好莱坞与移动游戏联姻趋势：日趋动漫化

好莱坞正在观望。这将有助于解决一个困扰电影公司多年的问题，它们需要比现在更多的新鲜原始资源。对于一个一年生产超过700部电影和50部主要新电视剧的地方来说，即便是经纪公司也开玩笑称，现在已经没有新创意，只有新编剧。

最近，一家名为Outfit7的移动初创公司提供了一个潜在的解决方案。Outfit7就是《会说话的朋友》（Talking Friends）系列应用的开发商，19个应用中的卡通人物都会对用户的触摸产生反应，并搞笑模仿用户发出的声音，其中最著名的就是《会说话的汤姆猫》。

根据Outfit7高管奈里•辛格（Narry）的说法，大部分都是免费的《会说话的朋友》应用非常的流行：全球下载量约为5亿次，每月的活跃用户超过1.2亿。

在高级经纪公司威廉莫里斯奋进（William Morris Endeavor Agency）的指导下，Outfit7开始基于应用的角色，计划拍摄电影和电视剧，其中就包括广受欢迎的汤姆猫和本。迪士尼消费产品前主席，《说话的朋 友》系列顾问安迪•穆尼（Andy Mooney）表示，作为影视形象创作的形式，影视公司已经逐步认识到移动的力量，下一个怪物史莱克或米老鼠可能就是从一款应用开始的。

一些证据已经在证实他的说法。迪士尼的《鳄鱼小顽皮爱洗澡》（Swampy）电视作品已经处于初步设计阶段，这是款在手机上非常著名的游戏。《愤怒的小鸟》电影也计划在2015年公映，负责的是漫威（Marvel Studios）电影公司前主席。

但娱乐公司在选择合作伙伴时也非常谨慎。梦工厂、20世纪福斯和尼克国际儿童频道都曾考虑过《会说话的朋友》系列，但是迄今为止可以看到的进展只有迪士尼网站和Youtube频道的动画系列。

电影公司的一位高管表示，除了担心移动游戏只会风行一时，最近的担忧更多的是集中在Zynga的麻烦上，跟传统的视频游戏一样，应用在好莱坞也 面临相同的麻烦。它们都是活跃和第一人称的体验，玩家对它们的行为进行控制。但电影和电视是被动的体验，坐在屏幕前观看经常让游戏爱好者感到无聊。

根据视频游戏改编的电影在票房上经常令人失望，例外的只有《古墓丽影》和《生化危机》系列。

因为应用适合所有年龄段的人，这与视频游戏形成鲜明对比，后者的核心观众是年轻人，这也对定义观众群增加了挑战，《会说话的汤姆猫》是否应该成 为尼克国际儿童频道的卡通人物，或者定位于成年人？错误的决定将缩小关注人群。例如，尼克国际儿童频道的电视节目会让20岁的年轻人觉得汤姆猫不酷。

营销是另一个棘手的问题。应用开发商要保持潜在有利可图的玩具所有权。但影视公司的高管们表示，除非有额外的收益流，否则他们很难证明投下重金创作这些电影或电视是值得的。

传奇娱乐（Legendary Entertainment）旗下的多媒体公司Nerdist Industries首席执行官彼得•勒文（Peter Levin）表示，这可能是营销机会，与知识产权无关，它让好莱坞和应用开发商走得更近。勒文曾经做过《愤怒的小鸟》开发商，芬兰公司Rovio的早期咨 询者。他说：“当像Outfit7这样的应用开发者的作品下载量能达到5亿次，并推广《会说话的朋友》系列电影或电视剧，这是个惊人的成就。”

这种营销力量已经成为迪士尼《或说话的朋友》网络剧获得早期成功的主要因素。Outfit7在玩家打开应用时发送通知，对这部电视剧进行推广。辛格表示，迪士尼官网上超过一半的观众来自于应用。“这就像是一个强大的明星代言。”

有65名雇员，靠卖广告获取收入的Outfit7成立于2009年，创始人为Samo Login，他是在网上3D模型市场Turbosquid花费60美元购买了一副猫咪的图画后获得灵感。按照辛格的说法，公司的理念就是开发一款没有赢家和输家的游戏。

最终作品就是2010年出品的《会说话的汤姆猫》，很快就风靡一时。

真正让辛格和他的同事震惊的是用户数据显示，大多数粉丝来自于13-44岁年龄段，这个范围对于休闲游戏来说非常的宽广。游戏的性别比例则是男女几乎各占一半。

辛格表示：“我们的长期目标是确保《会说话的朋友》成为一个经久不衰的消费品牌。现在，我们在试探好莱坞，好莱坞也在试探我们。”