摩尔庄园海妖宝藏动画电影营销出奇招

      今年暑假，国产动画电影连续集中上映五部。其中《摩尔庄园》和《赛尔号》两部影片以其独特的创作定位、精准的目标营销，从“金刚”“蓝精灵”的窒息挤压中夺下些许空间，票房成绩排名暑期动画电影前二。其4500万和1800万的票房数字给了国产原创动画电影继续坚守下去的希望。

      这两部影片均改编自国内最流行的“淘米”系儿童网络社区。6日，淘米公司联手各出品方在京召开新闻发布会，宣布《摩尔庄园Ⅱ》、《赛尔号Ⅱ》项目启动。两部影片绑在一起开发布会，卡通先生影业公司首席运营官陈英杰把这种做法归结为只有“淘米”系动画电影才有机会利用的独特优势。不仅是本次发布会，明年两部影片暑期上映过程中，将史无前例地实现营销整合、渠道互补、联手互助和跨界渗透。他认为，国产动画电影创新不仅在技术层面、艺术领域可以有所作为，在运营模式方面的提升空间也潜力无限。

      营销奇招、主奏合流，市场举措在互联网、图书甚至IPAD等渠道全面开展。

      制片方介绍，这种拓展式的尝试，不会仅局限在卡通品牌推广，甚至在人物设置、剧情走向、桥段铺陈等方面，电影与各个渠道的摩尔庄园、赛尔号品牌将实现全面的勾联互动。同时结合电影传播的特点，创作者会打造一系列目标观众既熟悉又新鲜的银幕经典角色。陈英杰透露，两个卡通品牌的受众有重叠也有区分，但作为电影项目运营，无论是渠道还是目标受众，两者的共性很大，在前集的运营过程中，各方各自为战的推广，在一定程度上分散了客流，也造成资源的重叠浪费。明年暑期系列续集电影的推出，卡通先生将实现营销合流，不仅是渠道方面，也包括内容制作方面。他强调，并不排除两部影片内容互相联动的可能性,这种双片互动的营销将带给孩子们一个快乐暑期的全新体验。

      营销联动的另一个空间在于最吸引眼球关注的明星参与。在第一部《赛尔号》推出的过程中，龙丹妮及其天娱传媒众艺人曾以出品方身份加盟助力影片推广。小帅哥武艺的英雄配音、婉转柔绵的曾轶可演唱、激昂向上的张杰主题献声，让更多小赛尔迷对自己的卡通朋友有了全新的认知，也吸引了许多赛尔王国之外的新朋友关注。6日的发布会上，天娱旗下艺人武艺现场助阵。据悉，天娱传媒本次将继续担纲《赛尔号Ⅱ》的出品方，也有机会共同参与影片营销合作。艺人参与方面，武艺将继续声演“赛尔号”大英雄雷伊。今年备受媒体关注的2011超级女生前三甲也将有机会参演动画电影。天娱方面表示会结合影片特点，物色多位影视艺人参与配音及主题歌等工作。

 

      故事魔幻、“萌”效显著，剧本方面，两部动画电影将继续魔幻喜剧定位。

      《赛尔号Ⅱ》，上次赛尔号与宇宙海盗为了寻求新型能源晶体而战，这回他们转战到了一场运动竞技场。比赛背后则是争夺能够统治宇宙的秘宝星球及其圣灵精灵王的惊世机密。强盗还是一如既往的邪恶阴险，赛尔号草根三人组不改搞笑无厘头的乐天本性。年幼可爱的小赛尔可有机会力挽狂澜，摧毁黑暗的邪恶军团，拯救宇宙命运。动画大电影《赛尔号Ⅱ》将吹响赛尔总动员的集结号令。

      《摩尔庄园Ⅱ》，前部的摩尔故事发生在广袤的冰川。这次摩尔视野投射到更加神秘的海洋世界。美丽静谧的海洋突然出现了神秘的海妖鱼，蓝色的海水一夜之间被红色的海藻覆盖，这可愁坏了把大海当作度假圣地的摩尔小鼹鼠。海妖宝藏是各方力量较量的纠结点，勇敢善良的摩尔小勇士们决定携手对抗邪恶魔法师库拉的阴谋。

      制作升级，《摩尔庄园Ⅱ》和《赛尔号Ⅱ》制作提升至更高等级。

      《赛尔号Ⅱ》邀请长期为美国顶级娱乐公司担当动画制作CG动画公司――“37娱乐”为主要制作团队。制作人员在原卡通形象、场景造型基础上，更加精化细节处理，色彩、光效、运动、声效、特技等都比前部有本质飞跃。片方特别在发布会现场播映了《赛尔号Ⅱ》测试样片。画面科幻炫酷、人物搞笑可爱，电影把吸引观众的要素发挥淋漓。

      《摩尔庄园Ⅱ》则由华映星球原班人马倾力打造，并特邀《游戏王》主创李会荣先生（韩国）加盟创作团队。影片导演刘可欣在业界有“最受小朋友欢迎的人气导演”美誉，11月30日，她本人也凭借《摩尔庄园冰世纪》获得了2011中国动画“美猴奖”。刘可欣用几个关键词概况了新片的定位：魔幻故事、可爱造型、酷炫场景。《摩尔庄园Ⅱ》CGI技术缔造更精彩的魔幻空间，无论是影片风格还是制作工艺都将与国际接轨，打造真正的儿童卡通大片。透过现场播放的影片样片，记者对刘导的推介有了切身感受。“我们要带着观众进入快乐并尖叫的魔幻世界”。

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