ChinaJoy总述：微端市场白热 产业链国际化

第十届中国国际数码互动娱乐展览会落下了帷幕，7月26-29日期间共到场19.7万人次，其中观众16.2万人次，均创下历届之最。CJ展台以及 高峰论坛均给人留下了深刻的印象，页游崛起、手游爆发、Showgirl美艳、国际化合作……等等关键词更是不绝于耳，而今年媒体报道的趋势也随着微博的 兴起有了微妙的转变，给观众们呈现了不一样的CJ，给游戏产业的发展亮起了新的明灯。

今年CJ呈现万人空巷之状

媒体多元化报道  传述不一样的声音

国外游戏知名人士曾说过，游戏是有很多正能量的，如果国家在振兴这个产业，可以把一些人一些事放到传统媒体上宣传一下，会带来不一样的效果。

今年CJ报道，从高峰会议到会场情况，电视台、网站、报纸、杂志等各方媒体做了全面的报道，而2010年兴起的微博报道在今年得到了升华。微博 上一位名为大狗的媒体人，通过发布微博的形式用图片记录了CJ会场里普通玩家的动态，生动的细节感人入微的故事描绘了一个个被大家忽略的画面。

媒体人大狗记录的CJ点滴

无论是存在语言障碍、行走不便的孩子在父母带领下兴高采烈地参观CJ，还是凌晨1点便排队买票的玩家，又或是13岁的孩子在拮据的状态下开心地到处试玩游戏，点点滴滴承载了一个个观众的故事以及幕后工作人员的辛酸。

相较于传统对展商、showgirl、游戏、炒作形式等会场主角的报道，对于观众以及幕后工作人员的报道，一经公开便赢得了广大网民的赞赏，也将传统的报道方向做除了革新，让媒体的镜头对准了民众，让CJ更加亲民。

此外，今年的微博名人对于CJ也进行了详尽的报道。由于着重点比较细微，微博往往能在某一个事件上进行评论报道，呈现了一个绘声绘色并且细致入微的CJ在玩家面前，与传统媒体较为官方形式的宏观报道形成了鲜明的对比。

页游厂商崛起 传统厂商多端化革新

据2012Chinajoy产业高峰论坛发布的《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示，2012年上半年，中国游戏市场实际销售收入248.4亿元，同比增长18.5%，客户端网游增速大幅下滑，网页游戏与移动游戏成为了增长的主要动力。

《2012年1-6月中国游戏产业报告》中国游戏市场实际销售收入变化

相比前几年的国内游戏行业市场而言，客户端游戏呈现出增长的疲态。2012年上半年客户端网游市值收入197.3亿元，同比增长只达 12.5%，与2011年上半年的同比增长率32.4%相比，下降近20个百分点。近年大放异彩的网页游戏和移动游戏则呈现出高增长的态势，同比增长率分 别为27.7%和70.9%。

从展台便可看出，今年展出的页游厂商十分抢眼，过去名不见经传的心动游戏，前身乃是下载起家的VeryCD，转型后为推广其页游《神仙道》，在 N2展厅占据了相当大的席位，展位上的兰博基尼吸引了大量观众。同样，游族将两辆宝马mini作为奖品赠送给玩家，也是希望用大手笔吸引观众的注意。

心动游戏展台兰博基尼被围得水泄不通

另外一方面，异军突起的移动游戏也受到了相当的欢迎，台湾的乐逗展台推出的大屏幕Kinect水果忍者每天都吸引大量观众试玩以及围观。而触碰科技发布的《捕鱼达人2》等也赢得了关注及欢迎，每天在iPad上试玩移动游戏的玩家络绎不绝。

在市场上运营的国产移动网络游戏中，多款产品月收入突破千万元，由于移动网络游戏企业利润率较高，目前可达30%-50%左右，所以大规模进军 移动游戏的厂商随处可见。根据APP Store 4月份发布的数据，在iOS平台收入最高的100家公司中，中国有8家，总收入339万美元。从国内单款月收入超过千万元的游戏营收结构看来，海外市场是 国内移动网络游戏企业最重要的营收来源。

国际化电竞化趋势 CJ不再只是男人的游戏

每年的CJ展台，能够盖过游戏试玩风头的，便是琳琅满目的Showgirl表演了，showgirl台前幕后都是人们关注的重点，而反低俗炒作也渐渐成为了CJ展出的必经环节。由于关注CJ70%以上均为男性玩家，游戏与美女的结合自然成为了历年争夺眼球的风景。

新浪展台举办的看最美showgirl猜厂商活动

今年CJ较为不同的，便是部分展台推出的Gameboy，让人眼前一亮之时也让不少女性玩家表示“没有白走一趟”。加上针对女性玩家群体的休闲 类游戏愈发受到重视，《神雕》、《桃园》等偏向女性玩家的网游以及手机类游戏的重点推出，可以看出CJ不再仅仅面向男性群体，女性玩家也成为愈发重要的一 环。

此外，国际化是今年CJ的趋势之一，各大厂商均布局海外市场，走海外研发国内运营的道路。电子竞技也成为推广游戏的重要方式之一，暴雪娱乐幕僚 长Itzik Ben-Bassat在产业高峰论坛上发表了关于推广战网国际锦标赛的演讲，并宣布了将于11在上海举办的战网世锦赛计划。

此举将暴雪从一个单纯的游戏制作商推向了平台上的位置，紧密了玩家也充实了自己在用户粘度方面的优势。另一方面，通过电子竞技的举办，暴雪将大众游戏以专业水平的姿态展现在玩家面前，通过战网达到玩家与游戏的深入接轨，给玩家带来了新的用户体验。

电子竞技愈发受到重视

在经验中总结 在反省中前进

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。今年CJ带给了我们许多新意，其中也夹杂着不少遗憾。某些厂商低俗炒作被禁事件，以及由于会场拥堵造成的踩踏 事件，多多少少给充满期待的玩家带来了兴许失望。而正是这些不足，无论是厂商、媒体、主办方，或是工作人员、showgirl，都需要吸取经验教训，来年 呈现一个更好的CJ给大家。

而对于媒体的报道，承载了千万不能亲临现场玩家的希望，所以无论是专业媒体或是拥有热情的自媒体，都有责任以及义务呈现一个多元化多方位的CJ在广大玩家面前。在此，新浪游戏对于为CJ付出过辛勤汗水的人们表示衷心的谢意，同时希望明年的CJ能做得更好。