本土化游戏提升游戏ARPU值 EA需要更灵活多样策略

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EA近年来加大了在亚洲市场特别是中国市场的游戏布局，其中移动游戏已经成为这家国际游戏巨头在中国不可或缺的一环，在这个移动游戏飞速发展的时代，EA Moible市场总监Michael Cheng在ChinaJoy之后接受了7K7K新闻网的采访，就移动游戏的趋势表达了自己的看法。

在当下的移动游戏领域，iOS和安卓两个平台基本占据了所有的市场份额，相对来说iOS平台上精品游戏层出不穷，但是安卓系统本身就有着不可忽视的设备保有量，对于此Michael认为对于EA Moible来说两个平台都同样重要，EA Mobile力图给两个平台的用户都带来最好的游戏体验

实际上，目前中国市场的移动游戏收入情况并不让人乐观，中国区iOS平台的用户付费意愿低，并且收入在全球市场中处于靠后位置，大部分中国开发者的收入来自于海外市场。Michael认为，其中最重要的问题在于防盗版，目前EA约70%的移动游戏用户通过破解渠道取得产品，一旦这个问题得到解决，则意味着收入的大幅回升。同时目前App Store中充诉着大量的欧美游戏，一旦更多的本地化游戏出现，平台的收入就会得到提升。

有业内观点认为，与网页游戏相比当前的移动游戏缺乏强劲的吸金能力，但在Michael看来这种情况已经在悄然发生改变，随着越来越多的本地化游戏出现在App Store中，游戏的ARPU值有了可观的上升。

在谈及移动游戏开发者应该如何寻找自己的第一批用户时，Michael认为首要任务是把游戏做好，好的游戏意味着有很大机率赢得用户的认可，同时易于用户本身的口碑传播。其次要考虑的是市场，如何去推销你的游戏，但如何获得最早的种子用户对于那些成功的移动公司已经成为秘密，当然其中也有一些运气的成分。

Michael表示目前EA正在大力拓展中国的移动游戏市场，为了国内市场的需求EA推出了大量的免费下载游戏，将来EA会在市场上推出更多更高质量的游戏，值得期待的是在未来你能在手机上获得在PC上同样好的游戏体验。实际上，EA Mobile在中国与腾讯、奇虎360等国内游戏厂商展开了深度的合作。

在提及国内外游戏环境时Michael认为差异很大，中外用户的口味就不一样，因此EA在这个问题上做的没有在欧美那么好。中国的渠道和行业生态没有国外成熟顺畅，想获得与国外同样的成果意味着更多的工作。Michael表示，这也意味着EA在中国需要更灵活和多样的调整策略。