低俗营销已成网页游戏毒瘤

网页游戏低俗营销屡禁不止，既影响了网页游戏的行业形象，又妨碍行业的有序发展，对现在孩子的身心健康更是有着严重的不良影响。有关部门需加大力度整治打击，从而促进网页游戏行业健康、有序地发展。
    事件回顾：
    7月1日，中青宝旗下网页游戏《大话武林》涉嫌低俗宣传被网友在微博举报。
    7月4日，梦天堂 (微博)租下15岁少女胸部做广告宣传《决战中原》被网友在微博举报。
    7月19日，IT世界副主编林夕宏在微博上举报网页游戏公司“51X”进行低俗宣传。

    低俗营销之所以屡禁不止，成为网页游戏行业的毒瘤，主要有以下三个原因：
    一是行业内厂商鱼龙混杂，急功近利。网页游戏行业研发周期短，研发成本低，导致产品同质化严重，多数游戏只能通过推广和渠道取胜。假设采取投放低俗广告的形式，一个新用户的获取成本只需要1元甚至更低，大大低于3至5元的行业平均推广成本。正是由于其成本低廉，点击量大的特点，才使得大量厂商冒着被有关部门严厉打击的危险，也要采用低俗广告来进行营销。
    二是用户素质有待提高。低俗营销屡禁不止，还因为厂商善打“心理牌”，抓住了用户心理素质上的缺陷。据调查网页游戏的目标用户中有超过一半属于18至30岁的年轻男性，这一群体对美女和性暗示类的图片、动画抵抗力较低，容易受到诱惑和影响，往往被低俗营销引导注册成为游戏产品的用户。
    三是监管查处工作难度大。从文化部2010年下半年开展专项打击活动以来，网页游戏厂商的低俗营销变得更加隐秘，往往避开新闻主页的显著位置，采取弹出窗口和跳转页面的方式来推送广告，给相关部门的监管带来了很大的困难。
    通过以上的分析可以看出，低俗营销的持续出现背后有着复杂的社会、文化原因，需要政府、厂商和用户共同努力。