易观：《魔兽》成拖累网易游戏营收元凶？

8月16日，网易公布了截止到2012年6月30日第二季度未经审计财务业绩。财报数据显示，网易第二季度总收入为3.15亿美元，同比增长12.7%，净利润为1.38亿美元，同比增长13.3%。

易观分析：

Enfodesk易观智库研究发现，本季度网易旗下三大主要业务中：受到季节性影响，加之欧洲杯与奥运会的强势拉动，品牌广告主广告投放的数量有所 增加，使得网易广告业务环比增长42.3%，达到3214万美元；得益于网易新闻客户端、有道手机词典、邮箱业务等用户数量的增长，本季度网易邮箱、无线 增值服务及其它业务的收入为809万美元，同比增长67.6%。在第二季度，网易邮箱注册用户达到4.95亿，微博的注册用户总数达1.8亿，环比增长 48.8%。

2011Q1-2012Q2网易各项业务营收

在游戏方面，网易2012年第二季度在线游戏（易观百科：在线游戏）服务收入为2.75亿美元，环比下降4.84%，同比增长10.8%，在本季度整体营收中，在线游戏占85%。

EnfoDesk易观智库分析认为，本季度网易游戏营收规模环比小幅下滑4.84%，主要原因在于二季度为传统网游淡季，中国客户端游戏市场整体增 速放缓。本季度网易代理自暴雪的游戏《魔兽世界》在全球范围内玩家数量大幅下滑，中国市场同样受到影响，加之本季度《魔兽世界》完成合服，为迎接其第四部 资料片《熊猫人之谜》的到来，大量玩家相应的减少了在游戏中的投入，造成这一游戏的玩家数量与ARPU的双重下降，因此成为网易游戏业务环比负增长的一个 重要原因。

同时，网易游戏二季度营收相较于去年同期增长10.8%，本季度网易旗下有两款游戏《天下3》、《倩女幽魂》进行了公测，市场反应良好。此外，《战 歌》、《大唐无双》、《大话西游2》等新资料片的发布对于市场也有一定的刺激作用。第二季度网易旗下经典游戏产品《梦幻西游》的同时在线人数突破271 万，创造历史新高，其营收增长强劲。这些网易旗下的主力游戏产品成为拉动网易游戏营收同比增长的主要力量。

未来的几个季度，网易游戏新游发布密集，《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《天下3》等游戏有新的资料片发布，其自主研发的新游《斩魂》、《龙剑》、《英雄三国》等将发布，这些游戏领域的动作将有效的刺激网易营收的增长。

同时，未来的几个季度网易将引入《魔兽世界》的新资料片《熊猫人之迷》，而《暗黑破坏神3》的引进计划也在洽谈中，这些与暴雪的合作将进一步的刺激市场，但是能否取得良好的预期，扭转《魔兽世界》营收下滑的态势，还需市场的检验。

对于网易未来的发展，Enfodesk易观智库分析认为，在保持现有《西游系列》、《倩女幽魂》《天下》等游戏产品对玩家吸引力的同时，推出新的游 戏产品，进行游戏品类的拓展，以多元化的游戏产品分担经营风险，以完善营收比例。近期，应加快引入《熊猫人之迷》的速度，以期刺激市场，实现营收增长：

1、丰富游戏产品线，推出多种题材、玩法的游戏产品。相应的推出受到玩家欢迎的，有一定用户基础的游戏品类，如ARPG、类DOTA、FPS等等游戏产品，以足不同玩家的游戏需求，带来用户数量增长的同时，拉动营收。

2、加大新游戏、新资料片的市场推广力度。未来几个季度网易有多款新游戏发布，利用网易自身具备的门户媒体优势，应适当的加大这些产品发布时的市场推广力度，在玩家间形成话题效应，以取得较好的市场反响。

3、推出微端与网页等等版本。在保证游戏品质的基础上，可以相应的推出微端与网页等版本，以降低玩家的进入门槛，带来用户数量的增长。

4、发力移动游戏，推出跨平台的游戏产品。在保证游戏品质与玩法的基础上，推出跨平台，跨终端的游戏产品，进行延伸；利用网易在移动互联网所积累的用户与入口优势，发力移动互联网，推出手机游戏产品，带来用户增长的同时，抢占未来的市场先机。