页游厂商占据CJ半壁江山 武侠产品受关注

根据最新发布的《中国游戏产业报告(半年度)》数据，2012年上半年，中国网页游戏市场上半年实际销售收入达到38.2亿，在中国PC网络游戏市场上半年235.5亿销售收入中的占比为16.2%，去年同期这一比例仅为12.9%。

与市场份额一起增长的，还有页游企业在各大游戏展会中的曝光频度。2012年7月26日，在上海国 际展览中心召开的第十届chinajoy展会现场，页游企业一改从前的“小规模”，以历年来最大的声势亮相这一国内最大的游戏展。值得一提的是，游族网 络、心动游戏、要玩等页游领军企业开始与大型端游企业分庭抗礼，三家均以超过600平米的占地面积与盛大游戏、光宇游戏等瓜分人气极高的二号馆。

页游企业大规模亮相

2012年上半年网页游戏市场继续呈现暴涨之势，相关统计显示，多家企业月收入已突破千万，专家表示，近几年页游企业收入可观，也是其大规模亮相展会的重要原因。

以游族网络为例，此次以大面积展位亮相chinajoy，且准备了价值200万的现场礼品，可谓诚意十足。更吸引人的是，游族网络将两辆宝马mini“开”上了展台，工作人员介绍说，这台车也是游族网络用来回馈游戏玩家的礼品，最终，拥有幸运的玩家将会把它开走。

除了被大批玩家与商务人士关注，页游企业也吸引了政府主管部门领导到场参观。在26日chinajoy开馆第一天，国家新闻出版总署副署长孙寿山特别参观了游族网络展台，并与游族网络CEO林奇(微博)就页游产业发展以及中国文化传播进行了交流。

武侠类产品受关注

继客户端网游市场武侠题材作品火爆之后，页游领域也刮起了一阵武侠旋风，本次参与chinajoy的多家页游厂商均携带旗下相关产品进行展示。

游族网络2012年新产品《一代宗师》、新近推出的《大侠传》以及即将与玩家见面的《侠物语》，都将中国武侠文化较好地融入其中，在游戏过程中，玩家不但能与一个个经典武侠人物偶遇，而且可以重温博大精深的“侠”文化。

据悉，《大侠传》是游族网络精心打造的一款重头产品，同时也是游族网络年度战略重点产品之一。为了追求与同类产品的差异化，《大侠传》在立项期间就将“娱乐 体验和文化传播并重推进”作为项目的主要推进内容。除了在产品模式，游戏呈现，背景架构以及剧情设计上获得重大创新和突破以外， 《大侠传》更是一款被赋予了 “侠文化”精神意义，对于当代精神文明具有可塑性的“侠文化”作品。

游族网络CEO林奇告诉记者，侠文化不仅存在于武侠小说，影视作品，网络游戏中，它更是映射到了人性之中。往大的来说，“侠文化”是中国传统文化体系不可或缺的一部分，是中华文化的一个缩影。往小的来说，每个人心中都有一个侠，而每个人对于“侠”的理解又不尽相同。

林奇看来，“侠”分很多种，但总结起来便是做顺应天意的事，做正直优良的人。纵观当下武侠网游市场，虽然市场中充斥大量武侠题材网游作品，但真正具有先驱 性，创新性的作品却是寥寥无几，被“富营养化”的武侠网游市场被非向我们所看到的那般繁荣。纯打斗、纯PK类型的武侠网游对于“侠文化”的缺失十分严重， 游族网络此次再度涉猎武侠题材市场，就是看重了当下武侠网游对于“侠文化”概念的缺失。

正如国家新闻出版总署副署长孙寿山在chinajoy高峰论坛上的发言，“2012年以来，我国网络游戏产业发展的态势总体良好，但同时存在创新能力不足、 精品力作偏少、国际竞争力较弱等问题。”以游族网络为代表的国产网页游戏企业也在以实际行动带动整个产业走向成熟阶段。

2012年上半年，国内网页游戏与手机网游继续保持迅猛的增长态势，国家新闻出版总署《中国游戏产业调查报告》最新数据显示，中国网页游戏市场上半年实际销售收入为38.2亿元，增长率达到46.7%；手机网游上半年实际销售收入为12.6亿元，增长率达到54.4%。

专 家表示，随着近几年大型客户端网游增势放缓，网页端与移动端将日渐成为网络游戏的主要载体。对游戏企业来说，能够率先打通这两大平台，无疑将会在激烈的市 场竞争中取得先机。游族网络CEO林奇称，跨平台是网游发展的必然趋势，游族旗下新品《侠物语》将为玩家提供页游、移动终端、社交3个版本。这也是游族网 络首次向移动端和社交游戏尝试拓展。

跨平台产品将覆盖更多玩家

截至2012年6月，中国网页游戏用户数量已经突破2亿，大大超过了传统大型客户端所覆盖的1亿2000万用户。而手机网络游戏用户数也已70.8%的增长率，突破了7800万。

游族网络CEO林奇表示，现有这些数字还不能充分说明页游与手游跨平台的全部潜力。《侠物语》这一类游戏的手机版本上手简单，游戏体验丰富，也将吸引智能机用户中的单机、休闲游戏玩家。这部分玩家属于手机网游与页游的潜在玩家，数量与增长潜力更为巨大。跨平台产品将为他们向页游玩家的过渡搭建一条通路。

林 奇提到的潜在用户究竟有多庞大？我们来看下面一组数据。研究公司ComScore表示，截至2012年3月，美国智能手机用户首次突破1亿。而根据全球知 名研究机构Newzoo发布的移动游戏的趋势报告，在智能手机、平板电脑或iPod Touch等移动设备上玩游戏的美国人总数已超过1亿。结合两家研究公司给出的数据不难看出，在美国，智能手机的用户几乎都是移动游戏的玩家。

国内的情况与美国基本相似，游族网络CEO林奇认为，智能机在提供更便捷生活方式的同时，也培养了人们的游戏习惯。一项抽样调查显示，国内智能机用户使用游戏类应用的比例超过了98%。

虽然没有智能机用户数量的准确统计，但根据艾瑞咨询研究数据，2011年中国智能手机市场出货量规模达到7210万台，较2010年增长103.1%，预计2012年是智能手机普及发展的一年，中国市场出货量规模将达到1.13亿台。

全 球市场则显得更为庞大，根据市场研究公司Forrester预测，2016年智能手机用户数量将达到10亿。这一数字还没有包含平板电脑或iPod Touch等市场保有量巨大的移动设备。在这些移动设备里，或许你找不到办公软件，找不到视频播放软件，找不到导航地图，但一定会找到游戏。毫不夸张地 说，未来有多少移动终端用户，就有多少移动游戏玩家。

为玩家提供更多娱乐方式

跨平台技术不仅为网页游戏厂商提供了广阔的拉新机会，而且为玩家提供了更多形式的娱乐选择。不久前热播的大片《画皮2》，开发方麒麟网提出了“三屏合一”的理念，即一个品牌同时登陆电影荧屏、PC端与手机端，受到了业内的关注。

chinajoy期间，完美世界(微博)也宣布，未来与玩家见面的《笑傲江湖 (微博)》与《圣斗士online》将采用跨平台技术，不同版本同时登陆客户端、网页与移动平台。

下半年，页游代表企业游族网络也将推出其旗下首款跨平台网页游戏产品——《侠物语》，正式加入多端网游阵营。据记者了解，为了保证不同平台上的玩家都能畅快地享受中国武侠带来的快乐，游族对页游平台与手游平台、社交游戏的游戏版本进行了不同的设计。

游族网络CEO林奇认为，跨平台产品可以为玩家提供更为丰富的娱乐方式。“网页游戏与手机游戏、社交游戏同属轻娱乐，但带给用户的体验是不同的，玩家可以根据自己的喜好以及当时所处的环境，选择适合自己的娱乐方式。游族之所以推出跨平台产品，就是为了能带给玩家更丰富的游戏体验。”

跨平台将考验企业综合实力

跨平台给游戏企业创造机会的同时，也是对企业综合实力的考验。专家认为，技术壁垒并不是跨平台产品的挚肘。由于屏幕尺寸以及操作方式的不同，并不是所有游戏 都适合打造成跨平台产品。一部分产品可能是同一个名字，但不同平台上的玩法与表现却不同，另一部分产品可能只在手机端呈现PC端产品的一部分玩法。

游族网络CEO林奇认为，企业在进行跨平台开发之初就应当做好整体的规划，而不是单纯技术上的实现，更不是原封不动的移植。这也对游戏开发商提出了更高的要求。

《侠物语》是一款2D类横版RPG类动漫网页游戏，核心玩法是武将培养，在手机平台也可以轻松操作。这款游戏在定位上非常强调社交性，画面表现也能适应不同平台的要求。

林奇一直以来非常重视中国文化在网页游戏产品中的体现与传承，游族网络旗下的全部网页游戏产品也都是以中国传统文化为背景，他认为，网页游戏不但要给玩家快 乐的游戏体验，还需要提供丰富的精神食粮。“跨平台产品将影响更多的受众，因此在开发过程中，更需要强调游戏的内涵与文化传播作用。”林奇说。

2012是“网游跨平台”概念真正爆发的一年，随着多款跨平台产品的推出，相信会有更多人加入到游戏玩家的阵营。中国游戏产业也必将再次迎来爆发式增长。