创新 转型 跨界出海 ChinaJoy解读网游市场四大趋势

7月26日，第十届Chinajoy在上海新国际博览中心正式拉开序幕，作为国内最盛大的游戏行业展会，今年的ChinaJoy吸引了大批游戏从业者。在主要面向行业及媒体的高峰论坛及各个分论坛上，行业大佬的发言显示出今年网游市场的各种“趋势”。

会上同步发布的《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示，2012年上半年，网页游戏市场的实际销售收入达到38.2亿元人民币，比2011年上半年增长了46.7%。二者的增长率相差几乎三倍。创新、转型、跨界和出海成了今年CJ上谈论得做多的几个关键词。

研发创新优势凸显

网易CEO丁磊在高峰论坛上演讲中说：“行业增长出现下滑说明网游行业的泡沫正在开始被挤走，才真正走上正轨。目前正走入短暂的自我调节阶段，十年浮华之后的回归才刚刚开始。”

网游市场放缓整盘，给了真正有实力的游戏企业占领市场的机会，很多拥有研发实力和创新产品的游戏厂商在ChinaJoy上不仅没有缩水，反而加 大推出新产品的力度。这次在ChinaJoy上，蜗牛公司从真武侠网游《九阴真经》，到蒸汽朋克新魔幻的《黑金》，以及新型射击游戏《企鹅战争》，一气推 出多款最新的主打游戏。像网易、蜗牛公司这种“耐得住寂寞”，一直埋头研发和坚持创新的游戏公司在新一轮的市场调整中，逐渐显示出优势来。

蜗牛公司CEO石海在接受采访的时候说，“现在中国的网游市场已经到了拼牙齿的时候了，只有具有研发实力和人才积累才能获得市场，技术实力和创新能力是流淌在蜗牛人血管内的基因，也是我们在目前市场情况下能够发力的保证”。

业界大佬进军页游

在客户端网游增长放缓的同时，页游和手游市场却逆市而上，用户人数和市场规模高速增长。《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示，2012 年上半年，中国游戏市场网页游戏与移动游戏市场，同比增长率分别为46.7%和54.4%，用户数也达到了2.05亿人与7820万人，页游和手游已经成 为网游市场增长主要动力。

网游界大佬开始纷纷高调进军页游和移动网游领域。目前包括盛大、巨人、完美世界等公司均在布局网页游戏，蜗牛公司已成立页游事业部，今年下半年会有两款页游推出，并且会推出《龙战》手机版，试水手游。

很多页游开发企业纷纷表示，传统端游巨头的涌入让页游市场迅速变为红海，竞争压力将会非常大。页游行业品类细分更加明显，行业发展加剧，玩家对 页游品质和服务的要求势必更高。如何开发出像《七雄争霸》《神仙道》这种即有创新特点又有游戏品质的作品，是页游开发企业在竞争激烈的网游市场的生存之 道。

跨界融合已成趋势

除了页游成关注重点之外，在本次ChinaJoy上提到最多的次就是跨界融合。在本届数码互动娱乐展上，首次设立了娱乐产业合作论坛。网络游戏和娱乐产业的跨界融合成为趋势，娱乐营销已经成为重要的网游推广手段。

从腾讯的泛娱乐战略到麒麟《画皮2》的三屏合一，再到蜗牛公司在2012ChinaJoy上高调亮相的“星娱乐”战略。网游和影视元素的深度结合带来一股跨界娱乐营销的热潮。以IP授权为轴心，以游戏为基础进行跨领域，跨平台拓展模式成为网游发展的方向。

蜗牛公司“星娱乐”战略准备在新一代娱乐人群中，筛选出大量的王子和公主，通过新娱乐的平台组成不同的主题文化的偶像团体，在这些偶像团体将会 植入到游戏，植入到微电影、视频、舞蹈、现场演出等等各个方面，最终实现了线上线下和用户的全面互动。第一季团体的名字叫星座王子，这个是中国首个优质互 动娱乐的团体，第一个以星座为背景的偶像团体。

蜗牛公司上海分公司总经理吴军在娱乐产业合作论坛中发言：“在娱乐营销成为每个企业必须用的手段之后，娱乐资源上游的娱乐资源已经成为大家必争之地，谁能抢夺优质的娱乐资源，谁将引领娱乐潮流。”

海外市场愈受重视

中国网络游戏作为文化产业的一个新兴力量，近十年间不断实现超越，尤其是在海外出口方面，表现更为出色。特别是近5年来，中国网络游戏出口规模 已经翻了六倍，在整个中国文化产业走出去的行业里可谓独树一帜！而遍观出口海外并且成功运营的国产网游，武侠题材占据其中绝大多数。可以说，中国武侠文化 正借助网游的巨大影响力在全球更为深入地传播开来！

越来越多的中国原创的网络游戏已经在海外获得成功，网龙的《征服》已经成为埃及的“全民游戏”、蜗牛公司的《九阴真经》更是在欧美等主流市场获得玩家认可，由功夫巨星李连杰代言的这款武侠题材游戏将在8月8号开启全球华语公测。

第十届ChinaJoy日前发布的数据，2012年上半年我国自主研发的PC网游海外出口实际销售收入为11.3亿元人民币。展会期间，完美世 界、盛大游戏、巨人网络、蜗牛公司等国内领先的网游企业也纷纷宣布要进一步走出国门，扩大海外战略。除各大上市网络游戏公司外，近几年兴起的网页游戏厂商 和手机游戏厂商也纷纷推出走出去计划。随着国内网游市场的竞争日益红海，海外市场将会是下一个争夺的焦点。