《九龙朝》百度广告玩碎裂页游宣传亟待创意突围

2012-10-12 09:10:00 发表 | 来源：7k7k | 作者：彭念念

导读

　　“百度搜索九龙朝，屏幕裂变出现巨龙”这一创意方案，不仅使《九龙朝》在短时间内吸引到无数玩家的关注，更为重要的是，这对于今后页游行业摆脱低俗营销、走上正规、高效的创意性推广道路起到极具重要的借鉴作用。

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2012年10月网友爆料，在百度搜索框中输入“九龙朝”三个字，搜索页面就会出现裂变、巨龙出没以及“时空裂痕””等惊人特效，甚至会感觉到“神龙即将从屏幕黑洞中飞跃而出”，制作效果极为惊人。消息一出，小编思想立即活络了，之前搜索“2012世界末日”不也是屏幕崩裂吗？从网友晒出的“破裂”图可以看到，页面非常吸引眼球，也正是此图，引发了大量玩家的好奇，纷纷搜索“九龙朝”，一时间“九龙朝”的搜索率直线上涨。就此而言，《九龙朝》这一百度推广，不失为网页游戏行业中的全新玩法。

网评认为，“百度搜索九龙朝，屏幕裂变出现巨龙”这一创意方案，不仅在短时间内吸引到无数玩家的关注，更通过裂变屏幕、巨龙等一系列方式，将游戏本身主导的“龙图腾”理念更为直观地灌输到每一位看客的脑海中，进一步加深了玩家对产品的印象，以及对华夏民族“龙图腾”的了解，可谓一举两得。

小编认为，更为重要的是，《九龙朝》这种页游推广方式，对于今后页游行业摆脱低俗营销、走上正规、高效的推广道路起到极具重要的借鉴作用。

值得一提的是，《九龙朝》还想到了一招正规推广方式，它借“中国好声音”的余温，推出首部“国韵悠扬”的游戏主题曲《梦回九龙朝》，并同期开启“主题曲献唱”专题活动一场音乐盛典，企图为广大玩家带来一场劲爆的音乐盛会。主题献唱，票选动人声音，听起来的确不赖，可见厂商颇费心思，非常渴望在页游推广方面做出别具一格的创意。

事实证明，在《九龙朝》如此的推广方式下，小编和很多玩家一样，也对这个游戏产生了兴趣。究其原因，无非是在页游市场产品数量急剧上涨的今天，五花八门的推广创意虽令人眼花缭乱，但撇开美女、无下限等传统营销元素，业内却依然难以见到一条真正具备代表性意义的新型推广模式，《九龙朝》锐意创新的精神和较为聪明的玩法的确显得别开生面。它除却了传统的宣传手段，借助“百度引擎”在众人生活中的“常用性”，另辟蹊径吸引眼球，只能说，它太想火了。

试问哪款页游不想火，而要火起来，就得从游戏质量和推广创意两个方面来狠抓。可是，自从2007年第一款网页游戏横空出世以来，中国的网页游戏市场从此一脚踏入了高速发展的阶段，网游数量迅猛增大，于是不可避免出现了游戏同质化严重，市场竞争白热化的现象。小编认为，页游在内容上“好的创意”已经成为了发展的瓶颈难以突破，于是页游竞争重点似乎开始有了转移，开始越来越注重网页游戏在营销和推广上的锐意创新。甚至，某些页游产品的成功完全会依赖“产品推广”。

然而，“产品推广”也同样是很多页游难以攻克的难题，传统的页游推广方式却逃不开“低俗营销”，倚靠卖肉、美女等无下限炒作方式一次又一次地将网页游戏行业推上风口浪尖。所以，随着近年来文化部打压低俗营销的力度越来越大，页游行业急需寻求一条创新的推广方式。

>>页游营销，除了美女还剩什么？

【抛开如今页游泛滥的乱象及同质化根深蒂固的本质来说，页游营销似已陷入了潜规则的迷宫中，说得露骨一点，正如有媒体评论那样，从低俗走向恶俗。那么，究竟是什么原因令页游厂商们冒着被政府叫停的风险，屡禁不止地采用诸如悠游兔性感亮相广告这样的营销手法呢？[详细]】

更有数据分析显示，2012年中国网页游戏市场规模将达78.8亿元，并预计于2014年达到140.6亿，而页游活跃用户规模的扩大以及收入的剧增，在很大程度上的确也得益于网页游戏推广渠道的逐渐完善。各行各业想要打响“新品”名气以及品牌效应所需进行一大重要项目，推广方式越是创新，渠道越是丰富，那么产品的知名度也可能越“响亮”，甚至会直接带动经济效益的上涨。这样来看，《九龙朝》还真有可能能火起来了。