元素泛滥如何挖掘精髓是关键

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“卖萌不是罪，今天你萌了吗？”“卖萌不可耻，武侠游戏也卖萌”“萌女郎”“萌男子”“萌元素”...眨眼间，“萌文化”铺天盖地，真可谓，忽如一夜春风来，千萌万萌滚滚来。“萌文化”现今在游戏推广中出现得越发频繁，萌元素在游戏设计中应用得越来越无理，萌系游戏在游戏行业中衍生越来越快。不萌，好像就缺少关注的焦点；不萌，好像就意味着没有点击率；不萌，好像就意味着不会有玩家...这合理吗？

卖萌不只是时尚 “萌系”网游正在燃烧

“萌”，起源于日本动漫，本意是指读者在看到美少女角色时，产生一种热血沸腾的精神状态。在游戏中一般用来表达对特定角色、情节等要素的强烈爱好。约在2003年以后，“萌”逐渐成为一种文化，有的女孩开始刻意打扮成lolita系女生和眼睛娘，猫耳和兔耳发箍成为热销品，女仆咖啡屋等等现象的出现，其实都是萌文化的渗入。

而萌的系统化发展与养成游戏及GALGAME（俗称美少女游戏）有着密切的联系。这种联系发展到今天，已经成为时下网游中的一种炙手可热的潮流元素。尤其在角色扮演类游戏中，以“萌”为卖点的数不胜数。萝莉、热血，萌、决斗，充斥着网游市场。可以说“萌系”网游正在燃烧。

萌系页游《梦回三国》

《萌三国》可爱画风

首款以Q版成人魔幻童话为剧情的MMORPG《精灵王国》 卖萌的刀疤熊

社科院心理学专家认为：追求“萌”这类新奇时尚，是年轻人与生俱来的本能驱使。尤其是女性玩家，对于一些“萌物”更是难以自持。而尤其是对于很多“萝莉控”的男性玩家而言，萌美女也非常有吸引力。

国产页游《女仆之心》走卖萌路线，号称宅男首选

无论对于谁来说，玩这样益智休闲类的游戏，再加上可爱生动的萌表情与萌姿态，都很容易使人退回儿时的心境，唤醒曾经无忧无虑的人生状态，以缓解现实加诸在成人身上的各种重担与压力。严格来说，“买萌”的确不只是时尚，更在于释放和慰藉成年人疲惫的心理，是玩家的终极需求。而在人际关系越发紧张，各类竞争越发白热化的今天，成年人的确不能停止对于“萌系”游戏的追求。所以卖萌的游戏厂商们，依然将继续在这条路上走下去。

卖萌只在表面 萌元素乱入非常态

不可否认，Q版游戏一直拥有卖萌的得天独厚优势，而近日来，就连越来越多的写实类游戏也加入了萌系元素。各种与萌不搭界的游戏也从萝莉开始，与萌联姻。可爱萝莉、萌动宠物已成为游戏默认设定。各大厂商纷纷豪掷千金，使出浑身解数增加“萌元素”入游戏，只为吸引玩家的注意力。网络推广文更是不约而同地“唱萌”，难道说只要加入了萌元素、人物有萌态，一款游戏就能成功？只要“言萌唱萌”，就一定可以吸引玩家？

武侠类写实网游中的萌元素——萝莉

56you《仙落凡尘》新区称“开启全民卖萌新时代”

《精灵王国》中穿越卖萌的灰太狼

某些打着“萌翻玩家”旗号的游戏，真的萌到玩家了吗？“卖萌”成了大众的噱头，玩家的“萌点”也随着被抬高了，不是吗？

一般而言，一些梦幻角色扮演、养成类的游戏的萌元素的体现有三种：萌造型、萌场景、萌情节。将这三者“萌”到极致，才可真正体现出好的游戏效果。尤其是一些老牌的梦幻游戏，会反复思考人物创作与视觉效果、作品主题甚至世界观的统一性，这样来能让玩家深入游戏，保持游戏粘度和生命力。可以说，表面的“萌”不是什么难事，或许请个漫画家随手一画就出来了，可是真正要使“萌物”深入人心，要缔造是，不是“萌的表面”，而是“萌的灵魂”。

而且话说回来，很多厂商还胡乱地加入萌元素如女仆、短裙到游戏推广中，完全是一种低端的模仿，可能一时吸引人眼球，却完全不能保证推广的力度，更不能令玩家给予游戏高质量、耐玩等认可。甚至有时候还会起到反效果，让双方都哭笑不得。

只是，现今的确存在很多没有意识到这一点的游戏厂商。他们打着“萌”的擦边球，高举“萌翻你”的大旗，夺人一时的眼球。各种卡哇伊的、绚丽的游戏道具，其实完全不符合游戏的竞技方式、基本剧情和整体风格；各种令人血脉喷张的萌美少女，炫酷而价格不菲的萌宠萌坐骑们，除了洗劫了玩家的口袋之外留给玩家的只有“别用萌坑爹了”的呐喊。这些被卖的已经偏离了萌文化的原本意境。作为文化产业，网游不该是这样的，萌文化也不该是这样的。

萌文化渗入网游制作和推广已经不再是新闻，也正因为如此，越来越多的“言萌”却只有空洞萌外表而没有灵魂的的网游将彻底失去自己的卖点。言必称萌，代表“萌元素”之于网游已经公式化和极端化，代表萌系力量即将削减或衰竭，也同样体现着很多网游自身定位的模糊与制造推广创意的匮乏。说不定，在不久的将来，随着玩家的”萌点“高到了极限，就会有网游打着“废萌”的旗帜来吸引玩家了！而想要真正延续和发展萌文化，厂商们可能必须静下心来反思，抛开浮躁的跟风，精心设置游戏”萌点“、全盘规划游戏”萌态“，在泛滥成海的萌元素中寻找到真正”萌“的精髓。

                                                                                             编辑：彭念念