手机游戏如日中天 社交游戏江河日下或被抛弃

中国智能手机用户对移动应用的下载日渐多元化，已经渗透到娱乐、学习、社交、消费等各个领域。艾媒咨询(iiMedia Research)的报告显示，二季度中国Android应用下载类型方面，游戏应用依然是最热门的下载类型，以32.6%占比排名第一。

据国外媒体报道，第三方站点148apps.biz统计的数据显示，苹果App Store应用中，游戏类应用所占比重比重为17.26%，占所有应用中的第一位。

随着智能手机的普及和功能的扩展，以及3G、无线网络覆盖范围的延伸，越来越多的游戏开发商开始关注手机网游，游戏品质不断提升，很多潜在手机网络游戏用户被挖掘出来。一位游戏圈资深人士表示，6月份国内iOS和Android游戏的营收规模都达到3000万，iOS呈稳定状态，Android发展迅猛，第三季度将是转折点，Android游戏市场份额将超过iOS，塞班等平台游戏的份额持续萎缩。

不断增长的移动游戏正在侵蚀基于PC的社交和休闲游戏空间。有分析认为，无论国内还是国外，这一现象在休闲游戏市场都很明显，向重度和手机游戏的过度已经开始。社交游戏行业不仅陷入玩家流失的窘境，同时也经历着被投资者抛弃的命运。

在经历了去年一年的欣欣向荣后，社交游戏市场逐渐被投资者冷落，2012年投资额和交易量均大幅下降。

投资银行Cowen and Company的分析师道格克鲁兹指出：随着大部分玩家转战手机游戏，社交游戏的参与者数量一直在减少。一些知名的社交游戏开发商如Zynga等也意识到了这个趋势，并已经在努力的改变经营策略。Digi-Capital的报告显示Zynga于去年12月份的IPO代表着社交游戏市场投资的巅峰，而现在众多的风险投资商正“迅速地撤离该地带”。这意味着社交游戏行业发展几近饱和，投资热潮趋于停滞。

但可发现性一直以来都是移动平台的一个重大挑战。由于市场中存在着数量如此庞大的应用程序，如何让你的游戏从芸芸众App中脱颖而出实在是一个让人头疼的问题。

根据分析公司EEDAR的研究数据，玩家们经常都是通过口口相传的方式来发掘新游戏。根据EEDAR的报告，以口口相传的方式(包括社交网络中沟通交流)所发现的移动应用数量，在所有被发现的移动应用程序总数的一半以上——这一数据比高清游戏市场(如主机游戏)高出两倍多，在高清游戏市场中以口口相传的方式所发掘出的新游戏所占比重大约为25%。

据腾讯游戏介绍，纵观移动平台市场，EEDAR发现那些大把花钱的“财主”们往往是带来强有力的口碑宣传或者病毒式的发现运动的最佳催化剂。这些“财主”就是那些每个月在移动游戏上花费超过25美元的玩家们，如果你的作品能让他们玩得开心，这些移动游戏“布道者”们十有八九会向他们所有的朋友大肆为你宣传一番。