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《ZEPETO》捏脸狂欢挑战QQ秀 能成为下一代社交平台

作者:南笙 2019-01-21 7k7k

这款软件由曾推出过美颜相机B612的韩国Snow公司于今年的3月1日发布,但真正红起来,却是在过去一周。11月21日发布新版本以后,ZEPETO的热度开始以惊人的速度攀升,短短10天就登顶了iOS中国区免费榜,并且超过了小红书、微信、QQ等长期居于社交榜Top3的应用。

《ZEPETO》捏脸狂欢挑战QQ秀 能成为下一代社交平台

有业内人士认为这款产品就是将曾风靡一时的大热产品进行了功能上的叠加,因此许多人纷纷表示看到了“脸萌”、“bitmoji”甚至是戏称”2018版3D建模QQ秀“。

大热产品背后都有一套基本逻辑,ZEPETO背后的逻辑是什么,让它能在短时间内获得超千万下载量?爆红过后是否又会是下一个昙花一现的“脸萌”?

如果要用最精炼的话术描写ZEPETO,有业内人士觉得用一个公式足以替代:ZEPETO=脸萌/Bitmoji+QQ秀+Flappy Bird(游戏)+社交。

ZEPETO的野心不局限于成为类似Bitmoji的工具类产品,而是主打社交应用。

在ZEPETO的设计思路中,第一层级的用户界面主要由“Play”、“发现”、“形象展示”、“聊天”与“个人主页”板块组成。其中“Play”、“发现”与“聊天”都具有极强的社交属性

选择“Play”界面,应用提供了从一人到五人不等的拍照模版,在这里可以完成与其他用户的合拍。“发现”界面则会有服务于陌生人社交的“ZEPETO PICK”。

值得注意的是,如果用户想拍摄多人合照,就需要有“关注”的对象,因此用户会积极地邀请朋友加入游戏或主动破冰其他用户,还会主动将自己“捏脸”、“穿搭”及创意拍照的攻略上传至其他的社交平台,在点赞、互动的过程中,ZEPETO满足了用户以图像为纽带的交际功能。

工具型APP难以沉淀社交关系

有网友打趣自己为“渣男”,表示做完截个图就扔了。

也许是这几日的下载暴增,让ZEPETO崩了又崩。新用户卡在蓝色欢迎界面进不去,老用户改变形象无法保存,需要反复进行操作和更新,被用户诟病。这样的体验对其实用户留存非常不利。又或者是在传播过程中,突出的工具属性让它还没来得及形成自己的社交生态,但有业内人士表示,只要产品迭代得当,这些都并不会成为ZEPETO最大的危机。

其实最大的危机在于,本质上用户还是将ZEPETO当作一款披着社交外套的形象制作工具,主要应用场景是在第三方社交网络分享。作为工具而言,ZEPETO最大的劣势便是用户停留时间过短。

这不禁令人想起三年前同样火爆的卡通软件“脸萌”。彼时,它也曾掀起卡通头像制作潮。随手滑动好友列表,随处可见使用脸萌设计的头像,可如今,热浪早已过去。

2014年6月,它曾登上应用商店下载量榜首,用户超3000万。由于形象够“萌”,用户的心理和情绪不停地被治愈,“萌”的美好情绪轻而易举俘获了众多网民。但它的社交基础较弱,用户并不会在App中多做停留,生成好卡通形象便走。这让脸萌变成了一款单纯的工具类App,短暂地爆红过后,便了无声息。

相比于脸萌,ZEPETO更像是一次玩法升级,从只能脸部DIY走向全身DIY,且造型更加现代化,也加入了更多社交的元素。从历史进程来看,这种虚拟装扮游戏一直以来都经久不衰,且涌现过不少爆款,但是大多也只能是昙花一现罢了。

从社交型App维度看,近年来比较火爆的一些社交APP都是内容驱动型,比如抖音、小红书、知乎等,天生自带社区属性,有内容的社区才能留住用户,然而不同于这些自带社区属性的App,ZEPETO相对来说属于“弱关系链”的工具型App,对于工具型APP来说,用户更倾向于兴趣流,大多都是用完就走,或者失去兴趣就走,停留时间和周期短,缺乏粘性。而对ZEPETO来说,陌生人互动的目的也仅有一个,那便是“合拍”,交流和互动的单一化,这也注定ZEPETO的弱社交属性。

不过,客观来看,ZEPETO实质是一款结合了自拍、美图、游戏和社交的App。由于满足了用户个性化、创造性的需求,得以火热。它像一个“集大成者”,相较于脸萌,提供了更多细致选择;相较于Memoji,使用门槛更低,所有用户都可下载。

虽说历史总是会惊人的相似,但却也不会是简单的重复。这款“捏脸”APP到底是会颠覆社交还是会成为下一个“月抛软件”,还有待时间检验。

透过ZEPETO看虚拟形象的复兴

还有业内人士认为,ZEPETO走红的原因离不开大众生活中常备的减压表情包,以个人或者朋友的形象做成的表情包,可以让用户之间的交流趣味重生。除此之外,它满足了用户的情感类需求,《旅行青蛙》和《恋与制作人》,这三款游戏走红的共同点在于满足了用户的情感消费需求。

对于旅行青蛙能走红,我觉得能总结两个字:佛系。成也佛系,败也佛系,还是可以反映出现代人的内心空虚。也可能是现在城市节奏生活实在太快,很多人把生活中的压力与束缚在这里解放出来了。把自己的愿望寄托在这个小青蛙身上,吃饱了睡觉,有空背起背包去旅游了。

ZEPETO好像又回到了当年旅行青蛙的那股热潮,直指用户情感需求的游戏。有业内人士认为,它处于一种偏社交的社交应用,刚上手的时候你以为游戏,上班空闲可以打发时间,后面玩起来,其实就是在一个虚拟的社区里面,装扮着虚拟的自己跟小伙伴热情地合拍了。

到了2018年,国内曾由《恋与制作人》掀开了一个风口——虚拟偶像。不过虚拟偶像需要长时间的打造,比如已实现盈利的洛天依,外表虽仍是15岁的少女,正式出道却已近6年。

而ZEPETO不同的一点在于,可以“捏”自己的虚拟形象。有业内人士这样评价ZEPETO所带来的虚拟形象的复兴潮,“虚拟形象始终代替不了活生生的人,但满足了某个群体的自我实现和精神内需,存在即合理,随心娱乐,简单一点就好。”

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游戏介绍Introduction

ZEPETO是一款可以打造你专属卡通形象的软件。使用ZEPETO来设定一个属于你自己的卡通形象,不仅可以自定义捏人偶制作表情,而且还可以制作你的专属emoji分享给朋友们喔! ...

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