为什么说谷歌股价暴跌9%是市场反应过度？

本文来自美国科技博客网站Business Insider主编Henry Blodget，由虎嗅编译：

在谷歌发布三季度财报后，股价暴跌了9%。

其实我们可以到财报的数字与细节背后看看。如果这些数字是真的，我们就知道为什么股价会跌了。

一件重要的事是，其实谷歌的事并不像很多投资者一开始想的那么糟糕。尽管谷歌的核心业务略低于预期，其实这并不是实质问题，摩托罗拉才是最大的问题。

以下就是我分析的谷歌股价跌的原因：

—谷歌核心业务第三季度的净营收为88亿美元，略低于市场89亿美元的预期；运营利润为39.5亿美元，低于市场平均预计的41亿美元。这也就是说，谷歌核心业务营收只是略低于市场预期。

—重要的是，以上低于预期的原因主要是来自于摩托罗拉，而非谷歌核心业务。这真的是个好消息。你得想想谷歌收购的是一个濒死的、它此前完全不了解的巨大资产与业务，这才刚过几个季度。

—谷歌核心业务业绩未达市场平均预计，主要是因为平均每点击成本出人意料的较上年同期下滑了15%。谷歌第三季度总付费点击次数（包括谷歌网站和AdSense合作伙伴网站）比去年同期增长约33%，达到了市场预期；但平均每点击成本同比下滑15%，未达到市场预期。

—与此同时，摩托罗拉移动旗下的移动业务营收仅为17.8亿美元，未达市场平均预计的20亿美元。

—摩托罗拉移动家庭娱乐设备业务（主要生产有线机顶盒）在第三季度的营收为7.97亿美元，低于市场平均预期的8.80亿美元。

—摩托罗拉移动第三季度调整后的运营亏损为1.51亿美元，不及市场平均预计的运营亏损2500万美元。

从上面的情况来看，其实都还好。业绩不够好主要来自于摩托罗拉移动，而非是谷歌的核心业务。谷歌的核心业务业绩，仅仅是略低于市场平均预期。