动漫蓝皮书：中国网游产业山寨时代将结束

中新网北京9月18日电(记者 张中江) 《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2012)》18日发布。蓝皮书指出，2011年的游戏产业大裁员或许对于游戏行业来说是一个大的波澜，但未来有能 力生存下来的游戏厂商，一定会是能做出更好、更符合市场需求的游戏厂商，“山寨时代”即将结束。

中国首届大学生游戏设计大赛“金辰奖”、动漫蓝皮书颁奖暨2012动漫蓝皮书推广新闻发布会，18日于北京电影学院召开。

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2012)》是北京电影学院中国动画研究院会同北京大学文化产业研究院、中国传媒大学《动画年鉴》编辑 部、河南省中原动漫研究院、广东漫友文化动漫研究所等研究机构的资深专家、学者及动漫企业精英共同编写的第二本年度性国家人文社科领域的动漫产业发展报 告。

民众文化消费需求充分释放是中国动漫产业大发展的基本支撑

蓝皮书指出，民众文化消费需求充分释放，是中国动漫产业大发展的基本支撑。动漫产业首先是满足人民群众不断增长的精神文化消费需求的现代服务 业。从动漫的基本功能角度思考，主要包含娱乐性、教育性、艺术性等，动漫产品的基本功能是满足民众的文化消费需求。以漫画和动画为主要表现形式的动漫，作 为造型艺术的一个分支，一直深受世界各地人们的喜爱。众多生动活泼、个性鲜明的动漫形象以其独特的艺术魅力在各个时期和地区都获得过巨大的成功。

近些年来，随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新，动漫文化又开始得以实现新的繁荣与飞跃，出现了FLASH动画、三维动画、 全息动画、手机动漫等崭新的动漫形式，在不同的国家与地区都成为主流的文化形式。以漫画、动画、卡通形象和多媒体内容产品等为代表的动漫产品市场需求较 大，特别是“十二五”期间扩大文化消费等一系列政策措施的实施，将有效刺激动漫文化消费的不断扩大。

动画电影的放映需要国家政策的扶持与引导

蓝皮书指出，国家文化改革发展规划提出，要提升动画片的生产能力，扩大影视动画制作、发行、播映和后产品的开发，增加数量、提高质量，满足多种媒体、多种终端发展对影视数字内容的需求。

蓝皮书说，国家广电总局在努力向国家争取有关促进动画产业发展的政策支持，争取从电影专项资金中安排一定的资金，用于动画电影的创作、制作、发 行的资助和补贴，这些信息都有利于国产动画电影发展的整体形势。但是，就目前而言，政府对于动画电影的前期扶持相对较多，而对于动画电影后期的宣传发行以 及院线排片方面扶持的却相对较少。

同时，蓝皮书也指出，近年来，政府的相关部门在电视动画播映渠道方面加大了干预力度，比如电视台在黄金时段必须播映国产动画系列片，从而保护了 国产动画电视系列片的发展。动画电影的发行放映同样需要国家相关政策的扶持，电影院线虽然增加了国产动画电影的排片档期，但是分配的荧幕数量以及排片的时 间都略显苛刻。国家应该鼓励电影院开辟国产动画电影上映的黄金时间，或者组织观看动画电影专场，通过一些税收政策或者相关的资金补贴手段，增加院线的排片 量。只有这样才能让国产动画电影的票房有所保障，才能增加投资者的投资信心，单纯地依靠市场淘汰原则对于步履维艰的中国动画人实在是负荷较重。

微动漫是中国新媒体动漫的发展趋势

蓝皮书认为，新媒体传承了传统媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机合成，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，使动漫作品的传播如虎添翼。

蓝皮书指出，科技发展，为动漫发展助力。“微小说”、“微电影”、“微访谈”等“微生活”中的娱乐手段随着微博这一互动平台的蹿红也随之充斥了人们的生活。而在“微文化”的带领下，“微动漫”作为一种新的情感表达、互动方式也悄然开始受到动漫行业的关注。

蓝皮书也表示，微动漫的形态为动画，但艺术语言更接近漫画。即用简洁夸张的手法来描绘或演绎生活与社会时事。微动漫通常运用变形、夸张、比喻、 象征、暗示、影射、调侃，以及跨越时空的人物嫁接与互动的方法，构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面。微动漫的概念决定了其受众绝非少年儿童，而是具有较高 文化水准、对各类时事与资讯敏感、热衷于移动互联网等IT文化以及现代生活方式的社会主流群体。微动漫诞生于移动互联网时代，诞生于以草根为主体的微言大 义的全民传播时代。它也逐渐成为了中国新媒体动漫的发展趋势。

中国网络游戏产业的山寨时代即将结束

蓝皮书指出，中国的网络游戏产业自2002年至今，已经经历了十年的发展和沉淀。这期间，网络游戏产业形成了相当成熟的商业模式和用户消费习 惯，保持着旺盛的生命力和稳定的增长趋势。前几年游戏行业发展前景看好，众多游戏企业一窝蜂地扩大运营规模。而现在游戏行业逐渐成熟规范，用户要求也在不 断提高，大量缺乏诚意、以次充好的游戏作品受到冷落。

同时，蓝皮书也认为，国内的网络游戏收入，主要依靠三线甚至四线城市的网吧游戏群体，而他们的硬件水平，显然还跟不上次时代游戏的需要。 2011年的游戏产业大裁员或许对于游戏行业来说是一个大的波澜，但未来有能力生存下来的游戏厂商，一定会是能做出更好、更符合市场需求的游戏厂商，山寨 时代即将结束。