病毒营销催红《江南Style》

7月15日，《江南Style》MV在全球最大的视频网站Youtube上首次发布，70余天点击量突破4亿，评论超过140万条，并有295万次“顶”，创造了“最受欢迎的网络视频”吉尼斯世界纪录。

在欧美从政界人 物到文体明星争相模仿，在中国草根网友自制版本达上百个。

何曲如此之神

MV中，身材健硕的大叔朴载相，被一群帅哥美女簇拥着，在马场、桑拿房、室内网球场等场景内，大跳无厘头的马步舞。他戴着黑超墨镜，缅着裤腿，胯部大幅摆动，表情却坚定悍然，一副十足的炫富范儿。强烈的电子舞曲鼓点、快速的画面变换、明艳的视觉色调，刺激着观者的视觉、听觉，即使你根本不知道他在唱什么，也能记住强劲的节奏和“骑马蹲裆”的架势。

江南是韩国首尔的富人生活区，在当地人眼中象征着时尚和富裕；Style中文译为风格、方式。《江南Style》正是以小人物演绎想象中富人生活的对比，显示出强烈的反讽意味。韩国一位音乐评论员说：“在韩国人眼中，江南区居民面容靓丽是因为接受过整容手术，生活讲究是因为有钱高消费。这首歌因为讽刺了江南区居民的生活方式而受欢迎。”

如果说这样一首充满批判现实主义色彩的歌曲受到韩国人喜欢尚可理解，但是众多欧美巨星甚至是美国总统候选人的儿子也在不同场合大跳马步舞，就不能不让人问问“这是为什么”了？

网络逆袭成功

《江南Style》走的是现代网络营销之路。该单曲在韩国推出时，并没有引起太多关注。MV上传Youtube后，先是超级巨星贾斯汀·比伯的经纪人和说唱歌手提潘等人在自己的推特上进行推荐，随即引发众多欧美巨星的关注。小甜甜布兰妮、宾宝、糖果姐等人先后在自己的推特上推荐该作品，各路推特明星和微博名人生怕错过追赶潮流的机会，也纷纷加入推荐行列。在名人效应和网络传播的共同作用下，这首MV得到几何型的扩大散播，一发不可收拾。

有人说，《江南Style》经历了从普通网民到网络明星，再回归到普通网民的过程，这是一条符合网络病毒营销的路线。这股发自民间的流行风在网上转了一圈后，最终还是吹到了现实生活里。

神曲命运几何

《江南Style》成就了韩国歌手朴载相。这位生于1977年的歌手，英文名PSY，被称为“鸟叔”，因为他的第一首成名曲叫《鸟》，也因为他其貌不扬的长相。在人造帅哥美女如云的韩国娱乐圈，鸟叔想出人头地并不容易。去年一年，鸟叔只接过一个商业广告。然而仅仅因为《江南Style》，他已经获得5000万元人民币的收入，成为真正的吸金王。《江南Style》之后，他又推出了男女对唱版《哥哥就是我的Style》和赛车版《F1 Style》，因为后者他新近当选为F1大奖赛韩国站代言人。

目前，各地网友推出各种版本的Style上百个，比较著名的有美国海军版、韩国医生版、中国婚礼版，此外还诞生了南京土话版、周星驰版和《合肥Style》等。

有人预言，神曲的娱乐性注定它难以成为流传下去的经典，像此前国内曾出现过的《老鼠爱大米》《忐忑》《最炫民族风》都不过是过眼云烟。也有人说，随着年底年会经济的到来，神曲将真正迎来属于它的高潮