国外VC批苹果抽成30%过高欠妥

但是，风险投资公司Benchmark Capital高级合伙人比尔-格利(Bill Gurley)认为，苹果这一急功近利的做法是一种短视行为，甚至有可能最终导致iOS生态系统的没落。

以下是文章主要内容：

风险投资公司Benchmark Capital高级合伙人比尔-格利日前表示，苹果对于每个经由旗下应用商店销售出的数字内容都收取30%“税收”的做法欠妥，甚至有可能最终导致自身应用商店系统的崩溃。

乍看之下，格利的上述论断似乎有些过于夸张，但静下心来思考之后我们或许会发现，格利的这一论断也不无道理。

高额抽成

简单来说，格利的意思是苹果30%的提成比例过高，这有可能最终吓跑那些有可能将iOS变得更出色的应用开发者。与此同时，越来越多的开发者开始转战谷歌Android平台，并希望通过这一方式打击苹果的核心业务。

目前，美国知名网上订餐平台Opentable对经由自己订餐系统完成的成功订单收取每笔1.9%的抽成；知名电商平台eBay则会对通过自己平台获取营收的商家收取9.9%的提成。在另一方面，苹果则一意孤行的对所有应用开发者卖出的iOS应用收取30%的提成。

这也就意味着，如果一名开发者卖出了一个价值1美元的应用，苹果就会拿走其中的30美分，开发者拿到70美分。或者，如果应用开发者通过应用内支付系统卖出了价值1美元的数字商品、游戏内道具，苹果同样将拿走其中30美分的提成。

在过去很长一段时间内，苹果的这一策略都取得了成功。无数的应用开发者蜂拥而至般的为iOS平台开发应用，尽管苹果对他们每一位都抽取重税，但其中依然有不少开发者一夜暴富成为了百万富翁。

随着苹果应用商店的不断繁荣，该公司的硬件销售成绩也一路飘红。其中，拥有优秀硬件配置和内置系统，以及有众多第三方开发商为其开发移动应用的iPhone和iPad是两款最为成功的产品。但格利表示，“许多大名鼎鼎的互联网企业已经开始觊觎苹果那高达30%的‘税收’，并认为这已经成为了阻碍移动应用市场快速发展的一大障碍”。

无奈之举

显然，格利口中这些“大名鼎鼎的互联网企业”包括Facebook、亚马逊以及微软。

“无论是亚马逊还是Facebook都可以，也应该成为苹果最好的长期合作伙伴。如果时光可以倒流，或者苹果选择及时回头的话，相信他们这几家公司也一定会成为坚定的盟友。”格利说道。

为什么？因为亚马逊、Facebook、苹果、微软都拥有着一个共同的敌人：谷歌。

然而，苹果没有通过加强自身iOS平台建设的方法来对抗谷歌，而是采用了30%的应用税收政策。这一政策的采用开始迫使Facebok、亚马逊这些公司开始寻找打击谷歌的另一条捷径，即大胆拥抱相比iOS更开放和自由的Android系统。

“iOS本可以成为Facebook和亚马逊理想的发展平台，它们完全可以从一开始就进行深度整合，比如在联系人中添加社交网站信息，在系统中加入亚马逊的一键购买功能。而杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）、史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）和马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）也完全有理由很早之前就一同登台向外宣称三家公司共同取得的成就，但事实却没有像这样发展。”格利说道。

倒戈相向

现在的事实是，亚马逊发布了旗下搭载Android操作系统的Kindle Fire设备，且该设备的售价极低，并对苹果的iPad业务构成了直接威胁。Facebook在不久前正式推出了基于Android系统的深度定制UI，名为“Facebook Home”。如果这一产品取得成功的话，iOS平台无疑将陷入窘境。

在另一方面，微软则一直对针对iOS平台发布Office套件的决定犹豫不决，因为该公司认为苹果的定价政策过于严格，且30%的应用收费比率太高。虽说没有Office套件的iPad同样表现出众，但这样的情况还是使iPad失去了获得进一步发展的契机。

当然，即便是没有苹果的30%应用收费政策，亚马逊恐怕也会打造自己的Kindle Fire设备，因为亚马逊CEO贝索斯从来不是一个会坐以待毙的角色，他肯定不愿意只在一旁眼睁睁的看着苹果因此而赚的盆满钵满。

同样的道理，Facebook也同样不是省油的灯。该公司希望对自己的移动平台拥有更大的控制权，因此无论苹果将自己的收费比率降得多低，Facebook也不会就此束手就擒。

最后让我们来看看微软，这家公司不会看着自己在个人电脑市场的份额从90%逐渐消耗殆尽，所以Windows 8操作系统和Surface平板电脑的问世同样不可避免。

缺乏远见

然而，以上这些分析都无法推翻一个事实，那就是苹果本有机会成为Facebook的最佳设备载体，并为亚马逊用户提供最出色的使用体验。而现在，这些公司都纷纷选择了苹果竞争对手的平台，并开发出了一系列对苹果核心业务构成巨大威胁的产品。

对此，格利认为：“苹果已经拥有了业内领先的硬件利润率，该公司不必在iOS平台中继续这样锱铢必较，他们完全可以和Facebook、亚马逊一道坐下来洽谈合作事宜。”

最后，格利用美国管理学大师彼得-德鲁克(Peter Drucker)的一句话来结束自己的分析：“对于产品高价的过分追求将最终为竞争对创造出市场，高利润也不等同于利润最大化。总利润=利润率x交易额，而利润最大化则是得益于可以创造出最大利润流利润率的贡献。大多数风投资本家都鼓励企业家尽可能的最大化产品售价，并对自己生态系统内进行的每笔交易中抽取尽可能多的佣金。但这样的做法是一种短视行为，因为‘你可以从中抽取多少佣金’和‘你应该从中抽取多少佣金’是两个截然不同的概念。”

from:qq

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