新游戏得靠口口相传 好质量胜过好广告

　　可发现性一直以来都是移动平台的一个重大挑战。由于市场中存在着数量如此庞大的应用程序，如何让你的游戏从芸芸众App中脱颖而出实在是一个让人头疼的问题。实现这一目的的最好方法是什么呢？而移动游戏的玩家们又是如何找到新游戏的呢？

　　根据分析公司EEDAR(电子娱乐研究中心)的研究数据，玩家们经常都是通过口口相传的方式来发掘新游戏。根据EEDAR的报告，以口口相传的方式(包括社交网络中沟通交流)所发现的移动应用数量，在所有被发现的移动应用程序总数的一半以上——这一数据比高清游戏市场(如主机游戏)高出两倍多，在高清游戏市场中以口口相传的方式所发掘出的新游戏所占比重大约为25%。

　　鉴于口口相传的方式在移动平台市场中有如此强大的力量，游戏应用的开发者们必须尽他们一切的力量来确保玩家们不断谈论着他们最新的游戏作品。做到这一点的真正诀窍就是发起这样的谈话，而打破僵局的最佳方式莫过于求助于你最忠实、热情的粉丝们。

　　纵观移动平台市场，EEDAR发现那些大把花钱的“财主”们往往是带来强有力的口碑宣传或者病毒式的发现运动的最佳催化剂。这些“财主”就是那些每个月在移动游戏上花费超过25美元的玩家们，如果你的作品能让他们玩得开心，这些移动游戏“布道者”们十有八九会向他们所有的朋友大肆为你宣传一番。

　　当然，还有许多种其他方法可以帮助玩家们发现你的游戏，不过那些较为传统的提升可发现性的技巧在移动平台上应用起来，似乎不如它们在其他平台上应用时那么地有效。以付费广告为例，在高清游戏的发现推广中，它占有50%的比重，但据EEDAR的调查，这种方式在移动平台上却是对游戏的可发现性促进效果最弱的几种方式之一。

　　该公司的消费者调查数据还显示，传统的广告推销在移动平台上并不能带来多少的影响力，那些想要在广告这项上做出投入的公司或许还需要重新慎重地考虑一下，因为没有人可以保证广告的投入一定可以为你吸引到足够多的玩家来证明这项高额成本的支出是物有所值的。

　　相反，移动游戏的开发者们如果能将他们的努力更多地放在使玩家在游戏中兴奋起来，并更多地讨论游戏，那么他们的境遇反而会更好。这项投入不仅要比买广告便宜许多，而且可以让开发者们将他们的资源更多地集中在他们本身就擅长的事情上，那就是——做出好游戏。