微软罗立凡：用体感抢占9600亿家庭娱乐市场

7月25日，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店正式召开。新浪游戏第一时间进行全程会议报道。微软亚太研发集团政府和法律事务总经理罗立凡博士就家庭互动娱乐产业的主题发表了演讲。

罗立凡首先对ChinaJoy十周年纪念进行了祝贺，随后罗立凡表示微软在互动娱乐产业一直以Xbox360、Xbox Live、Kinect为三角进行家庭互动娱乐市场的建立。罗立凡称如果将家庭娱乐作为游戏的扩展的话，今年将会有9600亿的家庭娱乐市场。

罗立凡称今年将会继续加大Xbox360核心游戏的开发，并将会把Xbox Live的经验带入到平板电脑、智能手机为代表的智能终端上，微软希望通过与传统传媒的合作，围绕Xbox、Xbox Live、Kinect来扩充客厅家庭互动娱乐范围，为家庭带来娱乐互动新体验。

以下为演讲实录：

主持人(骆新)：今天上午最后一位演讲嘉宾是来自于微软亚太研发集团政府和法律事务总经理罗立凡博士。

罗立凡：尊敬的各位领导和嘉宾，各位出席大会的先生们和女生们，大家好。

首先我代表微软总部和微软中国热烈祝贺China Joy第十周年的年会隆重开幕，并预祝讨论会和展会的圆满成功，同时我也代表微软感谢组委会再次邀请微软做主题演讲。

诸位如果记得，在七年的China Joy的大会上微软压太研发集团主席张亚勤博士详细介绍了游戏方面的重大发明体感器，用体感器玩家可以用身体控制游戏，张博士还展示了第三方软件在体感器 平台各种各样神奇的应用，但是今天我不会给你们介绍一下新的技术，相反我会侧重于向大家介绍一个微软在基于体感器系统技术上我们如何扩大在这个平台应用的 范围，使它不仅包括有游戏，而且包括有家庭的游戏，还有家庭互动游戏和家庭娱乐，这样的话我们推动整个游戏产业从单单一个游戏到一个新的家庭娱乐和互动娱 乐的产业到一个新的高峰，如果我们只看这个核心游戏的市场，这个市场也是比较可观的，大概有300亿美金左右，这个包括，就是游戏机的硬件和软件，它的用 户大多经常玩游戏的，我们叫玩家，但是如果我们把这个市场要包括不仅是玩家的游戏，而且包括家庭内部的互动游戏的话，大人小孩都可以玩的游戏的话，这个市 场的软硬件就达到670亿美金的市场，如果我们在放眼看一步的话，在这个市场里包括，不仅是游戏，还有家庭的游戏，也包括娱乐的话，那这个市场就变得十分 巨大，根据预测，这个市场在今年具有将近9600亿美金的市场，包括硬件，软件，内容，电视，电影，所以单从游戏的角度来看，这个市场还是比较小的，如果 加入了娱乐以后，这个市场就变成了一个巨大的市场，也给传统的游戏公司创造了一个非常好的巨大商机的机会。

微软公司是想怎样应对这个扩大的市场呢？我们近期的战略有三个方面，第一是继续扩大我们在核心游戏方面的领先地位，在体感器系统上面，第二把我 们，特别是线上的业务从游戏扩展到家庭游戏，还有家庭娱乐。第三我们是把体感器的经验带到不仅是体感器游戏机，把它带到平板电脑和手机上，在不同的终端上 都可以享受我们的体感器。我们近期的战略是建立在一个非常坚实的业务基础上，到目前为止我们全球已经售出6600万体感器，而且我们的线上平台在全球有四 千万以上的注册用户。另外你从使用我们的线上平台来看40%的用户的时间是花在游戏上，但是43%以上已经花在娱乐上了，还有17%是在社交方面的活动， 所以你看线上的游戏平台已经不像过去的平台一样只是玩游戏了，而且娱乐变成了非常重要的一个部分。另外一个数据我们自己内部看，在在线平台上视频比率一年 比一年增长，从2010年到2011年一年视频的增长率使用已经增长了140%，这是一年，所以年复一年的增长率非常高。今年我们在平台上，比如电视频道 将近有70个，明年可能有140个，每年会快速的增长，所以我们的平台已经变成一个不仅有游戏，变成一个家庭大众娱乐的平台。

我下面再仔细讲一讲，在核心的游戏方面，比如说我们现在有最强大的游戏阵容，我们最近新做的工作就是把这些很多游戏用体感游戏作为主导，比如开车的游戏不像过去你要买一个控制器，现在你坐在自己的沙发上就可以体感互动了。

在家庭娱乐方面，我待会给大家举四个例子，一个例子我们开发了，也发布了，也即将发布了很多游戏，帮助少年儿童和青少年学习，比如说学习认字， 学习读书，我等下会给大家做一个展示。还有健身的游戏，在家里大人小孩都可以用这个做健身。另外像电视，电影和音乐，这种都是用体感来控制的，在各个智能 终端上都可以用的经验。

下面我给大家放一个录像，就是我们三个关于学习方面的游戏，第一个叫儿童读书和识字的，这个都是用英文了，应该可以看出来儿童可以通过这个游戏 学习读书识字，因为这个是三围的体感，也可以探测你的声音和动作，所以这个游戏可以识别儿童的声音，用儿童的动作教而且怎么读书识字。第二个游戏是关于芝 麻街的互动游戏，因为芝麻街在美国是非常成功的一个游戏，我给大家很快看一下这个游戏的录像。第三个是国家地理方面的。

大家可以想象，在这个平台上可以开发有中国内容的游戏，比如说学中国话，写中国字，还有中国历史那么悠久，那么长，光看书小学生很难学，如果开发一些游戏，让他们从游戏里面学到历史可能是很好的应用。

下面我给大家看一下在健康方面开发的东西。

因为我时间已经到了，还有几个录像我不放了。可以从这里想象出，我觉得在这个平台上也可以开发有中国文化背景的一些游戏，比如说打太极拳，可能 现在已经开发出来了，或者帮助老人和病人康复，他身体受伤以后做一些康复的游戏，剩下的我不再多讲了。因为时间已经到了，我给大家讲最后一个特征，大家会 看到我们把游戏的平台已经扩展到各种的智能上了，包括电视，包括计算机，包括平板电脑，包括手机，你玩一些娱乐的时候，比如手机停了你可以到平板电脑上 玩，或者你到家里可以看娱乐的节目，无缝的经验带给大家大众。

谢谢。