网游增长遭遇天花板 众厂商借跨界合作寻突破

完美世界宣布与国内时尚设计师兰玉合作，将时尚元素带进游戏中，业内人士分析，跨界合作是网游厂商寻找行业新增长点的尝试。

8月30日，完美世界与兰玉工作室在北京五棵松体育馆召开了跨界合作发布会，完美世界副总裁王雨云透露，设计师兰玉将为《完美国际》设计28套服装，完美世界希望将时尚元素从现实带进游戏虚拟世界，让玩家在游戏里也能体会时尚的乐趣。

业内人士分析，网游跨界合作是中国网游厂商在用户规模和市场销售额增速放缓的情况下而采取的一种应变策略。

有业内人士表示，中国网游玩家数量已达空前规模，已快触及天花板，短时间内不可能再有大的增长。据中国版协游戏工委(GPC)与国际数据公司(IDC)发布的2012上半年中国游戏产业报告显示，中国网络游戏用户规模虽还在增长，但增长速度已放缓，其中上半年客户端网络游戏用户数1.2亿人，同比增长率为4.6%，出现明显下降。

而据2012第二季度中国上市网游公司财报显示，腾讯、网易、盛大游戏、畅游、完美世界、巨人这6家占据国内网游市场近8成市场份额的巨头整体收入在二季度出现2009年以来的首次负增长。

业内人士称，在这种情况下网游厂商选择跨界合作，与影视、动漫等文娱产业相结合寻找新的增长点，在制造造营销话题的同时拓展新的用户，将其他行业的消费者转化成自家游戏产品用户。

事实上，近年来很多网游厂商纷纷积极布局跨界合作，国内网游第一巨头腾讯游戏提出泛娱乐概念，以游戏运营为基础，进行的跨领域、多平台商务开发与运营模式;完美世界副总裁王雨云则表示，完美世界一直把游戏当做娱乐产品;麒麟游戏根据电影据《画皮Ⅱ》开发同名魔幻网游。