口头传播对游戏曝光度贡献占比达57%
最早的传播方式是口口相传,也就是我们所说的口头传播,发展到现在,传播方式开始呈现多样化,就有报纸、杂志、广播、电视、网络、招贴、户外广告牌等等。
一款产品的推广也少不了广告传播,对于游戏来说,特别是在中国,主流电视媒体对于游戏广告基本上处于封杀状态,也让游戏宣传效果大打折扣。那么,对于游戏来说,什么样的宣传方式效果最好呢?
游戏的宣传方式在不断的进化,每一次创新都会带来意想不到的惊喜,但是让我们想不到的是,最不被我们重视的口口相传,反而是效果最好的方式。
知名社交游戏商Applifierr,最近就做了这样一项调查。在接受调查的1800名手机游戏玩家中,传统和在线口头传播对游戏曝光度的贡献占比达57%,其中通过Facebook发贴而知晓游戏的玩家占比24%,在YouTube网站看到游戏预告视频的占比18%,看到好友分享的游戏截图占比9%。
最能影响玩家下载游戏决策的因素包括:
*阅读用户评论(43%)
*听好友或家人谈到游戏(36%)
*看到好友/家人玩游戏(25%)
*看到由好友或家人发布的Facebook贴子(24%)
在这一群体中,乐于“分享”的游戏玩家(即更乐于发布游戏评价和视频的用户)占比达20%,并且他们的付费用户转化率也相对更高,在IAP上的投入平均也比普通玩家多7%左右。他们同他人一起玩游戏的意愿也比一般玩家高50%,他们乐意同现实好友一起玩游戏(占比61%,普通玩家的这一比例仅有44%),与非好友的用户一起玩游戏的比例也高达40%,而普通玩家的这一比例仅为24%。
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