网易游戏：用优质产品打造品牌

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对比国内其他游戏研发厂商，网易旗下的自研产品相对丰富，各种画面、类型、以及战斗模式上皆有布局。自研游戏更容易贴合中国玩家的口味，有助于其游戏玩家资源的整合和增加，目前网易的几款主力产品《梦幻西游》《大话西游2》《天下3》《倩女幽魂》《大唐无双》，以及新推的游戏《斩魂》《武魂》等都取得了不错的成绩。可以说，网易游戏的品牌就是由这些优质自研游戏所打造而成。关于未来，CEO丁磊曾表示，网易游戏将继续加大研发投入，不但丰富老作品，同时尝试开拓新品类的游戏。

品牌在行动：

08年获得《星际争霸Ⅱ》、《魔兽争霸Ⅲ:混乱之治》、《魔兽争霸Ⅲ:冰封王座》在中国大陆的独家运营权；09年，获得暴雪旗下《魔兽世界》在中国大陆的独家运营权。

《大话西游》系列，《梦幻西游》等游戏运营多年玩家人数仍不断增加，特别是《梦幻西游》自2003年推出，在今年8月又刷新了自己所保持的中国第一网游在线纪录。

目前网易推出的两款新游《倩女幽魂》与《天下3》都是其自研产品，《倩女幽魂》4月公测之后，在5月收入就迅速增长。根据之前系列的成绩，目前市面对于《天下3》的期待值还是很高的。

2012年5月17日，网易公司旗下网站联盟正式上线，主要目的就是丰富网易旗下产品线，尤其是游戏产品的推广渠道。网易网站联盟主要服务于自身网游和电商推广，也会逐步向外部广告主开放。

品牌灵魂：

坚持自研精品路线推新游速度增快

在国内网游市场产品缺乏新意，同质化严重的情况下，网易一直坚持着自研游戏精品化战略可谓是难能可贵，特别是近两年原创新游戏推出的速度明显加快，预计2013年有更多新游戏曝光。丰富的自研产品使得网易对于游戏市场的反应更加及时和准确。其大量投入带来了可观的回报，举例来看，旗下的当家游戏《梦幻西游》，每年都有新资料片的放出，相应的会带动游戏在线人数的增长。

未来发展预测：

1.推新游同时加大海外品牌推广

《龙剑》这款战略级别的游戏正在按部就班地开发之中，这款游戏将被作为重点推至海外市场，作为网易的代表作品增加其在海外的知名度。《武魂》、《斩魂》已开放内测，预计正式上市为期不远。

2.继续代理国外网游大作

《魔兽世界》第四部资料片《熊猫人之谜》已经发布，而国服《熊猫人之谜》将于10月2日与全球同步上线，而且玩家不需要重新登录。《暗黑破坏神3》也已经推出，成为了广大玩家的又一新选择。

3.保持老游戏的维护和更新

运营了8年的《梦幻西游》在2012Q2以271万人的数字创了在线人数历史新高。网易《梦幻西游》等长期研发的游戏投入并不会放松。未来《梦幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《大话西游3》新的大型资料片的发布，在线游戏营收增长将加快。

品牌困境：

1.目前页游和移动游戏正在逐渐抢占市场份额，微端等新的游戏形式也已出现，如何应对来自页游与端游的巨大压力是网易当下最为迫切需要解决的市场命题。

2.自《魔兽世界》收入下滑消息爆出之后，网易与魔兽玩家对《熊猫人之谜》的推出寄予了极大期望，加之《暗黑3》推出之后的反响也不尽如人意，网易需要更加重视自主研发产品的开发与更新，代理与自研孰重孰轻网易必须做出论断。

3.单个来看，网易的游戏不管是代理还是自研出品都比较优秀，但是网易游戏对于游戏周边产业的发掘度还有待提高。网易在2011年10月宣布将投资1亿将《梦幻西游》改编为动画片，不过目前只有动画的宣传片出现，网易进军动漫界尚待时日。

(编辑：杨乐)