网页游戏产业即将突破百亿大关

根据中国游戏产业报告数据，上半年页游产业营收额已经达到38.2亿元，预计2012年年底，网页游戏产业将突破百亿大关，用户数量超过1亿。从一个微乎其微的市场，发展到百亿的市场，仅仅只有5年的时间，网页游戏市场的超高速发展让很多人大跌眼镜。然而在这繁荣背后总有一些隐忧。

推广靠骗 产品靠抄

随着网页游戏市场的快速膨胀，各种网页游戏公司层出不穷，产品更是多如牛毛。曾经有业内人士说，网页游戏公司大多不能称为公司，只能叫工作室，通常这样的公司3,5个人，3个月制作一款产品，如果有收入就能生存，没收入自动解散。虽然我们不可否认其中会有精品，但是更多的是一些粗制滥造的产品。当市场上有一种模式的游戏成功后，模仿它的产品会超过数百款，一位网页游戏开发商说到，比如当年非常火爆的热血三国，在其推出后的三个月内，同类型的三国策略游戏超过50中，很多仅仅改了一下游戏名称，其他一模一样。

由于产品类型一样，并且很多运营商都为联合运营，所以公司不得不在推广上花心思。有用强制页面弹出广告位，有采用软件强制绑定的，更多的则是采用擦边球的方法，利用各种诱惑性的图片附带上充满挑逗性的广告词，吸引玩家点击注册。还有一些不法公司直接与色情网站合作，采用病毒植入。

在网页游戏发展前期，玩家对网页游戏了解不多，这样宣传手段短时间内可以拉拢一定数量玩家，但如果游戏品质和服务跟不上，靠色情宣传带来的玩家可能会大量流失。随着玩家对网页游戏深入了解，而色情化宣传又成为常态，对玩家吸引力肯定越来越低，效果打折扣。因为宣传内容和游戏几乎不相关，玩家很容易对这种宣传产生视觉疲劳，产生免疫力。大量使用色情宣传，社会对网页游戏印象较差，不利于企业品牌建设，不利于行业长远发展。

渠道收窄 集中度提高

一些自有用户的互联网公司从网页游戏中看到增长点，奇虎360公司财报显示：二季度互联网增值服务营收(主要来自于网页游戏)为1.38亿元，比去年同期增长167.2%，占二季度总营收的29.8%。值得注意的是，其游戏收入同比增长率近两倍于在线广告业务，游戏收入增长迅速远超广告。网页游戏正成为流量变现最好的方法。

百度、奇虎360、腾讯、淘宝更有京东都开始涉及网页游戏联营。由于自身联运带来的收益远远高于广告收入，这些大型的互联网公司开始限制一些网页游戏运营商在其平台上投放广告，使得一些中小型的网页游戏公司推广渠道更加收窄。而那些作俑大量用户的网站则是大赚特赚。易观国际分析师孙梦子说，“现在的页游市场格局是渠道为王，这些手握用户资源渠道商是这波页游发展中最大的获益者。”除了为数不多的几家页游开发商能在与渠道商的博弈中占到半数以上的利益之外，更多的页游开发商只能接受“三七开”的分成。

内容为王 品质优先

网页游戏的运营模式虽然与客户端网络游戏不同，但是其核心本质没有变化，即玩家追求高品质的游戏永远不会改变。玩家选择一款网游变得越来越理性，在付费之前会认真考虑获益率。所以对于大多数网页游戏公司来说，提高产品内容和品质是唯一的办法。

面对如此多的公司进入这一行业，网页游戏市场依然成为一片红海，可以说真正的竞争才刚刚开始，不知道页游厂商是否已经做好准备。