网易丁磊：在0和1的世界中打持久战

7月25日，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店正式召开。网易公司首席执行官丁磊进行了主题演讲。丁磊今天演讲的主题是“十年，游戏才刚刚开始”。

网易公司首席执行官-丁磊

丁磊介绍了经过十五年发展，网易目前在游戏领域取得的成绩。他特别谈到，在创新领域，网易“只有耐得住寂寞，才能有繁华”，“在0和1的世界中打持久战”。

丁磊表示，在当前网游市场中，浮躁氛围严重，使得玩家对企业失去信心，因此，网络游戏在进行创新的同时，必须保证质量。

对于行业未来发展，丁磊认为，行业下滑是短暂自我调节阶段，是正在挤走“泡沫”的阶段，因为未来行业还将大幅度发展。

以下为演讲实录：

各位领导、同仁、媒体朋友们，大家下午好：

首先祝贺ChinaJoy将跨过它第一个十年，完成发展道路上的第一个里程碑。ChinaJoy目前布局着新的未来：新的LOGO，全新的主题，ChinaJoy十进位的节点上，我们看到了新的憧憬和努力。

不久前，网易刚刚度过了自己的15周岁生日，十五年说长不长说短也不短了，网易的十五年恰好见证了中国互联网发展，并与之同轨同步同心。尤其， 在进入新世纪的十年，网易更在互联网最重要的分支产业--“在线游戏”上取得了辉煌战绩。我们创造出了最经典的回合网游模式，创造了260万玩家同时在线 的记录，与世界一流的游戏厂商合作共赢等等，持续增长发展，创新产品的同时，也刷新着行业的一些指标。

我们大家都知道，这个行业最核心的特征就是“创新”，我们必须保证源源不断的创新才能给用户带来更好的产品体验。在某种意义上，在创新的道路 上，网易是寂寞的，十年来网易游戏从研发到运营都力求做到自主创新，从而为行业带来一个又一个经典案例，为玩家带来更多更好的作品。我时常和网易的年轻人 说：“只有耐得住寂寞，才能拥有繁华”，在“0”和“1”的生活里，打持久战，“创新”是一座孤岛，在这样的抢滩中不妨孤单。

寂寞过后，便是繁华盛世：《大话西游II》、《梦幻西游》一直保持着稳定的增长。也正因如此，我们有了《倩女幽魂》、《大唐无双》、《天下3》 等新旗舰网游，而今年我们还将推出完全自主研发的《龙剑》、《斩魂》、《英雄三国》、《武魂》等全新类型的游戏。我们一直在路上，虽寂寞，但吾往矣。

经营了这么多年企业，我也有一点自己的体会：企业的实质其实就是员工智慧与技能的总合，企业发展的实质就是消费者提供的购买意愿和购买行为。从 这个意义上讲，消费者当然就是我们的衣食父母，而企业的探索创新都应该围绕和服务“让消费者满意”这个核心。简言之，应该通过提升和凝聚员工更多的智慧和 创造力，为消费者提供有更好体验的创新的服务。

当然，不能只谈“创新”，目前行业日渐浮躁，各种“网游概念说”盛行。行业内有部分产品往往流于“概念创新”，而产品品质无法匹配，导致用户在 产品的体验上失望，引发玩家对其他同类型产品产生抵触情绪。秉承这样的理念，网易一直是坚持在创新的同时，必须保证产品的品质，对产品不做夸大包装，沉下 心来倾听用户的建议，让每个用户切实的感受到网易在产品创新与品质上带来的震撼游戏体验，以用户的需求为导向，为市场创造更多的精品和经典。

目前，网易旗下的《梦幻西游》、《大话西游II》等产品不断推出新资料片，刷新用户体验。《倩女幽魂》、《大唐无双》一经推出就受到玩家的喜 爱。潜心研发6年的《天下3》也于5月底正式公测，首推的全模式理念让玩家在一款游戏内就可以体验更加丰富的游戏内容。网易游戏的产品线将会在未来十年更 加丰富，为玩家带来更多娱乐享受。

在过去一年，中国网游市场出现整体下滑，但是网易游戏却依然保持着较快的增长。有人说网游开始不行了，致使行业内一片惶恐，人人忧心忡忡。而我 觉得网游行业未来还是大有作为，行业增长出现下滑说明网游行业的泡沫正在开始被挤走，才真正走上正轨。目前正走入短暂的自我调节阶段，十年浮华之后的回归 才刚刚开始。

十年的市场经历和消费者选择已经告诉我们：不反思、不创新、不做精品必然会被淘汰。我们必须抛开浮华、放慢脚步，安心沉淀，这样才有可能真正创造一个全新的未来。

时至今日，ChinaJoy这场盛会已经走过十个年头，我们在场的一些朋友也与ChinaJoy共同成长了十年，从稚嫩变得成熟。而今天在场的新老朋友都是中国网游发展的见证人，过去我们书写了历史，未来我相信我们还将继续创造历史。祝福中国网游，祝福每一位见证者！

谢谢！