索尼低调布局 国内游戏机市场年内或开放

在智能电视厂商及机顶盒厂商为争夺国内客厅市场混战时，游戏机厂商正在悄悄的准备热身活动，越来越多的迹象表明，国内对游戏机产业政策已有松动，中国客厅市场的角逐情况已经有了根本性的变化。

索尼电脑娱乐(SCE)的亚洲分部SCE Asia日前宣布，在中国广东省设立SCE集团在中国的首间分公司——SCE广东，索尼电脑娱乐公司是索尼旗下专门负责游戏软件及Playstation 游戏机业务的公司，此举被业内理解为在中国大陆家用游戏机市场开放之前的低调布局。

经调查，有关部门已在调研游戏机市场开放问题，封闭12年的大陆游戏机市场最快在年内即将有所改变。

索尼电脑娱乐表示，等到中国的法律法规和市场环境允许的情况下，将积极计划为中国的消费者提供最新的产品。与索尼低调而迅速的行动不同，微软对国内游戏市场的异动并不了解，微软中国企业传播部曹磊表示，目前微软XBOX360游戏机业务并无进入中国市场的准备。

索尼电脑娱乐低调布局 积极探讨在华市场策略

索尼电脑娱乐广东分公司的成立并未被大众所关注。在广东从化某动漫城的启动仪式上，索尼电脑娱乐亚洲总裁安田哲彦亲自宣布这条消息之后，除游戏媒体外，并没有多少中国人关注此事。甚至连索尼中国的很多员工都不知道这个分公司的存在。

实际上，这是索尼第三次寻求登陆中国内陆市场。据内部人士透露，自2000年推出游戏机Playstation2开始，索尼就开始准备入华途 径，这项工作由索尼电脑娱乐及索尼中国共同进行推进，最终因国内2000年七部委联合发布的“44号文”禁止从海外进口游戏机产品的条款而失败。

索尼电脑娱乐随后开始尝试单独运作此事，但并未取得明确进展。在综合考量后，索尼电脑娱乐于2008年宣布撤出中国市场。在2008年撤离中国 市场时，安田哲彦曾表示，“在中国国内(对于游戏产业)的意见取得一致之前，还是不要做多余的事情而耐心等待时机比较好，这是我们最近所意识到的”。

值得注意的是，索尼电脑娱乐重回大陆后，并未恢复原来的办事处，而是直接成立了广东分公司。这也被视为国内游戏机市场松动的一个迹象。

索尼电脑娱乐公司市场部对此表示，他们认为中国大陆市场有着巨大潜力，将会积极探讨在华市场策略，但是现阶段还无法公布具体的计划。等到中国的 法律法规和市场环境允许的情况下，将积极计划为中国的消费者提供最新的产品。目前广东分公司将会专注于同广东动漫城的合作，进行游戏开发人才培育和软件孵 化计划。

游戏机业务开放年内或有动作 国内企业角色应改变

尽管索尼电脑娱乐并未公开透露与哪些部门有过接触，但广东省从化市相关工作人员确认，原国家广电总局局长王太华、文化部文化市场司副巡视员孙秋霞等参加了索尼电脑娱乐广东分公司的启动仪式，索尼落户广东与当地政府和上级部门的支持亦有直接关系。

一位消息人士透露，有关主机游戏市场的解禁问题其实相关部门一直都在调研中，与12年前时的社会环境不同，今天解禁游戏机市场并无多少舆论压 力。根据文化部“十二五”时期文化产业倍增计划，游戏业已经成为十二五期间文化部重点扶持的11个行业之一，最快年内就能看到一些动作。

这一计划指出，将增强游戏产业的核心竞争力，鼓励研发具有自主知识产权的网络游戏技术、电子游戏软硬件设备，优化游戏产业结构，促进网络游戏、 电子游戏等游戏门类协调发展。“将加强科技攻关，研发具有自主知识产权的网络游戏技术和电子游戏软硬件设备，搭建公共技术服务平台”，“将完善游戏产业相 关法律法规，构建监管互动平台，积极引导行业和企业自律”。

该消息人士表示，有关部门迟迟未动的根本原因在于游戏主机产业链上中国企业角色尴尬。国内企业没有资本参与硬件制造相关业务。同时因为长期的政 策性封锁，游戏机对应的游戏开发商又基本为日本和欧美企业垄断，国内企业在软件提供上也不能产生亮点，一旦开放游戏主机市场，中国只能是纯粹的销售市场， 而非产业链的一部分。

他认为，索尼电脑娱乐广东公司现阶段的游戏开发人才培育和软件孵化工作正是为了解决这个问题，为游戏机市场解禁提供的一定加速作用。

游戏机市场或成国产网游厂商强心剂 解决盗版是前提

据悉，目前中国每年有超过500款网络游戏上市，已经呈现了过饱和态势。据CNNIC报告近期公布的报告显示，截至2012年6月底，中国网络游戏用户3.31亿人，较2011年12月增长率创近几年新低，仅为2.1%。

报告称造成增长率下降的主要原因有：网络游戏创新难度加大导致吸引新用户困难，游戏类型间竞争加剧；虽然网页游戏的出现丰富了游戏承载形式，但也没有成为推动新用户增长的动力；手机网游仍处于补充地位，还没有形成核心竞争力。

而在网络游戏同样过饱和的韩国市场，知名网络游戏公司Nexon已经开始尝试将旗下的横版动作网络游戏《DNF》搬上了微软游戏机XBOX平台，这无疑为国内网游开发者提供了新的思路。

一位网游开发者表示，PC平台上的网络游戏移植微软的XBOX相对较PS3或任天堂Wii都更容易一些，但大部分网络游戏并不适合改造成单机游戏，反而是国内一些iOS和安卓平台的小游戏，更容易移植到微软为XBOX搭建的在线平台Xbox Live上面。

该开发者还强调，目前国内网游企业进军游戏机市场主要的障碍并非技术，而是游戏主机厂商的扶持和收入的稳定。但与索尼低调而迅速的行动不同，微软对国内游戏市场的异动并不了解，微软中国企业传播部曹磊表示，目前微软游戏主机业务并无进入中国市场的准备。

一位业内人士透露，其实国内各大原创网游公司都有进军游戏机市场的实力，但即使这一市场开放，受制于盗版环境和国外游戏公司在主机游戏的丰富经验，获利非常艰难，政府部门若开放相关市场，初期肯定优先考虑国内企业的利益，进行一定产业保护，同时需严格控制盗版市场。