洛克王国大电影2上映叫板喜羊羊

洛克王国大电影2上映叫板喜羊羊

《洛克王国2》

国内排名第一的儿童网络社区《洛克王国》，继去年成功推出动画大电影后，今年继续系列化运作。12月11日，动画大电影《洛克王国圣龙的心愿》在北京举行发布会。出品方表示，凭借强大的受众基础，“洛克王国”的动画大电影一曾用7天时间拿下超过3000万影院票房，热卖的电影话题又反作用，激发网络社区影响力迅速壮大，仅过去一年就有超过一亿人次的新增注册用户。全新亮相的《洛克王国2》，将以更加精彩的剧情、精美的制作、幽默的桥段和合家欢的氛围营造等，在今年的寒假贺岁档期，再创佳绩。制作方还特别请来人气正旺的“中国好声音”王乃恩，为影片的主题曲配唱。总发行人陈英杰表示，并不介意和国产动画电影大牌《喜羊羊》同档期较量，借助最火的电影品牌、最多的用户基础、最潮的人气歌手、最热的上映档期，《洛克王国2圣龙的心愿》有机会在寒假春节再创中国儿童家庭合家观影盛况。

受众甚广故事老幼通吃

“洛克王国”是腾讯公司专门为7-14岁小朋友打造的一款儿童类网络社区产品。社区自从2010年7月公测以来，用户翻倍的增加。截至目前，季度活跃用户已超过4400万，同时在线的用户更突破80万。参与其中的小用户，可以通过多种形式的网络参与互动，学习百科知识、体验趣味游戏、参与魔法升级等。

大电影《洛克王国2圣龙的心愿》的故事就发生在这个奇妙魔幻的神奇国度。影片主人公正是网络社区的著名角色龙星。“圣龙的心愿”讲述的是龙星为帮助宠物阿布进化，与一群血脉相连的伙伴，智斗大反派的奇幻、搞笑的冒险经历。期间，更促成一对形同陌路的精灵王父子，重寻久违亲情，实现了深藏在圣龙战士龙星内心许久的心愿。整部电影不仅延续了第一部轻松、幽默的风格，新作还增加了“父子情”和“友情”等情感元素，使得整部电影更加的温馨感人，不仅值得亿万忠实小“洛克”迷们的大力追捧，同样也很适合全家人在春节期间一起前往电影院观看。

透过现场发布的影片首款预告片，可以看出制作方面，《洛克王国2圣龙的心愿》也全面升级。无论是镜头数还是背景设置，都比前部有大幅提升，配合影片轻松、愉悦的活泼风格，体现在大银幕上的《洛克王国2》将更加细腻悦目，开心欢乐。

资源互补联动营销

《洛克王国》是腾讯首个系列电影品牌，作为腾讯“泛娱乐”战略的核心项目，《洛克王国2圣龙的心愿》在内容设置、人物角色、故事规划等方面也更加契合网络社区的基本特点，达到线上线下的完美结合。出品方表示，《洛克王国》大电影既要让“洛克王国”的用户从中体会到全新的升级感受，也要让不熟悉“洛克”的小观众们分享电影带来的快乐。

市场营销方面，出品方将调动腾讯全系资源，从普通的QQ用户到高端的目标会员，从最广的网络渠道到体验各异的视频多媒体，腾讯要把《洛克王国2圣龙的心愿》打造成一部完完全全的2.0电影。据悉，随着影片宣传的深入，腾讯方面已不断接到热心观众迫切观影的诉求信息。腾讯qq电影票也将随即启动《洛克王国2》电影票的预售工作，就目前得到的预定信息，影片的预售订单已经超过10万张。

此外，结合影片上映的贺岁档期特点，出品方特别设置了“压岁宝”的品牌衍生大礼包。这份专属于中国儿童并充分体现“洛克王国”品质特点的惊喜礼物不仅可以同时覆盖超过百万观影人群，而且出品方还将从中挑选十万位幸运观众，送上专为电影定制的黄金级礼物—宠物阿布。这对于《洛克王国》的社区用户而言，绝对是份可遇不可求的超值惊喜与期待。

作为影片的实际运营方、出品方之一优扬传媒曾以成功推出《喜羊羊》系列大电影而被业界关注。针对《洛克王国2》优扬传媒将充分利用自身在儿童电视传媒的优势，把影片的上映讯息全面覆盖到包括央视少儿、北京卡酷、江苏优漫、广东嘉佳等超过10家少儿频道。讯息内容的多样性、多规格及量能方面都超过之前《喜羊羊》大电影系列。优扬还将在全国范围内超过百家影城举行阵地抽奖，每天都有学生电脑、点读笔、游戏机等礼物随机赠送给观看《洛克王国2》的观众。

助力《洛克王国2》登场的另一出品方，是今年暑假创造动画电影《神秘世界历险记》票房黑马神话的江苏优漫少儿频道。

剧照

“好声音”助唱寒假叫板《喜羊羊》

人气十足的《洛克王国2圣龙的心愿》，同样吸引众多青年观众喜爱。发布会现场，中国好声音人气选手、也是《洛克王国2圣龙的心愿》主题曲演唱者王乃恩感叹道，他自己周围很多小朋友都是洛克王国的小粉丝。在录制主题曲过程中，他第一次感到距离动画人物如此之近，在周围的朋友中实在是一件可以炫耀的谈资。临近影片上映，他希望更多朋友关注《洛克王国2圣龙的心愿》，他也会通过各种渠道为自己的首部“触电之作”摇旗助威。

据悉，动画大电影《洛克王国2圣龙的心愿》已确定于2013年1月31日上映。业内人士预估这一档期恰逢《喜羊羊》大电影的年度亮相，目前也有其他动画电影宣称将上映期锁定在该区段。总发行人陈英杰表示，《洛克王国2圣龙的心愿》和《喜羊羊》及其他动画品牌最大的不同在于，影片本身脱胎于网络社区平台，无论是内容、渠道、卖点、手段等都与《喜羊羊》系列截然不同。现在银幕数增长、观众的观影习惯培养等变化都更加有利于国产动画电影集体做大、做强。面对“喜羊羊”多年称雄动画大银幕的“一哥”霸气，《洛克王国2圣龙的心愿》敢于与之同台较量。