魔兽世界广告登陆电视屏幕 或将引领网游宣传新方向

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近日，魔兽世界官方微博发布消息，《魔兽世界》广告即将登陆国内五大省级卫视。虽然电视屏幕鲜少见到网游广告，但游戏广告登陆电视屏幕，魔兽世界绝对不是第一家。

《熊猫人之谜》电视广告

自网游在国内兴起开始，前有巨人网络《征途》游戏借宣传企业形象上央视做广告，后有定位年轻群体的盛大《龙之谷》游戏广告登陆省级卫视，其间更有众多游戏厂商前赴后继推出电视游戏广告。虽然看似拥入电视游戏广告的厂商很多，但实际出现在电视屏幕上的游戏广告却屈指可数。其原因有二，一是国家广电总局相关政策阻碍网络游戏类节目播出，广告也牵连受限；二是电视广告投入过大，若非重点游戏，即使是财力雄厚的大型厂商也不愿为其耗资。

既然进驻电视游戏广告如履薄冰，为何游戏厂商们却始终不愿放弃？众所周知，传统网游宣传渠道是互联网广告，它的用户定位准确，投放性价比高。而传统网游的宣传方式从最初常用的色情广告、成人网游，到后来的明星代言、美女认证、静态电影，却都离不开色诱的情节，这使得网游臭名昭著的形象一直无法彻底转变。网游自身形象无法华丽转身，也就不能得到国家相关机构的认可，网游政策也不得开放。如此一来，便形成了恶性循环。

与之不同的是，电视广告是当今主流媒体之一。厂商若能使自家网游得以在电视上露脸，一方面广告内容健康积极向上，有利于树立网游正面形象。另一方面，电视广告宣传效果突出，必能为游戏赚取大量用户人气。可谓一石二鸟。除此之外，随着传统网络广告市场的饱和，厂商需要寻找其他宣传渠道，选择电视媒体也是必然趋势之一。

《魔兽世界》电视广告视频截图

除了电视广告之外，近年来也有不少其他网游宣传形式出现。如完美世界旗下的网游《诛仙2》，近日在北京五大人口流动区域放置巨屏LED广告，同时配合以公益行动，借此宣传游戏。此种方式能够宣传网络正面力量，赋予网络游戏正面形象，值得借鉴。此外，创意海报用幽默、生动、富有创意的画面，讲述一个与游戏特点结合的主题，也是一种新的宣传形式，并获得媒体的一致好评。

综上不难发现，低俗的色情网游广告已不再有市场。关注游戏内容本身、宣传游戏正面力量、树立网游正面形象，才是未来网络游戏宣传渠道的重要内涵。而将互联网广告、户外广告、电视广告这三块屏幕宣传渠道互相连通，或将会是未来网游宣传模式的新方向。