传统社交游戏企业遭遇瓶颈 转型迫在眉睫

导读：社交游戏在经历与SNS社交平台的“偷菜热”蜜月期后。Zynga多位高管掀起离职潮，国内社交游戏企业五分钟也在今年较早之前传出裁员消息。整个领域逐渐呈现颓势甚至局部“雪崩”的状态下，诸多传统社交游戏企业面临转型之危。

Zynga上市：社交游戏春天将至？

美国社交游戏巨头Zynga于2011年12月16日在纳斯达克（NASDAQ）上市之后，社交游戏领域的发展就吸引了很多业界的目光，EA、DeNA、迪斯尼等多家国际企业也发力于此。

社交游戏仿佛进入了一个春天，就如同SNS社区兴起的那段时日，引发了业界内企业的接踵而至。

社交游戏（Social game）这种插件游戏，是一种运行在SNS社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间社交游戏交流的互动网络软件。

传统社交游戏的兴起基于Facebook、开心网、人人网、Mixi等SNS社交开放平台战略，当时的SNS社交网络平台也急需社交游戏维系熟人间的社交关系，从而提升用户黏性，相应增加自身的营收。

早在2008年，国内五分钟网络开创的“开心农场”就掀起了国内社交游戏的“偷菜热”，之后用户数曾破亿数大关。然而之后伴随热度的消退，社交游戏进入了一段时间的平稳发展期。

部分企业（如：热酷、乐元素等）社交游戏移植到日本Mixi、美国Facebook等SNS社交平台之上后，获得游戏所带来的成功，并长期的占据海外用户的PC屏幕。

在美国，Zynga为首的社交游戏厂商依托Facebook平台，创造出卓越的业绩。Zynga还携社交网络的概念，成功在短短几年内实现上市，一度受到了华尔街的重视及追捧。

Zynga在纳斯达克的上市消息，如同给予这个市场打了一针强心剂。在大多数企业看来，社交游戏再度崛起的黎明就在眼前，盈利将会随之而来。

大批创业者及企业纷纷涌入并准备分享社交游戏领域这块蛋糕，风险投资随之水涨船高。伴随Zynga上市消息的传来，陆续有国内企业喊出做“中国的Zynga”口号。

寒冬将至：扰乱企业军心

然而在这种基于熟人社交关系上所建立的轻度社交游戏，逐渐呈现出泡沫态势。

小王是一个北京的年轻白领，以前会设定闹钟在凌晨起来偷菜。后来他慢慢厌倦了“停车位”和“偷菜”这些社交游戏，并成为了微博和手机游戏的用户。

曾以“开心农场”一炮而红的上海五分钟网络科技有限公司传出因B轮融资失败而大规模裁员的消息，国内其他传统社交游戏厂商也在急于尝试推动社交游戏的转型。

在日本，这个曾被评为最成熟的社交游戏市场，用户的热情已经从偷菜、养鱼等转向了卡牌类游戏。

而作为这个行业曾最被看好的Zynga，也在面临一场大劫。

市场研究机构IHS Screen Digest在其发表的报告中提到，2011年类似Zynga和PopCap这样的社交游戏巨头正面临用户参与度显着下降的趋势。

近15月内，Zynga的股价从15.91急速下滑到2.88美金。

与此同时，Zynga基础架构首席技术官(CTO)阿兰?雷恩温德(Allan Leinwand)、移动部门副总裁Ya-Bing Chu、移动总经理杰里米·施特劳斯(Jeremy Strauser)、游戏《黑帮战争2（Mafia Wars 2 ）》总经理埃里克·贝思克（Erik Bethke）、《城市小镇(CityVille)》游戏总经理艾伦·帕特莫（Alan Patmore）和首席运营官约翰·沙伯特(John Schappert)等高层在近两月间纷纷离职。

泛游创想CEO郭锋曾表示：“从全球范围来看，偷菜、养鱼类的轻度社交游戏，大势已去。”他曾经在日本和中国从事了多年的社交游戏工作，见证了轻度社交游戏的兴衰。

在通过2亿美元收购竞争对手OMGPOP后，Zynga的日活跃用户呈现出下滑的趋势，包括热门游戏《Draw Something》的用户数量也在10天内从1500万之上骤降至1000万左右。

老牌游戏厂商EA仿佛也受到了寒冬的侵袭，在Facebook平台上关掉包括热门游戏《大富翁》后，风靡一时的《都市餐厅（Restaurant City）》也遭到抛弃。

这种泡沫破灭的态势，仿佛呈现出一种“蝴蝶效应”。不仅游戏厂商接连受挫，Facebook这样的社交网络企业也受到较大牵连。近52周内，Facebook的股价从45.0美金下滑至18.98美金，市值下滑态势严峻。

转型：改变阵痛的良药

在这种整个领域逐渐出现崩塌的局面下，一些企业在转型，一些企业在死去。

伴随着智能手机的逐渐普及，以及人们的碎片时间利用更为系统化。传统的社交游戏如“偷菜”、“钓鱼”等逐渐呈现用户下滑趋势。

越来越多的人在碎片时间中选择了更为重度化的游戏，比如网页游戏中的MMORPG类，避免了传统社交游戏中的枯燥模式，然而这也是社交游戏企业所面临的问题“转型”。

日本移动社交游戏巨头聚逸(GREE)收购韩国社交游戏开发商Paprika Lab，这将使得游戏将更偏向于移动化。

东京游戏公司Project Zero则开发多款卡牌类游戏，并配上了“性感”等标签来吸引用户。

Zynga CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)在D10数字大会上表示，Zynga在移动平台上的业务仍旧处在初期阶段，未来将试图扩大用户范围。

目前我们也很欣慰的发现，部分国内社交游戏企业也看到了WEBGAME（网页游戏）与移动游戏上更为优势的方向，从而走向这方面的转型，继而实现两者间更为合理的融合。