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《ZEPETO》掀起刷屏热 虚拟社交已成为年轻人最喜爱的社交方式

作者:南笙 2019-01-21 7k7k

人类还是太寂寞了,以至于每隔一段时间都会有一些群体行为发生。不参与就觉得自己不合群,会被淘汰,最常见的就是朋友圈刷屏。近期来,不少人在微博、朋友圈等社交网站上都看到过相同的句式。随着虚拟换装社交游戏ZEPETO的火爆,安利它的声音也越来越多,大有赶超当年脸萌的趋势。

《ZEPETO》掀起刷屏热 虚拟社交已成为年轻人最喜爱的社交方式

当年的脸萌可谓红极一时,可在经历短短几周的爆红之后它的生命就走到了尽头,最后被归类为“月抛”型产品。

伴随一夜春风而生的脸萌,又随着一夜秋风萧瑟而去,昙花一现过后,只留下了行业的深思。

此后,产品经理们大概是敏锐的洞察到了人类的寂寞,所以现在不管是什么软件都要套上一层社交的外壳,拼了命也要挤在水泄不通的社交榜上,比如ZEPETO。

如果非要给ZEPETO一个定义的话,那么它就是立体版脸萌+进化版QQ秀。

估计QQ秀怎么也没想到,自己是以这种方式回归大众视野的。十年前吃辣条的人和十年后吃辣条的人是同一批,同样十年前玩QQ秀的人也正好就是今天玩ZEPETO玩的热火朝天的人。

ZEPETO可以说是两者的进阶版,立体的卡通形象、高还原度的捏脸、可以装饰的背景、与朋友明星一起合照。凭借这些并不十分新鲜的玩法,它就这样过五关斩六将,火爆了朋友圈。

ZEPETO有多火?

ZEPETO于今年3月1日发布,从10月20日起连续多日位列中国APP Store社交榜前十,11月30日起连续8天占据中国区免费社交榜榜首,超过了小红书、微信、QQ等长期居于社交榜Top3的应用。

ZEPETO走红要义

ZEPETO能迅速在国内刮起旋风,是因为它满足了年轻用户的个性化需求、自我认同、社交诉求三大要点:

1、个性化需求

实现“我就是我,是颜色不一样的烟火”的酷炫追求。

在ZEPETO免费和付费的装扮中,男女套装有70款、上衣有177款、裤子有67款、发型有67款,其他各类装扮应有尽有,用户可以根据这些部件元素搭配出千万种不同的风格。

2、自我认同

人们在社交网络上,同样和在现实社会中一样在寻找认同。

网络世界的虚拟形象,其实也是一张自己的个人名片,在人的潜意识中代表了自我,所以人们才会精心在虚拟世界中装扮自己。

3、社交互动诉求

缓解现代人的孤独情绪。

玩家在ZEPETO中创造了多种新奇玩法,不仅可以和现实生活中的朋友、情侣在软件中虚拟合照,还可以注册多个账号,来捏自己的爱豆、理想型,来陪自己合照、玩耍,实现虚拟社交。

其实ZEPETO和曾经的脸萌并没有本质的区别,只不过后者抓住了现代年轻人在强大生活压力下的寂寞空虚冷。

用大脑「生孩子」的90后、00后们

在ZEPETO之前还有两款游戏特别火爆,一个是《恋与制作人》,这个游戏让玩家在虚拟世界中养成男友。

另一个是《旅行青蛙》,让玩家在虚拟世界中养成宠物。

这些游戏都让玩家在游戏中产生了情感羁绊,缓解了现代人的孤独情绪,在精神层面满足了玩家的诉求。而ZEPETO能迅速风靡,也离不开这个因素。

年轻人喜欢运用不同步的交往方式,部分原因是它带来了控制感,我们有多种自我呈现的策略可以选择,包括自我推销和讨好策略。

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游戏介绍Introduction

ZEPETO是一款可以打造你专属卡通形象的软件。使用ZEPETO来设定一个属于你自己的卡通形象,不仅可以自定义捏人偶制作表情,而且还可以制作你的专属emoji分享给朋友们喔! ...

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