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天龙八部3D成就现象级手游

    首日上线流水1257万、一举冲进AppStore、各大安卓渠道排行榜Top3。畅游旗下武侠MMORPG手游大作《天龙八部3D》无疑是2014年末屈指可数的现象级手游。同时,端游厂商畅游以一款现象级手游打开局面更是行业内的一剂猛药,让定式的格局再度掀起骇浪。而随着该手游逐渐成为众议的焦点,游戏垂直门户17173此前的两大预判也被天龙八部3D的成功所接连验证。

    预判一:2014年MMORPG手游必有所成

    曾几何时,面对红得发紫的手游市场,传统端游公司曾被认为已是强弩之末,而MMORPG也沉浸在绝望中。但17173早在2013年初,便给出了不同的答案——端游公司将成为2014手游行业“搅局者”。这个“预言”式的观点,在当时看来有些“痴人说梦”,但伴随《天龙八部3D》的横空出世,让17173的预判得以应验。

    面对手游市场发展,端游公司曾在短时间内展现出了不适应。但经过数轮失败的洗礼后,他们发现效仿手游轻公司模式,不仅无功而返,且丧失了自身优势。

    所谓端游公司的四大优势,资金、大型游戏研发、运营实力,营销推广以及IP版权。

    然而,17173在2013年的报道中,对端游公司的优势逐条进行了详细的分析,此前MMORPG在手游市场未能获得成功,主要因为其系统复杂,投入研发成本大,运营难度高,一般手游公司不愿触及,但为端游公司留下了空白。而当手游厂商还在为千万元的推广费煞费周章,那些拥有雄厚资金的端游公司却秘而不宣的投入更大营销成本,二者资金实力上的差距可见一斑。畅游借端游公司优势,以一款极具品牌积淀的MMORPG切入手游市场,更是顺理成章。

    所谓“预言”,未免有些玄乎其神,但若掌握充足线索及证据,便可能成真。17173凭借对行业未来趋势的分析能力,成功的为端游厂商提供了分析并驱动了发展,《天龙八部3D》呼之欲出便是对其最好的证明。再次回顾17173之前的报道,可以看到曾经猜想过的,正是现在发生过的。

    预判二:营销门槛提高2015手游格局反转

    畅游游戏事业群总裁王一对于《天龙八部3D》的总结中提到一个词——“市场期待值”,强调产品的包装能力才是营销实力的体现。当更多端游巨头涌入手游市场后,势必大幅度提升未来市场竞争的门槛,当网易、搜狐等背后有移动端用户资源的巨头加入市场后,对于其他发行商也将产生沉重的压力,这与17173联合畅游北研推出的《2015-2017年手游外部环境报告》中的观点一致。

    面对日益激烈的竞争,17173创新开发出一套软硬并举的推广营销方式,以玩家为核心,以体验为导向,有效亲近玩家、把握玩家,帮助手游提升吸量能力。如同《天龙八部3D》这样长线经营的MMORPG,若需要长久的留存玩家,不仅仅是要做内容给他们看,更重要的是让他们感同身受,而这也正是17173媒体营销的价值所在。

    对此,畅游游戏事业群总裁王一在接受媒体采访时坦言,“17173为《天龙八部3D》提供的推广服务,整合了移动、主站以及视频等商业化平台资源,在上线初期帮助《天龙八部3D》实现了强效的品牌曝光及付费收益。尤其是17173移动产品与主站的交叉硬广推动,能够有效导入新游用户,包括长期聚集在17173上的大R、KOL等核心玩家。”而对于17173上的kol、以及hardcore用户,17173总经理赵佳则表示:“端游时代也好,手游时代也好,17173的价值都在于对核心玩家的强影响力,而强影响力是双方的,所以17173不仅在向玩家提供服务,同时也对玩家进行筛选:通过影响20%的核心用户,放射到60%的中浅层用户,再覆盖到最后20%的随众型用户。”另悉,为了提升《天龙八部3D》的“市场期待值”,17173移动还将为天龙八部3D定制攻略APP以及内嵌服务等,而17173视频也紧跟玩家需求开发数档栏目特辑,以提供软性服务的同时提升玩家活跃及用户留存。

    17173作为游戏垂直门户的代表,经历端游、页游、手游的兴起,14年紧贴玩家的实际需求来实现自我革新,通过精准预判和对手游产品的实际推广效果凸显自己的行业价值、用户价值、营销价值,将持续为2014乃至今后的手游行业贡献力量。

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文章标签:  天龙八部3D  

责任编辑:7k7k

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