儿童在线娱乐社区市场继续升温 竞争格局逐步形成

根据艾瑞咨询最新的发布的《2011-2012年中国儿童在线娱乐社区行业发展研究报告》的数据显示，截止2011年12月，在中国5.13亿网民中，19岁以下网民占总体网民的31%，达到14569万人。(数据来源CNNIC《第29次中国互联网络发展状况统计报告》)。自从2007年以来，儿童网民规模一直呈上升的趋势。

儿童网民规模不断增长，触网年龄逐渐下移

结合艾瑞咨询于2012年2月进行的儿童网民用户调查的数据、CNNIC公布19岁以下网民规模及中国统计局公布的各年龄段人口分布加以推算，艾瑞咨询得出目前中国6-14周岁的儿童网民数量达到7660.2万，较2010年6-14岁儿童网民规模7379.2万增加了约280万。

根据艾瑞咨询咨询调研数据显示，儿童网民结构中，9岁至12岁的网民比例最大，占比51.5%。6-14岁儿童的总体互联网渗透率为73.2%，渗透率与儿童年龄呈正比趋势。其中11岁以上的渗透率普遍较高，都高于80%。

不断增长的目标用户规模，为儿童在线娱乐社区市场的升温奠定了丰厚的基础。

儿童在线娱乐社区市场规模不断膨胀，竞争格局逐步形成

据艾瑞咨询估计，2011年中国儿童在线娱乐社区的注册账号数达到了近5.28亿。其中，淘米网以旗下摩尔庄园、赛尔号、小花仙、哈奇小镇、功夫派、赛尔号2、摩尔斗斗、淘米校巴和卜克环游记九个社区2.1亿的注册账号数占了39.8%；其次为广州百田，旗下奥比岛、奥拉星、龙斗士、奥雅之光、奥多乐园5个社区近1.56亿的注册账号占了29.5%。腾讯凭借《洛克王国》单款产品拥有5800万注册账号，占了10.9%。儿童在线娱乐社区市场用户的集中趋势在减弱，用户呈分散趋势。

自2008年，儿童在线娱乐社区在中国市场崭露头角，至今中国儿童在线娱乐社区市场基本形成三分天下的格局。最早进军儿童娱乐社区市场的淘米和百田，拥有可观、稳定的用户规模。腾讯虽然起步较晚，但自从《洛克王国》上线以来，其关注度一直高企，吸引了大批的儿童游戏玩家，市场份额的抢占攻势也非常强劲。

不断膨胀的用户规模，使儿童在线娱乐行业成为新的掘金点。历经数年，儿童在线娱乐社区已逐渐从蓝海市场过渡为红海市场，线上线下相互搭配、跨业联动等多元化的盈利模式成为主流趋势。各大品牌品牌尽施展浑身解数，探索各具特色的经营模式以在产品同质化高的市场中占一席位。