手游市场“百团大战” 山寨盛行成为潜规则

时下，恐怕连一个未上小学的孩子都能随口说出一、两个如“愤怒的小鸟”、“水果忍者”等手机游戏。随着智能手机的普及以及用户对于手机游戏产品需求的加大，手机游戏产品体验得到增强，开发者加大了对手机游戏的开发力度，手机游戏用户和市场规模将不断扩大。

艾媒咨询《2012Q2中国手机游戏市场监督监测报告》显示，截至2012年Q2，中国手机游戏市场规模已达到12.2亿元，环比上涨20.8%。

有业内人士向《证券日报》记者表示，现实中，多数人都有等车、等人、等上菜等大量散碎的时间，而这些时间串联起来便是不短的时间段。手机游戏已成了消磨这些时间碎片的不二选择。

手机游戏发展迅猛

“智能手机就如同手机游戏的土壤一般，给手机游戏的发展提供了越来越多的可能性。”上述业内人士如是表示。

“目前，花上一千元左右就能够买到一部性能不错的智能手机，玩手机游戏也足够了。”记者不久前购买手机时有销售人员这样表示。

智能手机价格的低位，正好对应中低收入人群，他们也正是对手机娱乐付费意愿最强的受众。超大尺寸屏幕、超大容量内存、触屏设计、智能的系统、方便的下载平台，这些都促成了手机游戏产业的腾飞。

手机游戏的火热程度已经不容忽视。据记者了解，目前，在手机游戏领域中，腾讯依然是最大的平台，仅在今年第一季度，就创下了约2.3亿元的收 入，占据2012年国内第一季度手机游戏市场19%的份额。紧随其后的UC、360、91、当乐、飞流等，再加上安卓系统的诸多App Store形式的市场和各种联运企业，已有上百个大大小小的平台上演争夺客户端的大戏。

不光是专业的，更多的业余网游巨头也瞄准了手机游戏这块大蛋糕，盛大游戏CEO谭群钊(微博)就曾放言“希望能成为中国最大的手机游戏运营商和 开发商”，巨人网络、奇虎360等网游巨头也均和手机游戏开发团队共同商讨合作计划。此外，如心动网络等网页游戏也纷纷朝着手机游戏方向上发力。

如今，利用移动互联网开发游戏已成了快捷的变现方式。UC首席运营官朱顺炎曾表示，手机上有不同的流量入口，这是移动产业链所有企业的机会，游 戏已是UC重点发力项目之一。据UC方面的数据显示，截至6月份，UC游戏平台月度活跃用户已超过5000万，运营的200多款游戏中，已有超过10款游 戏的月营收超过100万元。

另据记者了解，今年上半年，国内网页游戏与手机网游继续保持迅猛的增长态势。最新数据显示，中国网页游戏市场上半年实际销售收入为38.2亿 元，增长率达到46.7%，手机网游上半年实际销售收入为12.6亿元，增长率达到54.4%，增速几乎是传统大型客户端游戏的3倍。

多问题亟待解决

世界上第一款手机游戏Hagenuk诞生于德国，于1994年推出了在MT-2000手机中内置著名的《俄罗斯方块》，由此算起，手游已经有了将近20年的历史。手机游戏无疑给游戏开发商们开启了一道新的通往利润的大门，在看到Rovio公司凭借《愤怒的小鸟》由濒临倒闭逆转为一年揽金1亿美元书写的创富神话后，更多的弄潮儿扑进手机游戏这片新领域。

然而，在手机游戏市场喧嚣的背后，看似茁壮成长的手机游戏产业，发展环境并不乐观。越来越多的用户开始抱怨“为什么这些游戏都是千篇一律”、“有些游戏通关太容易，过关后就再也不想玩了”、“有些游戏收费太高”等等问题。

在这个背景之下，许多大公司在手游领域都停滞不前。德国知名免费游戏公司Bigpoint日前关闭了移动开发部门，并将取消已投入开发的多个手 机游戏项目。在游戏世界时间轴上与手游最为贴近的巨头Zynga，也在8月1日关闭App Store中的《Farm Ville》游戏，这是该公司撤除的首款手机游戏。与此相反，诸如杨祥吉(尼毕鲁《银河帝国》)、张锐(追梦创游《航空大亨》)等很多从大公司出来进行小 团队创业的开发者却能取得令人瞩目的成绩，甚至很多业余游戏设计师也可以在App Store中崭露头角。

除创新之外，手游的普遍山寨化 问题依然严重，虽然自20世纪70年代商业游戏诞生之日起，山寨游戏作为孪生兄弟就如影随形，任天堂等公司靠山寨后来居上取得了统治地位，但山寨游戏在手 游统治个人娱乐时间的今天，才完成了从量变到质变的转换。自此，它不再是游戏行业的忌讳，而成为了令从业者相视而笑，默不作声的潜规则。对于手机游戏开发 者来说，既要严防自己的原创被山寨，也要快速山寨他人的成功游戏争取后来者居上。

同时，如何建立起一套内容体验之外的玩家监控机制，以获得足够的用户反馈支持也至关重要，及时调整用户需求点，及时更新内容。此外，用户流失不 可避免，因为玩家放弃游戏的很多原因都不在开发者的控制范围内，而利用这套监控机制找出开发者能够控制的原因非常重要，然后迅速进行处理。