2012CJ综述：产品国际化 女性市场受重视

第十届中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)于7月29日正式落幕，4天展期共吸引16.2万观众入场参观，总计入场人数约19.7 万(含展商、演员、工作人员)，均创了历届之最。从本届chinajoy看，国内网游市场中微端和移动游戏成为新的营收增长点，产品研发运营更加国际化， 更多针对女性用户的产品和营销得到体现。

端游增长逐步减缓   页游手游成为新营收增长点

据中国版协游戏工委(GPC)与IDC近日联合发布的《2012年1-6月中国游戏产业报告》中显示，2012年上半年，中国游戏市场实际销售收入248.4亿元，同比增长18.5%，客户端网游增速大幅下滑，网页游戏与移动游戏成为增长主要动力。

中国游戏市场实际销售收入

相比前几年的国内游戏行业市场而言，客户端游戏呈现出增长的疲态。2012年上半年客户端网游市值收入197.3亿元，而同比增长只达12.5%，与2011年上半年的同比增长率32.4%相比，下降近20个百分点。

中国客户端网络游戏市场实际销售收入

处于异军突起的网页游戏和移动游戏则呈现出高增长的态势，同比增长率分别为27.7%和70.9%，其中以心动游戏最为明显。这家去年名不见经传的 游戏公司，通过多个一线城市地铁站广告位等地推方式来推广自身游戏，本届Chinajoy更是占据了二号场馆（N2）的一号位置，利用兰博基尼跑车吸引玩 家，其关注度甚至超越了相邻的老牌端游厂商盛大。

对比传统的老牌客户端游戏厂商，以心动游戏、游族为首的网页游戏、移动游戏厂商开启了更高的游戏宣传，利用兰博基尼、Mini等跑车作为周边产品吸引用户的同时，也侧面映射出网页游戏与移动游戏市场的持续稳定增长。

在此次Chinajoy2012中，大量的手游和页游厂商参展，在第三、第四馆区则出现了网页游戏和移动游戏专区，而部分领先的企业甚至跻身网游行 业第一队列之中。相比客户端市场的增速下滑，九城、腾讯等国内大型厂商也大力开发移动游戏和网页游戏市场，意在保持端游市场的同时，力争占有这两个新兴市 场的更多市场份额。

厂商展位序列更换  国际化与电竞化气息增强

相比前几届Chinajoy而言，2012Chinajoy在展馆商分布有了很大的变化。在一向被网游行业称为第一队列的1号场馆中，固定的展位格 局被打破，多个网游厂商退出了第一展馆。西山居代替金山独立参展，出现在第四场馆；盛大由第一场馆退到第二场馆展出；往年一直出现在第一场馆的深红网络甚 至今年没有参展。去年在Chingjoy中首次独立参展的九城无线也没有出现。

继暴雪在Chinajoy上参展后，今年SONY与EA也进入Chinajoy展馆。大型国际游戏企业的入驻，使得此次会展增色不少，而两者所带来 的游戏主机及多款游戏展示的同时，或许更多深意在于与国内企业的商务合作。从中国版协游戏工委(GPC)与IDC公布的中国网游市场用户与收入的增长中可 以看出，未来将会有更多的国际游戏企业将会走进国内，而国内游戏市场的竞争将会更加激烈。

在此次Chinajoy展会上，电子竞技类占据了更多位置，除电子竞技的专业竞赛外，还有AMD与暴雪展台上的游戏竞技对抗。在《英雄联盟》、 《DOTA2》等电竞游戏日益火热的今日，电竞化Chinajoy上的舞台也越来越大。而电竞展台的增加，势必是为吸引更多竞技类玩家的关注。

女性市场潜力巨大 厂商调整产品方向

据易观国际数据显示：2009年中国网络游戏用户中，女性用户占22.6%；而2011年女性用户则提升至27%。这代表中国网络游戏用户中，女玩 家所占比例在逐年上升。由于女性用户是休闲类游戏和卡通造型游戏的主力军，女玩家比例的上升势必将会影响到国内主流游戏类型的方向转变。

从今年参展的游戏看来，《桃园》、《神雕侠侣》等卡通类游戏迎合了部分女性玩家，波克城市与联众等厂商则公布了大量的休闲类游戏，这将极大的满足主流女性玩家的市场需求。

本届Chinajoy中，以盛大、空中网等厂商放弃以往单一使用showgirl的表演方式，采用了showboy来参展。男性演员的参展和出演不仅能吸引媒体与玩家的眼球，更多的是为了引起女性用户的关注。